QUAND LES MARQUES DE LUXE S’HUMANISENT

HUGO BOSSTURNBULL & ASSER

MR PORTER

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

FACEBOOKTWITTER

INSTAGRAM

VEUVE CLICQUOTKENZO

VEUVE CLICQUOT & CHANELFERRARI

WALDORF & HARPER’S BAZAARBALLY

ALEXANDER MCQUEENHERMÈS

À LA UNEREACH IS DOWNFacebook a annoncé trois changementsdans l’algorithme de son fil d’actualité.Tout d’abord, la quantité de contenusaffichée dans le fil d’actualité vaaugmenter et il faudra donc scrollerdavantage pour arriver à la « fin ».Ensuite, l’algorithme va privilégier lavisibilité des posts d’amis « les plusproches » à ceux des pages likées. Leréseau social affirme que les contenus demarque seront toujours visibles mais plusbas dans le fil. Enfin, les utilisateursverront moins les likes et commentairesde leurs amis sur des posts. La baisse dureach en sera encore plus forte.

LA VISIBILITÉ DES PAGES FACEBOOK DIMINUE

Social Media / Facebook

Tool Update

N°121 - 18.04 / 24.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEVERS LE T-COMMERCEFaisant face à une baisse de croissance,Twitter explore différentes pistes demonétisation. En septembre dernier, leréseau social testait l’achat de produit viades tweets. Ce dimanche, le bouton« commander » a refait surface dans lecadre d’une vente de billets pour unmatch de basket. En cliquant dessus, letwittos est redirigé vers le siteTicketmaster où il peut acheter sa place.Twitter affirme ne pas avoir touché decommission sur cette opération mais aussiqu’il espère augmenter ses revenuspublicitaires en attirant les marques grâceà ce genre de fonctionnalité.

TWITTER VEND SES PREMIERS BILLETS

Social Media / Twitter

E-commerce

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À LA UNEKNOW BETTERQue savez-vous de vos followers ? C’est ceque cherche à vous apprendre l’outild’analyse SocialRank. Un an après avoirlancé son outil pour Twitter, l’entreprises’attaque désormais à Instagram. Aprèss’être connecté via son compte,l’utilisateur peut voir ses followers triés enfonction de leur taux d’engagement sur leréseau, de leur localisation ou encoreselon des mots-clés précis. SocialRank faitaussi ressortir les trois posts les pluspopulaires de chacun des followers. Poursavoir quels followers privilégier oucomment les toucher, les marques onttout intérêt à s’inscrire dès maintenant.

ANALYSER SES FOLLOWERS SUR INSTAGRAM

Social Media / Instagram

Analytics

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VEUVE CLICQUOT LANCE RICH POUR PLUS DE REACH

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Campaign

TRENDWATCHINGCLICQUOLOGYVeuve Clicquot lance RICH, un nouveauchampagne spécialement créé pour la“mixology”. Comme nous le montre lavidéo annonçant la campagne, RICH peuts’associer avec des saveurs telles que lepamplemousse, le concombre et même lethé. Ce film nous montre aussi que lamaison a décidé de s’attaquer à une cibleplus jeune avec ce champagne. Lespectateur va suivre un groupe d’amis quile dégustera en boîte de nuit, au bord dela piscine ou sur les toits en se prenant enselfie. Le produit fait déjà parler de lui surTwitter et Instagram avec le #ClicquotRich.

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BIENVENUE À KENZO ISLAND

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Digital

TRENDWATCHINGAN INTERACTIVE EXPERIENCEKenzo met en scène sa collectionprintemps / été 2015 de manièreinteractive. Sur le site de la marque,l’internaute peut aller sur la Kenzo Island.Cette île présente des boutons cliquablesà divers endroits, chacun correspondant àune partie de la collection. Le jardin desdinosaures par exemple, renvoie vers lespièces pour enfants, tandis que le pontredirige vers les pièces pour hommes. Desboutons affichant un œil permettent devoir de plus près les structures de l’île.Kenzo a posté une courte vidéo sur lesréseaux sociaux pour montrer lefonctionnement de l’expérience.Visiter le site

