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© 2012 Brightcove Inc. Le marketing de contenu, ou comment attirer et retenir l’attention des consommateurs sur tous les écrans

E marketing Paris presentation - January 29 - 2013

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Le marketing de contenu, ou comment attirer et retenir l’attention des consommateurs sur tous les écrans

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PAID EARNEDOWNED

Hier Aujourd’hui

PAID

OWNED

EARNED

L’évolution de la stratégie digitale des marquesreprésente l’un des plus grands défis pour les

marqueteurs digitaux et les entreprises de Média

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QUELS CONTENUS ET POUR QUELS OBJECTIFS ?

Enquète menée auprès de 1400 Marketeurs B2B

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En B2B neuf marqueteurs sur dix ont recours au marketing de contenu pour développer leur activité.

Rapport d'évaluation 2012 du Content Marketing Institute et de Marketing Profs

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QUELLES SONT LES TACTIQUES LES PLUS UTILISÉES

5 | Confidential

Type de contenus les plus utilisées(par tactique)

Les contenus pour les réseaux sociaux sont devenue la tactique la plus utilisée par les entreprises

Le nombre de tactiques augmente et toutes sont en croissance, à l’exception des Magazines imprimés

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QUEL TYPE DE CONTENU A CONNU LA PLUSFORTE CROISSANCE DE 2011 A 2012 ?

WÉBINAIRES

CONTENU MOBILE

ETUDES

VIDÉO

44%

2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs

70%

33%

28%

25%

52%

15%

10%

2011

2012

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QUELS OBJECTIFS VISEZ VOUS ?

NOTORIÉTÉ

2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs

ACQUISITION DE CLIENTS

GÉNÉRATION DE LEADS

FIDÉLISATION

LEADERSHIP

ENGAGEMENT

TRAFIC WEB

LEAD MGT

VENTES

79%

74%

71%

64%

64%

63%

60%

45%

43%

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La vidéo CONQUIERT le Web

2000 2005 2011

Vidéo 51% du Trafic

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Ajoutons les réseaux sociaux à l'offre.

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La vidéo joue un rôle clé pour booster votre SEO et pour augmenter l’engagement sur les Réseaux Sociaux

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SEO (optimisation pour les moteurs de recherche)

Partage social

Événements en direct

YouTube

En ligne et hors ligne

La vidéo à chaque étape du cycle de vie du client

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« Les vidéos ont 53 fois plus de chances d'apparaître en première page des résultats de recherche que le texte »

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Portail vidéo : votre TV d'entreprise

Amélioration de la SEO

Augmentation de l'engagement

Plate-forme pour nouveau contenu

Le temps passé sur le site CARS.com a grimpé de 30 secondes à 6 minutes

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La vidéo est propice au SEO, au trafic et à la notoriété

Exploitation des transcriptions vidéo pour un impact encore plus fort sur la SEO

Transcriptions interactives offrant une meilleure expérience utilisateur

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Quid de

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Les sites gratuits de partage vidéo souffrent de limitations sévères qui en font une solution limitée pour les entreprises

Pas de contenu à format long

Liens entraînant la sortie de votre site

Pas de contrôle de la publicité

Pas de planification

Blocage par de nombreux réseaux

Un même lecteur pour tous

Pas de contrat SLA Pas de multidébit adaptatif

Pas de diffusion en direct Pas d’administration multi-utilisateurs

Pas de service après-vente

SEO non contrôléeContenu non protégéRisque d'arrêt arbitraire

Risque de publicités de la concurrence

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Meilleures pratiques : la stratégie de distribution mixte

Le but est d'augmenter la notoriété

Le contenu et l'environnement sont prêts pour le partage viral

Image de marque mixte

Options de personnalisation limitées

Analyses de base

Le but est l'intérêt et la conversion

Le contenu et l'environnement sont prêts pour le l'engagement et l'action

Image de marque unique

Contrôle créatif complet

Analyse approfondie

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© 2012 Brightcove Inc.19 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.

Un site attractif favorisant l'intérêt et la conversion

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Portails vidéo

Contenu attrayant

Vidéos de qualité

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Quelle société symbolise le mieux le marketing de contenu ?

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Favoriser le partage social

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Fonctionnalités de partage

Lecture vidéo

Facebook et Twitter

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Partage social en un clic : la simplicité

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Vidéo sociale : les événements en direct

Brightcove, la meilleure plate-forme vidéo en ligne sur le marché

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Vidéo sociale : les événements en direct

Brightcove, la meilleure plate-forme vidéo en ligne sur le marché

Lecteurs autorisésFacilité de partageFacilité de mesure

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Effet boule de neige du direct

Visualisations à la demande en hausse après l'événement

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Vidéo + contenu UGC + Facebook

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Pages d'accès aux vidéos

Vidéo et courriel

Appels à l'action intégrés au lecteur

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« Une vidéo présente dans un courriel génère plus de clics. Le taux de clic est passé à 50 % pour les emails incluant une vidéo, contre 18 % sans elle. »

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M&S Vidéo – Reinventing Online Shopping

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Communication Corporate

Service après-vente

Communication interne

Applications mobiles

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Vidéo de communication corporate

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Service après-vente

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Communication interne

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Notre mission Publier et diffuser les contenus numériques professionnels.

La solution

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6 100clients 60 pays700 millions de flux vidéo par mois

11 heures de contenu téléchargées toutes les minutes

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[email protected]