HALLOWEENVEUVE CLICQUOTYOUTUBE BEAUTY

CHARLOTTE OLYMPIA

ROOMSLE SELFIE MARKETING

FOURSQUARE

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

NESPRESSODIOR

HERMÈSSPLENDIA

NEIMAN MARCUSMENLOOK

NIKE WOMENFIRSTLUXE

CHEVIGNONWREN STUDIOS

À LA UNEMAKE ROOM FOR FACEBOOKFacebook développe son portefeuille d’applications sociales en créant Rooms. Le concept est simple : un utilisateur ouvre un forum pour parler d’un sujet précis, d’autres utilisateurs rejoindront la conversation si le sujet les intéresse. Le créateur du chat peut personnaliser son salon en choisissant la couleur et en donnant certains privilèges aux contributeurs. La participation est totalement anonyme, chaque utilisateur peut se créer l’identité qu’il souhaite. L’application n’est pour l’instant disponible qu’au Royaume-Uni, aux Etats-Unis et dans d’autres pays anglophones.Lire l’article

FACEBOOK RELANCE LES FORUMS AVEC ROOMS

Social Media / Mobile AppFacebook

N°98 - 30.10 / 05.11.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEIT’S A SNAP!Il existe déjà des outils de reconnaissance d’influenceurs en fonction des mots utilisés, comme Traackr. Aujourd’hui, deux start-up américaines, Ditto Labs et Piquora, développent une reconnaissance visuelle des marques présentes sur Tumblr, Pinterest ou encore Instagram. Ils repèrent non seulement le logo de la marque mais aussi si la personne sourit ou non, dans quel type de lieu elle se trouve, etc. Kraft Foods utilisent déjà cette technique dans le but de récupérer de nouvelles datas pour leurs prochaines campagnes notamment pour cibler avec plus de précision sur internet.Lire l’article

LE SELFIE, LA NOUVELLE DATA À ANALYSER

Social Media / InstagramUGC

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À LA UNESWITCH ON / SWITCH OFFFace à une baisse de son utilisation, Foursquare avait décidé de se scinder en deux parties. Redressant d’abord la courbe, cette relance s ’est rapidement essouffler. Il semble que cette double utilisation de l’application ne plaise pas puisque seulement un tiers des inscrits combinent Foursquare et Swarm. De plus, l’application se classe désormais 923ème sur l’AppStore (44ème en 2011). Les concurrents comme Pin Drop se font alors plus menaçants et l’arrivée de nouveaux tel que Mapstr ne se fait pas attendre. L’entreprise reste pourtant confiante en montrant l’augmentation de son utilisation sur le web mobile. Lire l’article

LE PARI RISQUÉ DE FOURSQUARE

Social Media / Mobile AppFoursquare

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TRENDWATCHINGWOUATE AILSSE !Quand notre loulou national partage un Nespresso avec George Clooney, ça donne un film de 110 secondes, rythmé par l’humour et la classe. Exclusivement pour la France, la marque remplace Matt Damon par Jean Dujardin et mise sur son remarquable jeu d’acteur. Peu de dialogues, beaucoup de regards et une complicité qui crève l’écran. Après un teasing dans lequel notre frenchy répète inlassablement son « What Else ? », Nespresso dévoile l’intégralité du spot, deux jours avant la date annoncée : Est-ce que la marque aurait compris que la patience n’est pas so french ?! Voir le film

NESPRESSO SE LA JOUE FRENCHY AVEC DUJARDIN

Web Watching / Brand Content Luxury

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TRENDWATCHINGTHE ORIGIN OF FRAGRANCEC’est à travers un voyage vidéo et interactif que Dior cherche à redonner une réelle profondeur à son parfum Dior Homme. Plus de Robert Pattinson cette fois, le film « The Art of Creation » nous plonge dans une véritable épopée présentant la goutte de parfum entre sa création et le moment où elle entre en contact avec la peau. Ce récit valorise une imagerie raffinée et puissante mettant en scène les matériaux à l’origine du parfum. La fin de la vidéo renvoie vers le site sur lequel l’internaute pourra voir à nouveau la vidéo, mais désormais complétée par des dispositifs interactifs cachés, permettant de découvrir treize secrets sur les parfums. Visiter le site

UNE VIDÉO INTERACTIVE POUR DIOR HOMME

Web Watching / Brand Content Luxury

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TRENDWATCHINGHU’ DADA, HU’ !Hermès, un dada très dadaïste qui, selon Forbes, est l’une des marques les plus innovatrices en 2014. Art et création… si c’était ça le vrai luxe ? Il y a quelques mois, la marque lance #jesuisuncheval, une campagne à contre-pied et à contre-courant qui rappelle les origines de la Maison. Quelques semaines plus tard, la marque trouve encore le moyen de surprendre avec une stratégie digitale différenciée : La Maison des Carrés, un site dédié uniquement au produit phare d’Hermès. Une communication qui leur valu la plus forte croissance dans le secteur du luxe au cours des six dernières années.Lire l’article

