LES MARQUES DE LUXE ET LE « MODERN RE-TELLING »

L’ORÉALCADILLAC

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

INSTAGRAMTWITTER

PINTEREST & BUFFER

LANE CRAWFORDDIOR

CHANELMR PORTER

SONIA RYKIELVALENTINO

À LA UNENEWS FILTERSInstagram vient d’annoncer une nouvellemise à jour qui permettra à l’utilisateurd’avoir accès à trois nouveaux filtres pourles photos en plein air : Lark, Reyes etJuno. Mais la plus grande nouveauté decette mise à jour reste la possibilitéd’utiliser les emojis (ou émoticônes)comme hashtags. En effet, le mobinautepeut désormais poster et surtoutrechercher des photos en utilisant lesemojis correspondants. Les marques ontdonc tout intérêt à vite s’approprier lelangage emoji pour toucher les jeunesutilisateurs du réseau et maîtriser cenouveau mode de référencement.

LES HASHTAGS EMOJIS D’INSTAGRAM

Social Media / Instagram

New Tool

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N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEPURCHASE AND PARTNERSHIPTwitter a récemment communiqué sonchiffre d’affaires qui a pour le moins déçules attentes sur les marchés. Pourremédier à cela, le réseau social est biendécider à tout faire pour augmenter sacapacité à se monétiser. Il vient doncd’annoncer le rachat de TellApart, uneentreprise spécialisée dans le marketingqui permettra de rendre les tweetspromotionnels plus précis et efficaces. Deplus, Twitter a signé un partenariat avec laplateforme DoubleClick de Google, surlaquelle les marketeurs pourront acheterde la publicité sur Twitter et en mesurerles performances.

TWITTER FAIT DE L’ŒIL AUX MARKETEURS

Social Media / Twitter

Advertising

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À LA UNEA PINTEREST SCHEDULEComme l’annonce une vidéo postée sur lachaîne YouTube de Buffer, la plateformede marketing social s’associe au réseauPinterest. Cette collaboration a pour butde permettre aux community managersd’épingler directement depuis un site, detélécharger une image via l’applicationBuffer, mais surtout de pouvoirprogrammer des pins dans le temps vial’option “Schedule”. L’interface de Bufferpermettra aussi de traquer et mesurer lesperformances d’un pin. Cependant, cesfonctionnalités ne seront utilisables quedepuis un compte payant Buffer Awesomeou Buffer for Business.

PINTEREST ET BUFFER S’ASSOCIENT

Social Media / Pinterest

Collaboration

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LES FACETTES INCONNUES DU MONDE ET DU STYLE

Web Watching / Luxury

Social Media

TRENDWATCHINGREDEFINE YOUR TRAVELSLane Crawford fait appel au sens del’aventure et à la capacité de faire face àl’inconnu de ses clients dans sa campagneestivale “Love The Unknown”. Lors decelle-ci, la marque met en avant des« aventures », soit des collections crééespar des designers venant de différentspays. L’opération a été mise en avant surles réseaux sociaux via des visuels coloréset décalés où l’on voit les têtes desmannequins dépasser des montagnes.Une vidéo de lancement, postée surYouTube, Facebook et Instagram, metaussi en scène les produits vendus dansdifférents environnements du monde.Visiter le site

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LE LOOK D’ÉTÉ COLORÉ DE DIOR

Web Watching / Luxury

Campaign

TRENDWATCHINGTIE DYELa maison Dior a lancé sa campagne d’étéprésentant son look “Tie Dye”, basé surune ligne de cosmétiques colorée etchaleureuse. Pour introduire cettecollection, la marque a tout d’aborddiffusé plusieurs photos sur les réseauxsociaux. Elle a ensuite partagé une vidéodévoilant les produits et jouant sur lesdégradés de couleurs via le mouvementde parasols sur le fond sableux d’uneplage ensoleillée. Enfin, une rubrique dusite est dédiée à la campagne et présentedes contenus complémentaires, commeune vidéo tutorielle expliquant commentavoir le “Tie Dye Look”.Visiter le site

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CHANEL VOUS CONSEILLE POUR LA FÊTE DES MÈRES

Web Watching / Luxury

E-commerce

TRENDWATCHINGGIVE DIFFERENTLYVous ne savez pas quoi acheter pour laFête des Mères ? Chanel vient vous aideravec “Give Differently”, une expériencedigitale mise en avant sur son site. Celle-ciprésente quatre sélections de produitsorganisées en fonction du type de cadeaurecherché. C’est à l’internaute de choisirentre offrir Preciously, Extravagantly,Boldly ou Iconically. Chaque sélection estprésentée sous la forme d’une boîtesubdivisée en neuf parties. En cliquant surl’une d’elles, l’internaute dévoile leproduit qu’elle habrite. Il ne lui reste plusqu’à choisir quel cadeau est “the ultimategift that reflects your style”.Visiter le site

