Brand review la tlvision multi crans

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    14-Nov-2014

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Brand Review : La tlvision multi-crans

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  • 1. BRAND REVIEWLa tlvision multi-crans

2. ANALYSE DE SECTEURLa tlvision FranaiseChiffre daffaire des groupes TF1, Mtropole Tlvision et France Tlvisions en 2009 et 2010 3. ANALYSE DE SECTEURLa tlvision FranaiseTemps moyen pass devant un cran de tlvision chez les 4ans et + par jour 2010 3h32 2009 - 3h25Evnements sportifsActualit politique et socialeActualit mtorologique 4. ANALYSE DE SECTEURInternet en France% dinternautes de 11ans et + sur lensemble de la population franaise92% des internautes se connectent chaque jour = 11h de surf hebdomadaire En 2010, 34,1 millionsEn 2011, 38,3 millions 65%71,3% 5. ANALYSE DE SECTEURLa tlvision Franaise et le numriqueLa progression des accs la tlvision numrique85,8%22,9 millions des foyers sontde foyers ont quips deaccs aux TVtlvision numriques53% TNT 20% ADSL19% Satellite8% Cable 6. ANALYSE DE SECTEURLinternet mobile 15,5 millions 14,8% des de mobinautes mobinautes en France sont sur IPAD +30% mobinautes en France 7. ANALYSE DE SECTEURLa consommation vidos on-line La progression de laudience de la vido online Plus de 511,7 heures /milliards de vidos Mois pour 156 vues sur internet vidos vuesen septembre2010 en France4,5 minutes moyenne/ vido 8. SEGMENTATIONLa tlvision FranaiseSegmentation de la part daudience en 2010 de la tlvision FranaiseTF1France 2France 3M6TMC (tnt)Canal +W9 (tnt)NRJ 12 (tnt)BFM TV (tnt) 9. ANALYSE DE SECTEURLa tlvision Franaise Segmentation de loffre des chanes de tlvision gnraliste InformationsFictionDivertissement Jeunesse Sport 10. LE MULTI-ECRAN DfinitionLe Multi-Ecran dfinit lespace technologique permettant de diffuser du contenu provenant duncran initial. En tlvision, on peut considrer que le domaine du Multi-cran regroupe diffrentsmoyens de diffuser les informations et les programmes relays et lis une chane de tlvision.Catch up TV / SharingPlates formes communautairesRseaux sociauxSites Chanes / Programmes / Espaces ddisBuzz 11. Les Concurrents3 chanes gnralistesGroupe TF1Groupe FranceGroupe 1987 TlvisionMtropole Priv1992TlvisionGnraliste Public1987 GnralistePrivGnraliste 12. 13. 14. Emetteur construitPhysiquePersonalitTlvision gnraliste, informationsUnificatriceDivertissements, cinma, vnementsExtriorisationIntriorisationCulture RelationFranaiseOn se retrouve tous sur TF1 RefletMentalisation Populaire LeaderDestinataire construit 15. TELEVISIONA lantenne*Programme de lantenne Programme grand public (flux Divertissement, sport, fictions, Informations, ) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs, Billboards, parrainage, teasing, Bandes annonces, Relation Publique TF1 (campagnePub)*Puissance daudiences32 millions de tlspectateurs / jour 97% des meilleures audiences En 2010*Image de chane nationale 1re chane de France Proximit et grand public populaire 16. TELEVISION*Campagne de pub TF1 :Relation Publique Les Rouges et les Bleus Campagne TV (2 spots dune minute) sur les chanes du groupe, cinma et affichage Faire de TF1 la chane de tous les franais, la chane de la proximit, du spectacle et des motions.Mise en scne des animateursde la chane*Image de chane nationale Communiquer sur laspect chane de tous les franais Faire de la pub et la diffuser : TF1 annonceur Agence Lo Burnett Un message simple et clair 17. SITE INTERNET TF1.FR*Complment de lantenne Informations Divertissement Accs au sites des missions*De la Catch Up TV + de 80 heures de vidos en