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8e

ÉDITION

CONFÉRENCES

D’ACTUALITÉ

LES 26 ET 27 NOVEMBRE 2012 À PARIS

2 CONFÉRENCES D’ACTUALITÉ

2 www.strategies.fr/tendances-com 3Renseignements et inscription ? Tél. 01 46 29 23 81 - e-mail : inscription@strategies.fr

Conférences Tendances Communication 2012

De 9h00 à 12h30 et de 14h00 à 18h00

Introduction par le président de séance➜ Gérard Noël, Vice-PDG, UDA (Union des annonceurs)

Les prochains chantiers économiques et politiques dans les domaines de la communication, de l’audiovisuel et du numérique

La révision d’HADOPI : la favorisation du développement des offres -légales de téléchargementLa réforme de l’audiovisuel public : vers un retour de la publicité -après 20h sur les chaînes publiques ?La régulation européenne des données personnelles face au -développement de l’économie numérique➜ Carine Piccio, Avocate à la Cour d’Appel de Paris, CP Avocats

Les enjeux des communicants pour les 10 ans à venirQuels sont les changements majeurs à venir : nouvelles -technologies, évolution du comportement des consommateurs, accroissement des contraintes business…Quel avenir pour les métiers de la communication ? Digital, -connaissance et relation client, RSE, coordination stratégique et opérationnelle, innovation…

Regards croisés d’experts référents de la communication➜ Dominique Delport, PDG, Havas Media France➜ Mercedes Erra, Fondatrice, BETC - DG, Havas - Présidente Exécutive, Euro RSCG Worldwide➜ Ronan de Fressenel, DGA en charge du Marketing et des Études, Groupe M6➜ Marco Tinelli, Président, FullSIX

Pause

Paysage et consommation media : les perspectives de demain

“Mediamorphose” : les grands bouleversements : TVolution, -Digitail…Les tendances fortes : l’ère du real time, du BOE (Bought, Owned, -Earned)…Les perspectives pour la communication : interactivité, -engagement, expérience, ciblage…➜ Thierry Jadot, Président, Aegis Media France

Marketing des communautés et événementiel : la nouvelle communication réel-virtuel

Améliorer l’expérience : développement des contenus -« augmentés »…Utiliser l’événement comme prétexte à une communication -multisupport➜ Frédéric Bedin, Président du Directoire, Public Système Hopscotch

Déjeuner d’échanges

Relations publics responsables : un enjeu de réputationRedonner du souffle à sa politique RSE -Quelles actions mener pour que les consommateurs y accordent -du crédit ?Mettre en avant son message à moyen et long termes -➜ Thierry Wellhoff, Président, Syntec RPPrésident, Wellcom➜ Aline Crépin, Directrice de la RSE, Randstad

Pour un brand content authentique et efficace face à un phénomène banalisé

Concilier approche « brand centric » et approche « consumer -centric » pour faire la différence avec les contenus des autres marquesQu’attendent les consommateurs en matière de contenu ? -Comment mesurer le coût et les résultats ? -Gérer le brand content dans un contexte d’éclatement des points -de contact➜ Laurent Laforge, Président, Happy Together –

Modedemploi➜ Grégory Azoulay, Responsable Digital, Universal

Music Mobile

Pause

TV et communautés : retour d’expériencesComment la télévision rencontre les communautés en ligne -Audience TV et audience digitale : quelles particularités ? -Activation des communautés : quand les écrans se rencontrent -et se mélangent➜ Damien Douani, Co-Fondateur, FaDa Social Agency➜ Témoignage de France Télévisions

Apports & limites des neurosciences aux études marketing

Que mesurent les neurosciences ? Outils et KPIs -Les neurosciences appliquées au marketing : enjeux pratiques -et éthiquesComment ça marche ? Étude de cas -➜ Etienne Bressoud, Directeur Conseil Innovation et Marketing Sciences, BVALocal Chair France, NMSBA (Neuromarketing Science & Business Association)

De 9h00 à 12h30 et de 14h00 à 18h00

Introduction par le président de séance➜ Frédéric Winckler, Président, AACC (Association des Agences-Conseils en Communication)Président, JWT

S’adapter à l’ère du multi-écrans et du multi-tasking : passer du médiaplanning au « content planning »

Avec l’essor de la TV 2.0, du mobile et des tablettes, des réseaux -sociaux, comment générer un maximum d’interactions avec ses consommateurs ? Placement de produits, « live-tweet »…Augmenter l’engagement de son audience, améliorer sa -compréhension, son plaisir et son implication dans l’histoire, ses personnages et ses messagesMettre en place une stratégie POE (Paid, Owned, Earned) Media -cohérente en développant des synergies➜ Yves Del Frate, DGA, Havas Media France➜ Stéphane Sabourin, Directeur Communication, Accor France

