Burger King / Buzzman - Who is the king ?

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    14-Apr-2017

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CONTEXTEEn France, McDonalds est de trs loin le leader sur le march du burger, avec plus de 1300 restaurants sur le territoire. BURGER KING vient seulement de sy rinstaller aprs 15 ans dabsence et compte seulement 45 restaurants. Pourtant McDonalds ne semble pas si serein Cest du moins ce que semble montrer leur attaque contre Burger King le 26 fvrier dernier. Leur but : dire que Mc Donalds est prsent partout, alors quil faut parfois aller trs loin pour un BURGER KING. Pour y parvenir, Mc Donalds a diffus une vido, montrant deux panneaux installs au bord dune route. Le premier indiquant un Mc Donalds 5km et lautre, immense, indiquant le BURGER KING le plus proche, plus de 250km, et tout le trajet pour y parvenir. A partir de l, le brief tait simple : rpondre Mc Donalds et rappeler tout le monde qui est le vrai roi du Burger#WhoIsTheKing3 jours aprs la diffusion de cette vido par McDonalds, BURGER KING a publi sa rponse. Le film, diffus sur les rseaux sociaux de la marque, reprend la publicit de son concurrent et en dvoile la vraie fin: Un couple, qui tait pass en voiture devant les panneaux, sarrte au McDrive pour prendre un grand caf avant de continuer sa route vers sa destination finale : BURGER KING. Le but tant bien sr de rappeler que lorsquon aime, la distance ne compte pas ! Et de montrer que si McDonalds est prsent partout, a nest pas suffisant pour tre prfr. STRATGIEMise en oeuvre et ralisationLe premier enjeu tait de sortir la rponse au plus vite, afin de ne pas laisser McDonalds occuper le terrain, la vido a donc t produite en 3 jours. Le second enjeu tait de faire en sorte que tous ceux qui avait vu la vido de McDonalds voient notre rponse Et donc que tous les mdias qui avaient repris la vido de McDonalds la diffusent, (et bien videmment quils dclarent BURGER KING vainqueur ). En mme temps quelle tait diffuse sur les rseaux sociaux, la rponse a donc t envoye tous ceux qui avaient relays lattaque de McDonalds. Cette attaque a t transforme en un occasion de dlivrer un message trs fort et de rappeler que mme avec toute la publicit que McDonalds diffuse, et malgr limportance de leur rseau de restaurants en France, il reste impossible de rivaliser avec le roi du burger et avec la passion de ses fans, capables de tout pour un WHOPPER . Avec seulement 5000 investis en mdia : - 10 millions de vues sur notre vido - Plus de 300 apparitions mdias partout dans le monde - 340 000 partages sur les rseaux sociaux (devenant un Trending Topic en France devanant Leo DiCaprio le jour o il a reu son oscar ) - 293 millions de contacts atteints - 4 millions d'euros de earned mdia - La campagne est mme devenu un meme avec des dizaines de dtournements d'autres marques et danonymes.Facteurs cls de succs et rsultats probantsAfin daller au del de laspect quantitatif des rsultats, une enqute (BrandIndex, YouGov, cible France +18 ans) a t mene pour mesurer l'impact de la campagne sur la popularit des deux marques. Cette enqute a rvl que la vido de McDonalds a eu un effet positif sur la marque (+4 points pour eux et -5 points BURGER KING ) avant que la rponse de BURGER KING ne renverse compltement la tendance ( -14 points pour McDonalds et +12 points pour BURGER KING ) .Facteurs cls de succs et rsultats probants

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