Upload
kinoa
View
2.859
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Comment booster votre visibilité en ligne grâce aux médias sociaux et au SMO (optimisation pour les médias sociaux) ? - Présentation de l'e-atelier Kinoa du 25 février 2010. Pour s'inscrire au prochain, rendez-vous sur http://kinoa.com
Citation preview
Boostez votre visibilité avec les médias sociaux
Agence web indépendanteParis10 ans et toutes ses dents :)Plus de 700 projets Web réalisésWhat else ??
Contexte marketing actuel
Les règles du SMO
Les stratégies de blogging
La promotion d’une page Facebook
Les clés du succès Twitter
Le web est une économie de l’attention où l’audience se mérite plus qu’elle ne s’achète
Contexte marketing actuel
Les règles du SMO
Les stratégies de blogging
La promotion d’une page Facebook
Les clés du succès Twitter
L’optimisation pour les médias sociaux est un concept inventé en 2006 par Rohit Bhargava (Ogilvy).
Le SMO est une manière de promouvoir la visibilité d’une marque et de ses contenus sur le web en s’appuyant sur les médias sociaux, ainsi que le marketing communautaire.
L’autre moyen de renforcer la visibilité d’un site web est d’optimiser son référencement naturel (SEO), technique complémentaire avec le SMO.
Définition du SMO – Social Media Optimization
Pour avoir une stratégie webmarketing adaptée aux médias sociaux :
Favoriser votre capital Liens
Favoriser la « partageabilité » de vos contenus
Récompenser les liens entrants
Diffuser vos contenus
Encourager les applications composites (mashup)
Les 5 préceptes fondamentaux du SMO
Favorisez les contenus à valeur ajoutée
Evitez les sites trop statiques
Le blog peut être un moyen idéal pour attirer des liens
Le linkbaiting est valorisé en référencement, à la différence de la création artificielle de liens entrants
Attirez les liens vers vos contenus !
Rajoutez des widgets de partage
Facilitez l’ajout de tags et de signets
N’oubliez pas d’utiliser la catégorisation et le taggage de vos pages et articles
Inscrivez vos flux RSS dans les principaux agrégateurs de flux en ligne
Rendez vos contenus “partageables” !
Encouragez les liens entrants
Utilisez les systèmes de Trackbacks (rétroliens) ou Tweetbacks
Mettez en évidence les sites, blogs, qui ont fait un lien vers vous
Remerciez les blogueurs/rédacteurs qui parlent de vous
Récompensez les liens entrants !
Multipliez les différents supports pour vos contenus (video, audio, slides, PDF, podcast…)
Exportez vos contenus sur des sites communautaires de partage (Slideshare, Scribd, Youtube, Flickr…)
Syndiquez vos contenus avec les flux RSS
Offrez la possibilité à vos lecteurs de s'inscrire à votre flux via Email
Diffusez vos contenus sur Facebook, Twitter…
Diffusez au maximum vos contenus !
Laissez les autres ré-utiliser votre contenu et vos outils (ex : Youtube, Google Maps…)
Servez-vous du contenu généré par les internautes (ex : redirections de flux RSS twitter ou youtube…)
Encouragez les mashups !
Contexte marketing actuel
Les règles du SMO
Les stratégies de blogging
La promotion d’une page Facebook
Les clés du succès Twitter
Le blog au centre de votre stratégie SMO
Améliorer la visibilité de votre site sur internet
Humaniser votre entreprise pour donner une image de marque d’expertise
Diffuser des informations non commerciales sur vos produits
Etablir un dialogue avec vos clients et ainsi échanger directement avec eux sur vos produits
Etre le centre de votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux
Créer un générateur de prospects attirés par vos articles sur une thématique donnée
Inciter les prescripteurs à relayer vos informations
Devenir la référence dans votre secteur d’activité
Eduquer ses prospects
Les avantages du blog professionnel
Contexte marketing actuel
Les règles du SMO
Les stratégies de blogging
La promotion d’une page Facebook
Les clés du succès Twitter
360 Millions d’utilisateurs actifs dans le monde
15 Millions d’utilisateurs en France
En décembre 2009, Facebook a renvoyé plus de trafic vers les grands portails que Google
Grande visibilité dans les moteurs de recherche : Plus d’un milliard de pages indexées dans Google
Nombreuses possibilités de promouvoir du contenu pour les entreprises
Pourquoi Facebook ?
Choisir une URL type optimisée (www.facebook.com/votremarque)
Ajouter des applications (youtube, twitter, promotions, FBML…)
Importer contenus via flux RSS
Promouvoir votre page via la publicité ciblée de Facebook
Créer des événements liés à la page
Rendre visible votre fan Page directement sur votre site via des widgets “espace fan” et des boutons
Analyser les statistiques d’implication des membres
Comment promouvoir sa page Facebook ?
Contexte marketing actuel
Les règles du SMO
Les stratégies de blogging
La promotion d’une page Facebook
Les clés du succès Twitter
Suivre les professionnels de votre secteur
« Influencer » votre secteur
Envoyer du trafic vers votre site/blog
Améliorer votre service client
Rester à l’écoute des tendances / surveiller un marché
Proposer des bons plans, offres promotionnelles
Pourquoi s’intéresser à Twitter ?
Identifier et suivre les utilisateurs clés et influents de votre domaine + les listes influentes
Rediriger le flux RSS de votre blog via Twitterfeed
Interagir et dialoguer avec vos abonnés
Utiliser les hashtags (#) pour être plus visible dans les sujets d'actualité
Ne pas oublier d'envoyer du contenu unique et original
Faire des liens vers vos différents sites, blogs et espaces communautaires
Comment réussir sur Twitter ?
Conclusion : attention aux idées reçues !
Une stratégie de social media marketing viable doit être préparée en amont
Il ne suffit pas d’être présent sur les médias sociaux, il faut dialoguer avec les internautes proposer du contenu original
La gestion du temps doit être maîtrisée en interne avec un “community manager” ou bien avec une agence pour accompagner la phase d’implémentation
Ne pas négliger les réseaux sociaux B2B tels que Viadeo, LinkedIn ou Xing…
Conclusion : Attention aux idées reçues !
Pour aller plus loin : Bibliographie et Références :
La bible du marketing sur Facebook, de Justin Smith (traduit par Patrice Bonfy), 2008, disponible ici
Booster votre business avec Twitter, de Laurent Dijoux, Broché 2009
Petit live rouge du marketing interactif, de Julien Jouffroy, Guillaume Ber et Martin Tissier, EBG 2010
Le Blog Kinoa, http://blog.kinoa.com
Conseils Marketing, http://www.conseilsmarketing.com
Mashable France, http://fr.mashable.com
Bibliographie et Références :
médias sociaux - blog - fan page - twitter - viadeo - netlinkinganimation de communautés - forum - chaîne youtube - buzz - e-réputation - formation
nous suivre :
http://blog.kinoa.com http://twitter.com/kinoahttp://facebook.com/kinoa
L'agence web