Penser local grâce au mobileCapter son audience au bon moment et au bon endroit : -géolocalisation, m-couponing...Quels services locaux proposer (en mobilité et dans les points -de vente) et pour quels objectifs ?Quel usage pour une marque des services mobiles indépendants : -de Google Wallet à ScanBucks... ?➜ Jérémie Abric, Directeur Stratégie, Dagobert➜ Témoignage de Pages Jaunes (sous reserve)

Pause

Passer de l’achat d’espace à l’achat d’audienceQuelles sont les nouvelles tendances de l’achat d’espace dans -le digital ? Quels en sont les principaux fonctionnements ?La data : le nouvel enjeu du marché publicitaire ? -Quels impacts pour les acteurs du marché (annonceurs, agences, -régies, éditeurs) ?Quelles efficacités des nouveaux modèles RTB (Real Time Bidding) ? -Intégrer ces nouvelles mécaniques dans la stratégie des moyens -➜ Christophe Dané, DG en charge des activités digitales, Omnicom Media Group - Administrateur, IAB France (Interactive Advertising Bureau)

Facebook, Twitter, Pinterest, G+… : panorama des réseaux sociaux actuels et perspectives d’avenir

A chaque réseau social, sa spécificité -Peut-on/doit-on être partout pour tous les produits ? -Où investir ? Quels réseaux privilégier selon ses produits, -ses marques et ses objectifs ?A quoi ressemblera le web social de demain ? Explosion du social -gaming ?➜ Jeremy Benmoussa, DG, Up 2 Social - DG, Locita.com

Déjeuner d’échanges

Table ronde - Community management : quelles stratégies les marques adoptent-elles ?

Tirer profit de la puissance et du potentiel des réseaux sociaux : -développer la proximité client, humaniser ses marques, comprendre les attentes clients, gérer et anticiper une crise…Quelle stratégie de contenu pour créer de l’intérêt, développer -le trafic et créer de l’engagement ?Combiner les différents réseaux sociaux dans sa stratégie globale -Réduire et gérer la perte de contrôle de sa communication -Justifier l’investissement : quel coût et quel ROI sur le web social ? -Quel(s) profil(s) de community manager privilégier ? -➜ Aurélien Blaha, Social Communications Director, Dassault Systèmes➜ Grégory Caron, Community Manager, Norauto ➜ Lionel Fumado, Social Media Manager, Orange➜ Patrice Hillaire, Community Manager, Groupe La Poste➜ Julien Jalouzet, Responsable CRM et Gestion de Communauté, PSG➜ Stéphane Lapeyrade, Responsable Médias Sociaux, Alcatel-Lucent

Réseaux sociaux et entreprises : la stratégie de l’alignement. Comment tirer partie d’un réseau social dédié pour ses salariés et son business

Les 4 tendances qui rendent les réseaux sociaux incontournables, -pour et dans son entreprisePourquoi utiliser un réseau social au sein de son entreprise -Comment utiliser un réseau social interne au service de ses -clients, prospects, et faire du business avecSavoir «aligner» tous les médias sociaux au service de sa stratégie -globale➜ Damien Douani, Co-Fondateur, FaDa Social Agency➜ Arnaud Rayrole, DG et Co-Fondateur, Lecko

Pause

Table ronde - La créativité au service de la marqueFaire naître la créativité : les conseils d’experts -Leurs sources d’inspiration -Les campagnes les plus marquantes en France et à l’international -➜ Publicité : Eric Briones, Directeur Planning Stratégique, Publicis et nous - Créateur, Darkplanneur➜ Design : Christophe Pradère, Fondateur et Directeur de Création Monde, BETC Design ➜ Identité sonore : Michaël Boumendil, Président, Sixième Son

Clôture des deux jours de conférence

LUNDI 26 NOVEMBRE 2012 Prix 1 jour : 945 € HT - 2 jours : 1 695 € HT MARDI 27 NOVEMBRE 2012 Prix 1 jour : 945 € HT - 2 jours : 1 695 € HT

Usages, valeurs, expérience, émotion : décrypter et répondre aux attentes du consommateur de demain

A l’ère du digital, du social et du local :innover et repenser sa stratégie de communication

C1 C2

Programme mis à jour régulièrement sur www.strategies.fr/tendances-comProgramme mis à jour régulièrement sur www.strategies.fr/tendances-com

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Participant

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Fax : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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Responsable du suivi de l’inscription

M./Mme : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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Société / Établissement : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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Code Postal : . . . . . . . . . . . . . Ville : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

N° TVA intra communautaire : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

SIRET : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . NAF / Activité :. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Nbre salariés / Habitants : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Tél : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Fax : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

e-mail : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Adresse facturation (si différente) ou prise en charge par organisme collecteur

M./Mme : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Société / É tablissement : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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Adresse : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Code Postal : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Ville : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Tél : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Fax : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Cachet / Signature

COMUNDI bénéficie du label Qualité OPQF. (Office Professionnel de Qualification des Organismes de Formation).

