Augmenter sa visibilité sur internet

Le cas du magazine en ligne

2012 La Journée du Phare de la Création Madmagz

Allier le savoir-faire et le faire-savoir

ou comment être populaire sur le net

Où ? Pourquoi ? Comment ?

Quels médias ?

Quels médias ?

A votre avis ?

● paid ● earned ● owned

Paid

● Bannières● Annonce / Pub● Résultat sponsorisé

Paid Bannières

Afficher des pubs sur des sites ayant la même cible que vous Deux coûts standards :CPC = Coût par ClicCPM = Coût pour Mille (impressions)

Paid Annonces

PaidAnnonces

Paid Résulat sponsorisé

Paid Les plus / Les moins

● Budget● Inattention du public● Cible plus ou moins bien définie

● Rapidité● Visibilité● Contrôle

Earned

● Presse● Blogs

Earned Presse

Relation Presse

● Rédiger et diffuser des communiqués de presses

● Contacter individuellement les journalistes

● Soyez d'actualité

○ Tendance du "made in France"

○ Spécial femmes pour la journée de la Femme

○ Innovation développement durable

Earned Blog

● Contactez les bloggeurs de votre secteur

● Vous êtes là pour communiquer pas pour vendre : apportez votre expertise

● Guest-blogger : offrez l'accès à vos internautes en échange de l'accès aux leurs

● Repostez l'article de blog sur le votre et sur d'autres plateformes : mettez en avant la crédibilité qui vous est donnée

● Echangez, communiquez, soyez présent

Earned Les plus / Les moins

● Long à mettre en place● Plus ou moins efficace● Pas de controle (bad buzz)

● Crédibilité● Visibilité● Trafic

Owned

● Site web● Réseaux Sociaux● Blogs● Tout le contenu que vous

créez

Owned Site webEtape 1 :Choisir un nom de domaine court et facile à mémoriser Etape 2 :Bien organiser son site : une info doit être accessibles en 3 clics max

Owned Site webOptimiser pour Google pour être dans les premiers résultats ● Mots-clé / tags● PageRank Privilégiez dans un premier temps les mots-clés très spécifiques qui sont moins compétitifs et amènent un trafic de qualité

Owned Site web - mots clé

Owned Site web - mots cléGoogle Générateur de mots clé

Owned Site web - PageRank

Owned Réseaux Sociaux - FacebookFacebook● Présenter ses offres● Discuter de votre secteur● Dialoguer avec vos clients● Sonder / s'inspirer des idées clients● Réputation (nombre de fans)

Owned Réseaux Sociaux - Facebook● Présenter ses offres

Owned Réseaux Sociaux - Facebook● Discuter de votre secteur

Owned Réseaux Sociaux - Facebook● Dialoguer avec vos clients

Owned Réseaux Sociaux - Facebook● Sonder / s'inspirer des idées clients

Owned Réseaux Sociaux - Facebook● Réputation / implication des fans

Owned Réseaux Sociaux - Facebook

Like box : à insérer sur votre site / blogEncourage vos internautes à liker votre page et à suivre votre actualité

Owned Réseaux Sociaux - Facebook

Encouragez vos internautes à partager votre contenu. De façon générale, une page "likée" est publiée sur le mur du client et vue par ses amis.

Owned Réseaux Sociaux - Facebook

Owned Réseaux Sociaux - Viadéo/LinkedinLes réseaux Pro :● se faire des contacts● promouvoir son entreprise dans les groupes● recrutement

Owned Réseaux Sociaux - TwitterTwitter :● 140 caractères● communiquer avec ses clients● promouvoir sa marque et son secteur

Owned Blog

Créer un blog d'entreprisemais gardez une voix humaine, vous êtes bloggeur avant d'être entreprise Ecrivez sur les sujets qui intéressent vos internernautes et sont en lien avec votre secteurs

Owned Blog

Référencement :● lier des mots clé aux billets de blog● insérer les mots clés dans le titre et l'url● mettre les mots clés en gras Viralité :● poster les billets à travers vos plateformes● insérer les boutons de partage● encourager le lecteur à lire d'autres articles

Owned Contenu

Créez du contenu engageant :

● Unique● Innovant● Humoristique● Pratique● Informatif● Polémique● ...

