LA LETTRE HEBDOMADAIRE DES STRATÉGIES DESIGN - PAGE 8

À l’occasion de la nouvelle année, nous avonsdécidé de nous lancer dans une chronique crueet naturelle, en abordant la redéfinition decertains termes teintés de vert.Économie circulaire – Déchets qui tournentrond.Recyclage des déchets – Processus par lequelune ordure devient fréquentable.Économie verte – Économie dont la couleur estidentique à celle du dollar – la plus libérale desmonnaies vertes. Étrange, non ?Décroissance raisonnée – À ranger dans lacatégorie des utopies et diverses joyeusetésphilosophiques qui considèrent que l’hommeaurait tout intérêt à revenir au stade de l’êtresauvage à moitié demeuré, sachant obéiraveuglément aux lois sacrées de la nature.En d’autres termes, mieux vaudrait la pierrebrute que le diamant poli – toute questiond’éducation mise à part.Développement durable – Un éminent grouped’experts a longuement débattu de la véritableorigine de ce terme. Les conclusions furentsans appel, quoique surprenantes : le termedurable provient du vieux français « râble » quidésigne la partie allant du bas des côtes à laqueue du mammifère quadrupède de l’ordredes lagomorphes.Par conséquent, développement durable etcroissance du râble peuvent être agglomérés,

d’un point de vue sémantique.ÉcoDesign – Ici, deux écoles s’affrontent. Lapremière défend plutôt le « design à pas cher »où l’assemblage de deux trucs permet lanaissance d’un machin, dans des conditionséconomiquement favorables (du moins pour leproducteur). La seconde considère la maîtrisede la chaîne de valeur écologique : le design sedoit de respecter la nature, tout en l’exploitantde façon positive. On gaspille les ressources,mais avec tact et discrétion.Écologie participative – Concept qui réussit àadditionner les contraintes de deux puissantsmouvements. En premier lieu, celui del’écologie, qui, en dehors de son indiscutableutilité, n’est pas toujours d’une franche gaité ;et, en second lieu, le participatif, qui présentel’intéressante caractéristique de consacrer untemps considérable à faire à plusieurs ce quel’on pourrait réaliser beaucoup plus aisément –et rapidement – tout seul.Fab Lab – À ne surtout pas confondre avec lesFabulous Labradors, groupe mythique de lascène pop du Swinging London qui prônait lesjoies du machinisme industriel.Upcycling – Concept quelque peu abscons quiconsidère que l’objet une fois retraité a bienplus de valeur que dans son état premier. Lesculpteur César était sans conteste unupcycleur de génie.

19 janv. 2015 / Designfax 921

Une chronique deChristophe Chaptalde Chanteloup

Les gros mots du designMère Nature

La chaîne de valeur de l’offreDIRECTEUR du cabinet en stratégie et organisa-tion cc&a, après avoir occupé des postes dedirection marketing dans le Groupe Seb etchez Peugeot Scooters, Christophe Chaptal deChanteloup sort ce lundi un nouveau livre : Lachaîne de valeur de l’offre. Maîtrise des pro-cessus Stratégie, Marketing, Design etCommunication.Soucieux d’aller à l’essentiel (marque defabrique de l’auteur), le livre insiste sur les élé-ments clés de chacun des quatre maillons et apour originalité de veiller à l’articulation entreces maillons. Tout en livrant des repères théo-riques clairs et synthétiques (un glossaire offreaussi une centaine de définitions), le livre estriche d’exemples concrets puisés dans l’actua-lité et il se présente comme un guide pourpasser à l’action. Ce livre a les qualités desprécédents  : style fluide et ton complice ren-dent la lecture plaisante.Éd. De Boeck. 128 pages. 24,50 euros.www.cca-consulting.fr/nouvel-ouvrage.html