LA LETTRE HEBDOMADAIRE DES STRATÉGIES DESIGN - PAGE 8

Ma boîte mail a été inondée de demandes delecteurs à la recherche urgente d’un glossairedes termes essentiels du design (au sens large) !Le voici :

Benchmark – Méthode visant, via une analysecirconstanciée de l’existant, à ne pas faire moinsbien, sans pour autant faire mieux.Branding – Le branding vient du terme brander,lui-même descendant en droite ligne de broder.Le branding est donc une sorte de broderie demarque.Brief – Synthèse du besoin, exprimée de tellefaçon que son interprétation diffèresystématiquement d’un individu à l’autre.Cahier des charges – À l’origine, appelé cahierdécharge, il permettait au demandeur dedécliner toute responsabilité dans le résultatobtenu.Consommateur – Quadrupède à l’intelligencerelativement peu développée dont l’uniquemotivation est d’échanger son argent contrel’offre qu’on lui présente.Design doing – Une fois épuisées les joies dudesign thinking, on passe au design doing.Quant au design « tout court », il attendra !Hackaton – Expérimentation sérendipiteusemenée « à tâtons ». Holistique – Façon intelligente de dire global.Maker – Il y a ceux qui font, les makers, et ceuxqui pensent, les thinkers. Certains font les deux :

ce sont des designers.Méthodologie – Permet, selon l’objectif àatteindre, de simplifier la complexité ou decomplexifier la simplicité.Positionnement – Position relative d’uneproposition dans un référentiel mouvant.Prototype – Matérialisation d’un conceptpermettant au designer d’affirmer « Ne vousinquiétez pas, le produit définitif marcherabeaucoup mieux. »Sémiologie – Très pratique quand il faut justifierla signification du nouveau logotype : « Ok, ça neveut rien dire, mais d’un point de vuesémiologique, c’est très puissant. »Shopper – Issu du vieux français, le termechoppeur désigne celui qui saisit d’une main defer.Stratégie design – Le design, comme chacunsait, étant assez vide de sens, accoler le vocablestratégique permet de reprendre la mainpendant une réunion au sommet : « Du point devue de la stratégie design, c’est parfaitementcalibré. »Tendance – Direction vers laquelle il convientd’aller, tout en se gardant la possibilité d’undemi-tour rapide, au cas où.Valeur perçue – Bonne quand supérieure à lavaleur réelle.

1er juin 2015 / Designfax 940

Une chronique deChristophe Chaptalde Chanteloup

Les gros mots du designGloDesign (Glossaire abrégé du design)