ligne par semaine Contenus exclusifs (zapping, Programmes courts, )*Un espace de dialogueTF1 & VousIntractivit Chanes/ Internautes*Un espace de jeuxDes jeux expriences aveclantenne, avec gains*Une exprience personalise*Du e-commerce Accs des contenus supplmentairesSite shopping prolongeant avec inscription MYTF1lexprience TV tlshopping 18. SITE INTERNET TF1.FRSite ddi : F1 la Une *Informations / actualits de la F1 *News *Twitter C. MALBRANQUE *Suvi des courses en direct via un chat, ou le twitter de C. MALBRANQUE 19. SITE INTERNET TF1.FRMYTF1 *Live sur Internet *Un service de tl personalisDiffusion diffrCatch Up TVVOD (contenus premium TF1 Visio)Contenus exclusifs(mto, bonus missions, ) *Le prolongement de lexprience TF1 sur internet et la tlvision 20. SITE SHARING *3me site de partage de vidosWat TV7,4 millions de visiteurs uniques par mois en 2011 80 000 chanes hberges sur Wat tv *Catch Up TV Replay TV 7 jours aprs diffusion Contenus exclusifs (mto, bonus missions, ) *Partage de vidos utilisateursUGCVidos Buzz, Photos, Musiques,Clip, Courts-mtrages, Visibilit de nouveaux talents,de passionns 21. TWITTER*5 comptes officiels lis TF1 LaChane (100 000 followers)TF1 & VousTF1 News SelectionEn ce moment surTF1TF1 TlralitTF1 News Selection*5 comptes officiels lis aux missionsde la chane TF1Tlfoot (Frdric Calenge)F1 La Une (C. Malbranque)AutomotoJT 20h (Laurence Ferrari)Danse avec les stars*Cration de comptes pour certainsprogrammes plus vnementiel 22. TWITTERDanse avec les stars *Contexte Danse avec les starsLive Tweet coulisses et primeAudienceForte potentiel databaseUn regard diffrentUne proximit avec linternauteTF1 & Vous 23. FACEBOOK *29 comptes officiels lis TF1 La Chane Emission TF1 TF1 News Page officiel TF1 Actualits programmes / Intrigues / Teasing / Infos 24. FACEBOOKTlfoot * 1 Page officielle Tlfoot Relais vers les contenus vidos De TF1 / Tlfoot Relais vers des articles Dactualits / informations Application MyTelefoot Quizz Intractif 25. RESEAUX SOCIAUXTF1 Officiel 3me mdia Franais le plus suivis en 2010 derrire NRJ et FunRadio 256 776 (twitter+fb) 26. IPTVMYTF16,5 millions de foyers ont accs loffre MYTF1Lenrichissement du signal tl TF1avec des contenus supplmentairessans quitter le flux de TF1Contenus gratuits (catch-up TV,contenus exclusifs, coulisses,bandes annonces, bonus,Services news, mto, rsultats)Contenus premium payants (accs au catalogue VOD deTF1 Vision = 3000 titres, sries,films, dessin anims, spectacles,accs au jeux et votes, concoursintractifs de lantenne)Portail tl accessible via box TV (Freebox, bbox, livebox, )Relation de proximit avec lepublic 27. APPLICATION IPHONE IPADApplication TF1 *+ de 1,5 millions de tlchargement *Premire application de mdia connect 1er mdia en terme de prsence sur Facebook avec + de 5 millions de fans Social TV, intgration de fonctions communautaires destinations de facebook ( accs au pages fans des programmes, discussion live)Accs au contenus vidos:live tl, catch-up TV, vidosbonus exclus, + de 80h deprogrammes accessibles 7 joursaprs la diffusion 28. VOUS NE CONSOMMEREZPLUS LA TELE COMME AVANT 29. La stratgie TF1 STRATEGIE DE TF1 OFFRE DE TF1 Etre prsent sur tous les supports disponibles Des offres segmentes en fonction des usages aux et proposer de faon cohrente desmodles conomiques adaptscontenus de qualit. Des programmes homognes dun support lautre permettant de prolonger le lien avec Valoriser les contenus du Groupele tlspectateur et des produits conservant leur Renforcer et enrichir le signal TF1 sur lcran spcificit principal, le tlviseur Des contenus de qualit gratuits coexistant avec des Proposer des programmes en