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VEUVE CLICQUOT ET CHANEL SONT SUR TUMBLR

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Social Media

TRENDWATCHINGSOCIAL MEDIA PRESENCEVeuve Clicquot s’est récemment créée unepage Tumblr qui recense à la fois les postsde la marque et l’UGC des internautes.Dans l’onglet “trending”, la maisonprésente ses propres contenus et les triepar hashtags. L’onglet “Social Gallery”,permet de voir les contenus postés par lesutilisateurs avec ces mêmes hashtags. Unbouton en haut de la galerie invite aussiceux qui le veulent à télécharger unephoto directement sur le Tumblr. Lamaison Chanel a décidé de lui emboîter lepas avec sa propre page, Chanel Make Up,encore peu fournie en contenus pour lemoment.Voir le Tumblr

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FERRARI PERMET LA CUSTOMISATION VIRTUELLE

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Mobile App

TRENDWATCHINGAUGMENTED SHOWROOMFerrari, en association avec Zspace, adéveloppé une application pour tablettepermettant de configurer virtuellementune voiture depuis son showroom deSidney. Comme le montre la vidéo postéesur YouTube, il suffit de se tenir face à laFerrari de son choix pour que la caméra dela tablette la détecte. L’application pourraalors superposer sur l’image réelle lesdifférentes options de couleurs ou dedesign choisies par l’utilisateur. Elle vamême plus loin en permettant de voirdirectement les entrailles du véhicule et dedécomposer sur la tablette le moteur oubien le système de freinage.Voir la vidéo

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QUAND MODE ET VOYAGE FUSIONNENT

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Collaboration

TRENDWATCHINGA YEAR-LONG PARTNERSHIPWaldorf Astoria Hotels et Harper’s Bazaaront annoncé un partenariat d’un an dont lebut est la production de contenuséditoriaux associant les univers des deuxmarques. La chaîne hôtelière pourra ainsipromouvoir ses 26 propriétés dans lespages de la revue, sur le site web deHarper’s Bazaar et sur le ShopBazaar. Deson côté, le magazine pourra mettre enavant les différents produitscorrespondants aux destinations où setrouve l’hôtel. Actuellement, la section“The Escape” présente le Waldorf’s LaQuinta à Palm Springs, accompagné d’uneligne de vêtements d’été.Visiter le site

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LA BALADE EN VILLE DES SACS BALLY

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Campaign

TRENDWATCHINGSOMMET IN THE CITYBally met en scène sa collection Sommet inthe city à travers une balade urbaine. Dansune vidéo pleine de fraîcheur, la marquefait « marcher » ses sacs avec uneanimation en stop motion jouant avec lesdifférentes tailles et couleurs des pièces. Lacollection, nommée ainsi en hommage auxmontagnes suisses, veut incarner le luxeclassique avec ses lignes épurées et sesfinitions angulaires, mais aussi la versatilitéet la polyvalence de part ses teintessaisonnières et ses tailles variées. C’est cesecond aspect que la vidéo illustre sur unemusique entrainante rappelant les années1980.Voir la vidéo

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TRENDWATCHINGMOVEmentsLa danse a le vent en poupe chez lesmarques de luxe (BLSTK REPLAY n°116), etAlexander McQueen n’échappe pas à latendance avec sa dernière vidéo,MOVEments. Celle-ci a été réalisée dans lecadre d’un projet avec le magazine anOther,qui explore la relation entre danse, film etmode dans une série de 6 vidéos auxquellesont aussi pris part d’autres maisons tellesque Prada et Calvin Klein. La marque a poursa part choisi de collaborer avec la danseuseétoile Marie-Agnès Gillot, qui offre unedanse quasi animale exécutée en pointes, sespas rythmés par un solo du batteur GeorgeBarnett.