Owned Les plus / Les moins

● Long à mettre en place● Plus ou moins efficace● Crédibilité limitée

● Visibilité● Trafic / SEO● Contrôle

Quel intérêt ?

Pourquoi ?

Quels intérêts ?

● Trafic● Visibilité ● Credibilité

Trafic

Attirer des visiteurs sur votre page

● potentiel acheteur (e-commerce)

● nombre de vue (advertisement)

● contact à la recherche d'information (leads)

Visibilité

Augmenter votre visibilité ● Améliorer votre brand awareness

● Créer votre image de marque

● Etre trouvable

Crédibilité

Se positionner en tant qu'expert

● gagner en crédibilité

● gagner la confiance de vos internautes

● contrôler l'information

Le cas du magazine

Le magazine

Owned Communication Magazine Expertise Trafic

Pourquoi le magazine ?

● Expertise

● Fidélisation

● Visibilité

Pourquoi le magazine ?Expertise

● Différenciation / Innovation

● Contenu thématique○ Création de contenu nouveau○ Aggrégation de contenu diverse

● Positionnement

Pourquoi le magazine ?Fidélisation

● Fréquence prédéfinie

● Outil d'information

Pourquoi le magazine ?Visibilité

● Facilement partageable○ Réseaux sociaux○ Intégration dans un blog

● Nouvel usage sur tablettes○ 50% du temps à lire des magazines

● SEO

Case StudiesCommunication externe

● Newsletter● Catalogue● Brochure● Dossier de presse● Devis personnalisé

Case StudiesNewsletter

"Pour la nouvelle année, nous avions beaucoup de nouveautés, nous avons alors préféré créer un magazine à une looooongue newsletter"

● Différenciation● Re-diriger vers le site● Plus de contenus

Case StudiesCatalogue

"Tous les mois, nous mettons en avant une sélection de produits sur notre magazine. Le magazine papier est distribué lors d'événements : soirées de networking ou salons ..."

● Fréquence● IRL

Case StudiesBrochure

"La brochure en ligne est facilement partageable et à un coût négligeable"

● Visibilité● Partage● Budget

Case StudiesDossier de presse

"Attitrer l'attention des journal est une tâche bien difficile pour une startup ! Il faut réussir à se démarquer auprès de journalistes assaillis de demandes. "

● Différenciation

Case StudiesDevis personnalisé

"Mon magazine est mon support de communication principal. Chaque cliente reçoit ses conseils beauté et mode sur son propre magazine. Celui-ci fait ainsi partie intégrante de mon offre de service."

● Personnalisation● Différenciation

Case StudiesExpertise

● Magazine de contenu● White paper

Case StudiesMagazine de contenu

"Dans le monde du vin, il en existe très peu de magazines. Créer le mien m'a permis de gagner en visibilité et d'avoir un document qui ait du fond et du sens. "

● Différenciation● Expertise● Visibilité

Case StudiesWhite paper

Les livres blancs sont surtout utilisés dans un contexte B to B. Ils permettent de convaincre de l’intérêt d’une technique ou d’un produit, de "former" les lecteurs et de les qualifier.

● Expertise

Trafic

● Insérer votre URL● Associer le magazine à

des mots-clé (référencement)

● Titre accrocheur

Conclusion

● Mots clés, mots clés, mots clé● Plus que de la technique, du contenu● Soyez social, soyez populaire● Soyez humain

Merci !

A propos de Madmagz

Madmagz permet de créer simplement et gratuitement son magazine en ligne Connectez-vous sur www.madmagz.com/fr