SUR LE DIGITAL, HERMÈS EST CARRÉ

Web Watching / Brand Content Luxury

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TRENDWATCHINGMAKE ROOM FOR FACEBOOKLe spécialiste de la réservation d’hôtels de luxe en ligne nous a préparé une surprise pour fêter ses 10 ans d’existence. Pendant 6 mois, Splendia a envoyé des Instagramers, sélectionnés pour la qualité de leurs photos mais aussi pour leur communauté, tout autour du monde. Vutheara, Qorz, Misshattan et d’autres ont donc parcouru le monde et partagé en live leurs expériences en taguant sur les photos @SplendiaHotels. Une 2ème édition est prévue, mais cette fois-ci n’importe quel utilisateur pourra devenir Instagram Photojournalist pour Splendia en ajoutant #Splendiahotels à ses photos.Voir la vidéo

INSTAGRAMERS CITY GUIDES BY SPLENDIA

Social Media / InfluencersInstagram

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TRENDWATCHINGSNAP. FIND. SHOP.Neiman Marcus a récemment lancé un nouveau service, en association avec Slyce, sur son application mobile. Il permettra à l’utilisateur de trouver l’article qui répond précisément à ses goûts. Ce dernier devra simplement prendre une photo d’un produit qu’il apprécie, et en quelques instants, l’application trouvera les produits de la marque s’en approchant. Comme le dit la directrice marketing, cet outil permettra de « passer rapidement de l’inspiration à la satisfaction ». Ce type de service client semble être un nouvel axe pour la marque qui lance également MyNM, un service de e-commerce personnalisé.Lire l’article

NEIMAN MARCUS UTILISE LE PHOTO MATCHING

Web Watching / Mobile AppLuxury

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TRENDWATCHINGUN STYLISTE PRIVÉ GRATUITGeorges, c’est le nom du nouveau service du leader européen de la mode masculine en ligne. Son but : faire gagner du temps en mettant à disposition un styliste personnel. Après avoir créé un profil sur georgesprive.com, il suffit de faire part à son styliste de ses goûts et besoins par téléphone. Suite à cet entretien, le client recevra 10 à 15 pièces choisies parmi plus de 10 000 références. Sur une durée de dix jours, il pourra essayer, choisir et payer les articles qu’il désire conserver, puis retourner gratuitement ceux qui ne conviennent pas. L’accès au service se fait sur demande sur le site.Visiter le site

MENLOOK.COM OFFRE GEORGES

Web Watching / E-commerceFashion

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TRENDWATCHINGNIKE DANSE LE CONTEMPORAINNike revient en force en révélant son nouveau partenariat avec le designer brésilien Pedro Lourenço. Plus contemporaine et spécialement conçue pour la gamme Nike Women, cette collection capsule sublime les formes féminines et particulièrement celles d’Hajiba Fahmy, qui se donne corps et âme dans une superbe chorégraphie de danse contemporaine. Après avoir sorti une magnifique campagne avec Karlie Kloss, la marque de sportwear signe un film plein de légèreté (en partenariat avec NOWNESS) et une ligne de fitness qui semble être comme une seconde peau.Voir la vidéo

NIKE WOMEN X PEDRO LOURENÇO X NOWNESS

Web Watching / Collaboration YouTube

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TRENDWATCHINGLE CLIC, C’EST CHICDans un monde hyperactif, le vrai luxe c’est d’avoir tout, tout de suite et ça, Eva Benamou et Bruno Haziza l’ont bien compris. Comment résister quand une belle paire de chaussures se met à vos pieds en 60 minutes ? À la fois site web et mobile, Firstluxe vous sert sur plateau d’argent la gastronomie, la mode, l’horlogerie ou encore la joaillerie. Avec plus de 180 griffes de luxe et plus de 3000 produits référencés, ce dispositif d’e-commerce, en mode conciergerie, est très tentant mais surtout inédit ! Un service fast-luxe qui se nourrit d’une clientèle compulsive et capricieuse. Voir le site

FIRSTLUXE : LE LUXE EN 60 MINUTES

Web Watching / E-commerceLuxury

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TRENDWATCHINGLORD LOVE A DUCK!Chevignon revient avec une campagne où deux bandes urbaines, les Crazy Ducks à vélo et les Canards Sauvages à moto, s’apprêtent à se battre. Ce film joue sur les codes Millennials avec à la fois deux univers esthétiquement différents, un streetstyle étudié et la petite touche d’humour qu’apporte le canard, emblême de la marque depuis ses débuts. Après avoir été clairement la marque des ados, Chevignon grandit en même temps que ses consommateurs, s’adapte à leur modes de vie et à leurs attentes en réalisant cette vidéo. Elle est diffusée sur YouTube et dans les cinémas de la région parisienne.Voir la vidéo