Les formations Stratégies sont gérées par Comundi, organisme de formation professionnel référent

Inscriptions multiples :Vous vous inscrivez à plusieurs sur un module ou seul sur plusieurs modules : bénéficiez de - 10 % sur 2 inscriptions et de - 20 % sur 3 inscriptions. Au-delà ou si vous souhaitez obtenir un devis, n’hésitez pas à nous contacter au 01 46 29 23 81 ou inscription@comundi.fr

Transports :Vous souhaitez recevoir avec votre convocation :❏ Un fichet de réduction SNCF de 20 % portant sur le billet Aller-Retour et la réservation.

Hébergement :Pour réserver votre chambre d’hôtel, contactez la centrale de réservation BBA par tél. : 01 49 21 55 90, par fax : 01 49 21 55 99, ou par e-mail : solution@netbba.com, en précisant le code de réservation Comundi.

Lieu de la formation :Le lieu exact vous sera précisé sur votre convocation, environ 4 semaines avant la date du stage.

Conditions d’inscription et moyens de paiement :Votre inscription sera considérée comme définitive à réception de votre demande d’inscription formalisée par l’envoi du bulletin rempli et signé. Tous les tarifs sont indiqués hors taxes et comprennent la formation, la documentation pédagogique remise pendant la formation, les petits-déjeuners, déjeuners et pauses-café. Le règlement du prix de la formation est à effectuer avant le jour de la formation, soit par virement bancaire à notre banque CIC ST AUGUSTIN GCE SUD, libellé au nom de COMUNDI, sur le compte n° 30066 10947 00020004701 72, soit par chèque à l’ordre de COMUNDI. En cas de paiement effectué par un OPCA, il appartient au Client de s’assurer de la bonne fin du paiement par l’organisme concerné. Pour les organismes soumis au code des marchés publics, la facture leur sera communiquée après la formation. À compter de cette date, le règlement devra être effectué au plus tard dans les 45 jours.

Conditions d’annulation - remplacement :Toute annulation devra se faire par lettre recommandée ou par courriel avec accusé de réception à l’adresse info@comundi.fr. Jusqu’à 14 jours calendaires avant la date de la formation (ou du 1er module pour un cycle), le remboursement se fera sous déduction d’une retenue de 10 %, dans la limite de 180 €HT. Au-delà de cette date, le montant de l’inscription reste du en totalité à COMUNDI, mais les participants pourront se faire remplacer. COMUNDI se réserve le droit, si le nombre de participants à une formation est jugé insuffisant sur le plan pédagogique, d’annuler cette formation au plus tard 14 jours calendaires avant la date prévue. Les frais d’inscription préalablement réglés seront alors entièrement remboursés ou, à votre convenance, un avoir sera émis. COMUNDI se réserve le droit de reporter la formation, de modifier le lieu de son déroulement, le contenu de son programme ou de remplacer un animateur, si des circonstances indépendantes de sa volonté l’y obligent.

Qui sommes-nous ?Spécialistes depuis 1987 de la formation pour managers, cadres et dirigeants de tous les secteurs d’activité, privé et public, nous figurons parmi les principaux organismes de formation français. Présents dans tous les domaines de l’entreprise, nous organisons plus de 1100 sessions de formation par an. COMUNDI fait partie du groupe Reed Elsevier, leader mondial de l’information professionnelle.

Garantie de Qualité :COMUNDI applique à l’ensemble de ses formations des principes rigoureux de qualité. Si vous estimez qu’une formation n’a pas répondu à vos attentes, notre Service Clients se tient à votre disposition. Tél. : 01 46 29 23 79 / Fax : 01 46 29 68 29.

Références Dates sélectionnées Prix Net € HT

C1❏ Le 26 novembre 2012

Usages, valeurs, expérience, émotion : décrypter et répondre aux attentes du consommateur de demain

❏ 1 jour (7 heures)

(945 € HT - 1 130,22 € TTC)

C2❏ Le 27 novembre 2012

A l’ère du digital, du social et du local : innover et repenser sa stratégie de communication

❏ 1 jour (7 heures)

(945 € HT - 1 130,22 € TTC)

C1+C2 ❏ Les 26 et 27 novembre 2012 ❏ 2 jours (14 heures)

(1 695 € HT - 2 027,22 € TTC)

TENDANCES COMMUNICATION

Tarifs conférences : Bénéficiez de 10 % de réduction pour 2 inscriptions et de 20 % pour 3 inscriptions sur le prix total Hors Taxes.Au-delà et pour obtenir un devis sur-mesure, contactez notre service commercial au 01 46 29 23 81 ou à l’adresse inscription@strategies.fr