DANSE ET MODE, UNE EXPLORATION DU MOUVEMENT

Web Watching / Luxury

Collaboration

Découvrir le projet

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LE JARDIN ZEN ET DIGITAL D’HERMÈS

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Brand Content

TRENDWATCHINGRELAX WITH MR LIAprès la flânerie, Hermès s’exprime sur unthème voisin : le zen. Sur son site Les Ailesd’Hermès, la maison invite les internautesà venir se détendre dans Le jardin de Mr Li.Ce dernier se présente sous la forme d’unéventail interactif en sept partiesrenvoyant vers divers jeux et animations.L’un des volets amène l’utilisateur àreformer un cercle parfait avec les pierresdu jardin zen tandis qu’un autre ne feraque diffuser des bruits de la natureaccompagnés de notes de musique.Comme à son habitude, Hermès cherchesurtout à approfondir son univers et nemet pas directement son produit en avant.Visiter le site

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QUAND LES MARQUES DE LUXE S’HUMANISENT

Dans le BSLTK Replay n° 115, nous évoquions lapropension des marques de luxe à capitaliser sur leurhéritage. Dans la même lignée, revendiquer un savoir-faire est un code propre à l’univers du luxe. Il estnotamment très prégnant en horlogerie-joaillerie, àl’image de Chanel qui diffusait récemment une vidéosur sa collaboration avec la maison Lesage. Jusqu’àprésent, la communication autour du craftsmanshipse limitait pourtant à des gros plans de mainss’affairant à leur tâche minutieuse. En 2015, le discourss’incarne et s’humanise. Fières de leur talent, lespetites mains prennent la parole, comme ces sœurs

jumelles qui confectionnent des chemises sur mesurepour Turnbull & Asser depuis 1964. Le luxechercherait-il à se rendre plus accessible ? Récessionoblige, le bling fait moins rêver et les marques setournent vers des valeurs plus low profile. Les égériesmondialement connues cèdent leur place à desinconnus touchants de simplicité et de normalité,comme chez Hugo Boss, qui, pour le lancement duparfum BOSS Bottled, a choisi de shooter six étrangersincarnant les hommes d’aujourd’hui.

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FOCUSMEN OF TODAYPour mettre en avant son parfum BOSSBottled, Hugo Boss célèbre l’hommed’aujourd’hui en se basant sur lesparcours de six hommes très différents.Du père de famille qui s’occupe de sa filleau jeune écrivain rêveur, en passant parl’architecte, le pompier, le blogueur et lemagicien, l’opération #manoftoday couvretoutes les facettes de l’homme moderne.Dans la vidéo de la campagne, l’internautepourra voir la vision des six protagonistessur la masculinité de nos jours. Desopinions très différentes qui reflètent unevolonté de s’exprimer sans tenir comptedes préjugés.

HUGO BOSS REDÉFINIT LE MASCULIN

Focus / Luxury

Campaign

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FOCUS130 YEARS OF CRAFTSMANSHIPPour ses 130 ans, Turnbull & Asser metses employés à l’honneur à travers unesérie de huit vidéos. Chaque film a sapropre thématique, que ce soit un produit(shirt, suit, tie) ou une valeur de la marque(Made in England). Ces différentesthématiques sont explorées à travers letémoignage des employés qui présententà l’internaute leur expérience au sein de lamaison. Un bon moyen d’exprimer l’unitéet la fidélité tout en mettant en avant lesproduits. Sur le mini-site de la campagne,en plus de la web-série, l’internautepourra se rendre sur un onglet “timeline”dédié à l’histoire de la marque.

LES EMPLOYÉS PRENNENT LA PAROLE

Focus / Luxury

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LES CONSEILS DE VIE DE MR PORTER’S BARBER

Focus / Luxury

Brand Content

FOCUSLOOKING GOOD, FEELING WELLDans son « journal digital », Mr Porter al’habitude de promouvoir ses produits viades contenus éditoriaux spéciaux. C’est lecas cette semaine avec sa gamme decosmétiques pour homme et letémoignage du coiffeur Ruben Aronov.Dans la vidéo Barber Shop Wisdom, MrAronov nous raconte comment son salonde coiffure “is not just lotions andpotions”, mais un lieu à part, entre lamaison et le bureau, où les hommesviennent se confier. Le barbier n’hésitealors pas, comme dans la vidéo, à partagerses conseils pour « avoir une apparencesoignée et vivre mieux ».Voir la vidéo

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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