CHEVIGNON, THE REAL CHOICE

Web Watching / CampaignYouTube

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TRENDWATCHINGPOETIC LICENSEClémence Poésy passe derrière la caméra pour la marque de prêt à porter Wren qui a fait sensation en mars dernier avec sa vidéo First Kiss. Dans ce court-métrage de trois minutes réalisé pour la ligne Coker de Wren, Clémence Poésy met en scène l’histoire d’une petite fille qui s’imagine adulte. La scénariste de la série Masters of Sex, Noelle Valdivia, et le leader du groupe Dionysos, Mathias Malzieu, ont aidé à la création de ce film qui a été tourné au Museum of Natural History à New York. L’actrice française fait ses débuts en utilisant un iPhone pour réaliser cette vidéo pour la collection Printemps 2015.Voir la vidéo

CLÉMENCE POÉSY RÉALISE LE DERNIER FILM DE WREN

Web Watching / Brand Content YouTube

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Même si lors de la fashion week, Halloween montrait déjà le bout de son nez, tant certaines créations étaient surprenantes, la semaine de la terreur, c'est bien à la fin du mois d’octobre ! S'il a débuté dans les tons de rose, contre le cancer du sein, voilà qu'il vire à l'orange pour la Toussaint. Et qui dit Fête des Morts, dit araignées, dit pattes et dit chaussures ! Certes, l'analogie est poussée, mais pas si loin de la réalité. Depuis quelques semaines, les consommateurs voient fleurir toutes sortes de collections capsules où de

magnifiques escarpins s'ornent de toiles et où les vêtements célèbrent la tête de mort. Halloween est l’opportunité pour les marques d'oser et de se rapprocher de leurs clients en misant sur une communication décalée. Du fun ou un sort ! Aujourd'hui, les annonceurs ne râtent plus une occasion de se montrer sympathique auprès de leur clientèle car ils le savent, c'est bien la mort de leur marque que nous pourrions fêter l'année suivante…

QUAND LES MARQUES PRENNENT LA CITROUILLE

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FOCUS#CLICQUOTDIALe champagne Veuve Clicquot est une référence pour tout type de célébration : Saint-Valentin, Nouvel An et désormais… la Fête des Morts ! En effet, pour toucher une cible à la fois jeune et tendance, la marque redéfinit Halloween par l’initiative #Yelloween. Elle cherche à se réapproprier définitivement les codes de cette célébration américaine via une nouvelle campagne mettant en scène un groupe de jeunes amies branchées fêtant le «Dia de los Muertos », le jour des morts mexicain reconnu pour son caractère festif. Viendrons ensuite les événements liés à ce qui s’appelle désormais sur Twitter le #ClicquotDia. Lire l’article

VEUVE CLICQUOT FÊTE LES MORTS À LA MEXICAINE

Focus / Brand ContentLuxury

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FOCUSBREAKFAST AT ZOMBIE'S !Se déguiser en zombie d'Audrey Hepburn… Non mais Hallo ?! C’est pourtant l'exploit qu'a réalisé Michelle Phan, une américo-vietnamienne, pro des tutos beauté sur YouTube. La vingtaine à peine passée, elle est une source d'inspiration pour plus de sept millions d'abonnés. Alors quand Halloween approche, elle ne peut s'empêcher d'apporter du sang neuf à ses fans et de faire la peau au classique Breakfast at Tiffany's. Sorcières et anges noirs peuvent aller se refaire une beauté, la tendance est au glamoreur. Michelle Phan fait du neuf avec du vieux et des dents avec des faux ongles.Voir la vidéo

MICHELLE PHAN BANNIT LES ARAIGNÉES DE SA TOILE

Focus / InfluencerYouTube

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FOCUSDES CHAUSSURES OU UN SORT !Charlotte Olympia, créatrice de mode anglo-saxonne, jette un sort sa nouvelle collection capsule Halloween : Trick or Treat. A quelques jours de la Fête des Morts, il est l’or d’être la plus belle des moches ! Sandales orange arborant une myriade de bonbons sur une fine lanière de cuir, escarpins pris d’assaut par une horde d’araignées ou encore clutch tissées de fines toiles… la créatrice créée mais revisite aussi certains classiques. Pour l’occasion, ses fameuses ballerines Kitty sombrent dans le noir. Fidèle à son style, Charlotte Olympia fête les morts avec originalité et classe. Découvrir sa collection capsule

HALLOWEEN EN CHARLOTTE OLYMPIA

Focus / Capsule collectionLuxury

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Directeur Conseil Stéphane Galienni

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