catch-up la fois contenus ou services payants en sduisants pour le tlspectateur etfonction des opportunits de montisationattractifs pour lannonceur. OPPORTUNITES ENJEUX Bnficier de la croissance des nouveaux Accompagner et anticiper les nouveaux usages mdias Faire rayonner la marque TF1 Matriser les dveloppements technologiques et Trouver des sources nouvelles de montisation et de profiter des nouveaux usages, dont le revenus via :multi-tasking La commercialisation de publicit Maintenir la position de leader de TF1 en tant La vente de produits au consommateur innovant et ractif Une redevance verse par les oprateurs ADSL 30. Et de lautre ct de la seine 31. Emetteur construit PhysiqueTlvision gnraliste public, informations,Personnalitdivertissements, crations audiovisuelles,Runir tous les publicsvnementsExtriorisationIntriorisation RelationCulture Laccs la culture populairePubliqueen se divertissant RefletMentalisation FamilialAu cur de lvnementDestinataire construit 32. TELEVISIONA lantenne*Programme de lantenneProgramme grand public (fluxdivertissement, sport, fictions,informations, dbats, cultures, crationseuropennes) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs, Billboards, parrainage, teasing, Bandes annonces, ) Relation Publique France Tl (campagne Pub crer pour partager et Pluzz.fr )*Des programmes fortes valeurs ajoutes Dbats politiques et sociales rguliers proposs en prime-time ou durant les JT (primaires socialistes, anne prsidentielle, ) Diffusion des grands vnements sportifs et culturels (jeux olympiques, Coupe du monde de football, spectacle de Danse, ) 33. TELEVISIONRelation Publique*Campagne de pub Pluzz.frCampagne tl (spot 33sec)sur les chanes du groupe, etinternetAccompagner le lancement du siteDe la tl de rattrapage de FRTV*Campagnes de rentre Crer pourpartager Bandes annonces diffuses surles chanes du groupe pourappuyer la campagne daffichagelance le 6 septembre *Contrairement Wat pour TF1, Pluzz est un service Propritaire pour la catch-up TV de France TlvisionsPas dUGC 34. SITE INTERNET FRANCE2.FR *Complment de lantenneInformations ditorial parrubriques + dernire minute Grilles de programmes chaneSondage Agenda *De la Catch Up TVRevoir les programmes 7 joursaprs diffusion via Pluzz.fr *Un espace forums *Jeux *Sorties *Services *Un site moins visuel et design que celui de TF1 *Environ 40 000 000 de visites par mois 35. SITE INTERNET FRANCE 2Le Club France TV*Espace de rencontre entre letlspectateur et les chanes dugroupe France Tlvisions*Accs des avantages Contenus exclusifs, jeux, cadeaux, rductions, invitations, rencontres, Places avant premires, *Cration dun conseil consultatif Panel de tlspectateurs / internautes membres du club, charg dmettre avis et recommandations sur les programmes. Relation privilgi avec les membres du club, et lgitimit 36. PORTAIL FRANCE TVPortail web info France TV *Portail Internet accessible tous *Accs lensemble des informations tlviss Emissions magazines, jt, par thmatiques 37. SITE SHARINGPluzz.fr *Catch Up TV Replay TV 7 jours aprs diffusion programmes FTV Lancement en juillet 2010 11 600 000 vues sur les Pluzz en janvier 2011 *Moins intractif que son concurrent wat Pas dupload de vidos utilisateurs 40% des requtes concernaient Plus Belle La Vie Fort potentiel lheure ou la vido sur internet profite encore de belles audiences, et notamment la catch-up TV 38. PLATE FORME DE BLOG FTVBlogging *Une libert dexpressions plus grande que sur un simple forums *Lgitimit pour le groupe du service Public de laisser la parole aux auditeurs et internautesParticiper, ragir, discuter desprogrammes des chanes dugroupe 39. BLOG COULISSE