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MR PORTER SE MET AU SPORT

Web Watching / Luxury

E-commerce

TRENDWATCHINGSPORT, PERFORMANCE, STYLEMr Porter lance une nouvelle section deson site, dédiée aux vêtements de sport.Les différents produits sont rangés parrubriques en fonction du sport pratiqué.Ainsi, que le client fasse de la course, dugolf ou encore du tennis, il trouvera sonbonheur chez l’e-commerçant qui luipromet « l’alliance du style et de laperformance ». Pour le moment, déjà 150produits provenant de 15 marques sontdisponibles en ligne. Ce lancement a étéintroduit sur YouTube avec la vidéo « MrPorter Sport », qui a été suivie de deuxautres vidéos sur les thématiques de lamusculation et du cyclisme.Visiter le site

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SONIA RYKIEL ET PARIS, UN AMOUR INSÉPARABLE

Web Watching / Luxury

Brand Content

TRENDWATCHINGCALIFORNIA DREAM ?Sonia Rykiel rend hommage à sa ville decœur dans sa dernière vidéo pourpromouvoir sa campagne SS15. La filleSonia Rykiel a le mal du pays. Perchée surses stilettos, elle cherche en Californie destraces de son Paris chéri, troquant lesbancs du jardin du Luxembourg pour unbord de piscine, son café crème contre un«Latte»… Tout lui semble vulgaire,grotesque et déplacé, pour la Parisienneraffinée. Et pourtant c’est dans un templedu too much, Las Vegas, qu’elle va trouverson salut, sa Tour Eiffel adorée,resplendissante dans les milles lumièresde la Ville du Péché.Voir la vidéo

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TOUT DEVIENT BEAU AVEC L’AMOUR DE VALENTINO

Web Watching / Luxury

Brand Content

TRENDWATCHINGIN THE HEART OF THE FORESTDans le BLSTK Replay n°112, Valentinodévoilait ses talents pour donner vie à sesproduits dans des décors poétiques. Cettefois, ce n’est plus un dragon de papier enstop motion qui malmène les pièces de lamarque mais une sinistre forêt en dessinsanimés. C’est dans ce décor lugubre, surun fond aux teintes bleu nuit ou rougebordeaux, que s’anime L’Amour, lacollection capsule Automne 2015. Celle-citransforme son environnement, amenantde la beauté dans les plus sombresrecoins. À son passage, tout se pare decœurs, que ce soit les arbres, les fondsmarins ou même la lune.Voir la vidéo

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Dans le BLSTK Replay n°121, nous abordions la prisede parole des personnes ordinaires dans lescampagnes de luxe. Mais la logique inverse est aussivraie : les marques peuvent aussi mettre en valeurles bons mots d’auteur de personnalités artistiquesou politiques. Nous avions déjà observé, cettetendance consistant à reprendre les paroles d’unecélébrité comme Giorgio Armani (dans la campagneA Tribute) ou Brigitte Bardot (dans la campagneComing Down) et de les utiliser comme bandeaudio pour amener de la profondeur à un contenu.

Néanmoins, les mots ne sont pas de simples sons etont aussi un impact visuel. Il faut également savoirles mettre en scène et les adapter pour toucher sonpublic. On appelle ça le Modern Re-telling. Ainsi,L’Oréal sublime les vers de Maya Angelou avec untraitement Kinetic Typography. D’autres marquesexploitent les nouveaux formats du web, commeCadillac qui a reconstituée un discours de ThéodoreRoosevelt à partir de Re-Tweets d’internautes.

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LES MARQUES DE LUXE ET LE « MODERN RE-TELLING »

FOCUS#THANKSAMILLIONEn début de semaine, le groupe L’Oréalannonçait une surprise sur sa page#BeautyForAll, pour fêter son million defans. Et qu’y a-t-il de plus beau à dédier àses fans que les mots de la poétesse etmilitante Maya Angelou ? La marquereprend le poème “The PhenomenalWoman” et le sublime dans une vidéo oùles vers pénètrent l’internaute de manièrevisuelle et auditive. En plus d’unerécitation puissante par la voix off, lesmots bénéficient d’une animationmoderne et stylisée qui reprend l’imagede la femme faisant flamboyer les lettressur l’écran.

L’ORÉAL REMERCIE SES FANS EN RIMES

Focus / Luxury

Social Media

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N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUS#DAREGREATLYEn avril 1910, Theodore Roosevelt fit undiscours intitulé “Citizenship in aRepublic”, qui marqua les esprits par lapuissance de ses mots. Cadillac en a reprisles paroles pour lancer sa campagne#DareGreatly en février dernier. Lamarque utilise à nouveau le discours pourson 105ème anniversaire, mais sur Twittercette fois. Une vidéo nous révèle queCadillac a retweeté des dizainesd’internautes pour reconstituer sur soncompte un passage très connu dudiscours. La vidéo est agrémentée de lalecture des paroles et d’une musique aupiano pour amplifier la force des mots.

SI THEODORE ROOSEVELT TWEETAIT SON DISCOURS

Focus / Luxury

Campaign

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N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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