FTVPlateautele.francetv *Blog de sur lenvers du dcor des Programmes de France TV Participer, ragir, discuter des actualits online du groupeDiffusion de contenus exclusifs,permis grce lquipe du blog,la team FTV online ( MLaouffirCommunication online & SocialMedia Marketing) Prolongement de lexprience France TV : jeux participatifs, rubrique coulisse, loreillette, 40. TWITTER*1 comptes officiel li France 2, et unPour le direct France Tlvisions103 500 followers40 000 followersActualits / Infos FranceTlvisionsInteraction avec le public,contenus exclusifs*Un vnement online sur le blog dela com online de France TV, loccasion des 100 000 followers,un tirage au sort de 5 commentairespermettront aux auteurs de visitezlunivers France TV 41. FACEBOOK *1 compte officiel li France 248 100 fansEmission France 2 Info France TV Facebook programmes FR2 (Sing-Off, France 2 Infos, Vestiaires, ): 43 000 fans *1 application facebook JT de 20h *1 page communautaire: 47 000 fans 42. FACEBOOKSing-off * 1 Page officielle Sing-Off 100% VocalProgramme vnementielhebdomadaire tl crochetde chant acapellaUn programme avec desaudiences TV trs moyenneset une communaut quasi morteEn comparaison avec desmissions similaires sur TF1:Master Chef: 47 000 fansDanse avec les stars:16 000 fans 43. RESEAUX SOCIAUXFrance TlvisionUne puissance venantdu groupe FTV avec311 000 fans etFollowers !! 44. Tlvision connecte (IPTV)France TV Hybrid Broadcast Broadband Television*Un portail hybride proposant delinformations nationale, internationaleet rgionales, actualits sportives,bulletin mto, grille programme, etPartage sur les rseaux sociauxContenus gratuits accessiblesvia les tlviseurs compatibleshbbtvApplication des JT de France TVpar chanes et par rgionDisponible seulement pourFrance 2 et France 4Volont de dploiement de nouveauxservices intractifs, notamment avecinternet 45. APPLICATION MULTI-ECRANSPortail France TV Info *+ de 600 000 tlchargement *Un portail dinformations multi-crans Disponible sur le web, tablette ( Android et IPAD) et smartphone (Android, IPphone, web mobile) Un portail dinformations riche et informs, grce la rdaction de 30 journalistes et aux ressources enrichies de contenus en ligne *5 Flux pour suivre linformations En Direct, Les Titres, Les Tops, Les Rgions, Les Images 46. STRATEGIE ONLINE FTVFrance TlvisionLa stratgie online deFTV est mise dfautpar plusieurs points Manque dinte- Une audience-ractivit sur le programme enweb (rseaux sociaux, baisse exceptplates formes ddis, pour linformationblogs, ) 47. Restez connects avec linformations o que vous soyez 48. Emetteur construitPhysique PersonalitTlvision gnraliste, informations Liens intergnrationnelsdivertissements, musicaleExtriorisation IntriorisationCulture RelationJeune et moderneVotre quotidien nous inspire !RefletMentalisationLifestyle / quotidien Innovante Destinataire construit 49. TELEVISIONA lantenne*Programme de lantenne Programme grand public (flux Divertissement, sport, fictions, Informations, ) Espaces publicitaires (tunnel Publicitaire annonceurs, Billboards, parrainage, teasing, Bandes annonces, *Evolution audience permanente, contre courant11,3% de PDA en octobre 2011Progression de 1,1% en un an Ralisations de best audience en prime-time (19 en 2010, 13 en 2009)*3me chane nationale, et seule Progresser dans les PDA en 2010 50. TELEVISIONA lantenne*Le plaisir et la curiositGrands vnements Divertissements InformationsLifestyleSportSrieDocu-ralit*Innovante et dans son temps Docu ralit Patron incognito Un dner presque parfait Lamour est dans le pr 66 minutes 51. SITE INTERNET M6.FR*Complment de lantenne Informations Divertissement Accs au sites des missions*De la Catch Up TV avec M6 Replay 1,5 millions de vidos vues en moyenne par jour sur M6 Replay*Un espace de dialogue M6 & VousM6 & VousQuestions sur les programmesLiens vers facebook et twitterAccs aux forums desprogrammes*Une rubrique PlusPartenaires groupe M6Un espace jeu et divertissementAccs aux sites ddis desmissions 52. SITE INTERNET M6.frSite ddi : Nouvelle Star *Informations / actualits du programme de la Nouvelle Star et des candidats ou ex candidats *Vidos best-of, prestations des prcdentes ditions, photos, *Un prolongement de lexprience Nouvelle StarPrsence Habbo HotelJeux Blind testForum Nouvelle Star 53. SITE INTERNET M6.FRM6 Replay*Lance en Mars 2008Plus de 2,5 millions devisiteurs uniques mensuelsdiffrRevoir les programmes durant7 15 jours aprs diffusions VOD (contenus premium M6VOD) Location/ Vente de film numrique de catalogue M6 VOD Contenus exclusifs (mto, bonus missions, ) 54. TWITTER*1 comptes officiel M613 600 followersDe nombreux comptes appar--tenant au groupe M6:M6 Vido, M6 Editions, M6Web, Plus de 30 comptestwitter*Au moins 4 comptes officiels lis auxmissions de la chane M6100% FootX-FactorTotal WipeoutM6 Bonus 55. TWITTERX-Factor *Contexte 705 abonns Live Tweet coulisses et prime Forte potentiel database avec linternalisation du programme X-Factor UK + USA + FR = 793 000 followers Une communaut bien moins forte en France que dans les autres pays 56. FACEBOOK *1 comptes officiel M6390 791 FansInscription NewslettersAccs lapplication M6 pourIphone et Ipad1 onglet jeu pour prolongerlexprience des missionsphares de la chane :Pekin ExpressDecoTurbo *24 pages facebook ddis aux programmUn rseau social enrichi1 951 000 fansScnes de mnages600 000 fans 57. PLATE FORME JEUPekin Express* Leprience Pekin Express en ligne 16 075 Fans de la page du jeu Course en ligne Jeu concours avec les partenaires : Garmin, GPS gagns Achat de point stop pour pouvoir avancer dans les tapes Jouable sur Pekinexpress.fr ou directement sur facebook 58. RESEAUX SOCIAUXM6 M6 accomplit une forte prsence sur les rseaux sociaux et propose une vritable intractivit avec le tlnaute 59. APPLICATION IPHONE IPADApplication M6 *+ de 1,9 millions de tlchargement *Premire audiences des applications de mdias Disponible sur Iphone, Ipad et ItoucVoir le direct M6 24/24Accs au fonctionnalits de M6 ReplaAccs M6 Talk pour ragir et commles programmes de M6 en directAccs au guide TV de la chane 60. STRATEGIE ONLINE M6M6 trs tt sumettre les moyens danssa stratgie multi-cranet est aujourdhui leconcurrent de TF1Une audienceprogramme en La chane M6 esthausse et unesans aucun doute celleprsence multi-cran qui a le moins subit laconsquenteconcurrence de la TNT et continue son volution 61. Pluralit VS IdentitSuite cette analyse, nous constatons que les nouveaux supports cransreprsentent un enjeu considrable du renouvellement des mdias etnotamment de la tlvision.Avec lmergence du numrique et du plus digital permis par internet, denouveaux moyens de communiquer sont apparus tel que les applicationssur mobiles, les rseaux sociaux et les tls connectes. Face uneproblmatique de renouvellement ncessaire, les tlvisions sontcontraintes aujourdhui de se montrer sur ces nouveaux supports danslobjectif de :- Gagner en visibilit- Communiquer avec son public de faon interactive et ractive- Crer une relation de proximit dans une socit qui en tend de plus enplus une vitalisation des relations.Lorsque ces acteurs se retrouvent tous sur les diffrents supports, ladiffrence de chacun sera donc faite par rapport leur identit culturelle etvisuelle 62. Brand Review ralis parHarold FANETLudovic MOULINLaure COSSART