Echo des marques Cosmétiques

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    29-Nov-2014

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<ul><li> 1. LECHO DESMARQUESN6 Cosmtiques </li> <li> 2. LEcho des marques Performics ralise, en partenariat avec Synthesio, le baromtre mensuel LECHO DES MARQUES . LEcho des marques est le premier baromtre sectoriel qui analyse et classe les conversations et articles online traitant des marques. Le baromtre couvre aussi bien les sources media online (sites de news, marques et institutionnels) que les contenus produits par les internautes sur les mdias sociaux (blogs, forum, sites davis de consommateurs, sites de partage de vidos ou de photos). Ce baromtre mensuel, analyse chaque mois un secteur spcifique. Lobjectif est dapporter tous les mois, une vision globale et synthtique dun secteur. Le sixime secteur tudi (dcembre 2011) est le secteur des cosmtiques. Dans cette tude, les conversations sur les marques sont limites leur segment hygine-beaut. Toutes les publications concernant la haute-couture, les donnes financires/boursires, etc ont t exclues de lanalyse. 2 </li> <li> 3. Le secteur des cosmtiques en un clin dil Mdias online 9% Top 3 28 707 1 770 Mdias LOral Paris - 6.94% PDVverbatim sources sociaux Dior 6.64% PDV 91% Yves Rocher- 6.36% PDV Secteur trs forte prsence sur les mdias sociaux. A noter, Urban Decay, Dior, Unfaible cart de Gemey Maybelline, Garnier, The Body Shop et Clinique part de voix entre sont les marques proportionnellement les plus cites sur les mdias sociaux les diffrentes marques Les marques sont fortement cites sur Publications 76% sur les les blogs : 784 blogs voquent au forums moins lune des marques tudies Les 5 marques les plus Internautes : consommateurs cites sur internet (sur les avertis qui donnent leurs avis sur mdias online et sur les mdias lefficacit et les qualits sociaux) sont : lOral Paris, Dior, o r g a n o l e p t i q u e s ( t e x t u r e , o d e u r, Yves Rocher, Chanel et Yves Saint- couleur) des produits Laurent 3 </li> <li> 4. Analyse du secteur cosmtique sur le web Le secteur des cosmtiques sur le web franais a t tudi via la technologie Synthesio. 1 770 sites ont t analyss et 28 319 verbatim lis aux marques de cosmtiques ont t recenss en dcembre 2011. Comparaison des composi7ons du web franais et cosm7que en fonc7on du nombre de sources En nombre de sources ,100% 90% lunivers des cosmtiques est 80% 74% principalement discut sur les ComposiDon du web 70% franais par type de blogs, les mdias online et les sites 60% mdia (hors Facebook de partage de photos/vidos 50% 44,3% et TwiMer) ComposiDon du web 40% "cosmDque" par type Les forums sont quant eux, sous- 30% 27% 21,8% de mdia (hors 20% 18% 14,2% Facebook et twiMer) reprsents compar la 10% 5% 3% composition du web franais. 0% Forums et avis Mdias online Blogs Site de partage de de vidos ou consommateurs photos Nanmoins, comme les secteurs High Tech et e- Rpartition des publications sur les cosmtiques par type de mdia commerce, en nombre de publications, la rpartition des sources est diffrente. Les forums 9% 4% sont les sources de plus de 76% des verbatim du Forums et avis de secteur. Ils deviennent ainsi le mdia le plus 11% consommateurs important. Blogs La diffrence des parts de voix sur les deux graphiques sexplique par la concentration des conversations des internautes sur quelques Mdias online forums : les 10 premiers forums reprsentent 28% 76% de lensemble des publications sur le secteur. 4 </li> <li> 5. Les marques de cosmtiques les plus cites Dpenses pluri-Peu de corrlation entre la Classement Part de voix sectorielle media en milliers prsence des marques de deuros cosmtiques dans les conversations 1. LOral Paris 6,9% 174 230 6,6% sur le web et les dpenses pluri- 2. Dior 89 858 3. Yves Rocher 6,3% 25 745 mdias engages. 4. Chanel 4,8% 57 372 5. Yves Saint-Laurent 3,6% 44 813 6. Clarins 3,5% 23 445 7. Guerlain 3,5% 33 296 8. Lancme 3,4% 43 655 9. Niva 3,3% 117 006 7 marques sur 10 sont des 10. Clinique 3,2% 10 952 marques de luxe, tandis que les Source: Kantar, investissements bruts pluri-mediamarques grand public sont moins 2011 en milliers deuros Il sagit des dpenses des marques slectionnes survisibles dans les conversations lensemble des catgories de produits (cosmtiques, hygine) Un faible cart de part de voix entre les diffrentes marques LOral Paris, est la marque de cosmtiques la plus discute sur internet (mdias online et mdias sociaux) Dior, arrive en 2me position avec des dpenses pluri media bien moins importante Yves Rocher, prsente une part de voix leve et des dpenses pluri-mdias trs infrieurs ses concurrents 5 </li> <li> 6. Focus sur les segments du secteur cosmtiqueLes marques les plus discutes sur les mdias sociaux blogs Les mdias sociaux sont ancrs 6000 5000 dans la stratgie de communication 4000 de toutes les marques du secteur, quelque soit le segment : 91% des 3000 2000 1000 publications du secteur sur les site de partage forums et avis de photos et vidos 0 consommateurs mdias sociaux en particulier sur les forums. Le segment Parfums est celui mdias online qui gnre l e p l u s d e Segment "PARFUMS" Segment " SKINCARE" Segment "MAKE UP" conversations sur le Web. Il est Dior Chanel Clarins Niva LOral Paris Yves Rocher suivi de prs par le segment Yves Saint Laurent Guerlain Clinique Nuxe Gemey Maybelline Bourjois Make Up. Lancme La Roche Posay Make Up For Ever est la marque Make Up et en tte du segment Parfums sontproportionnellement la plus discute sur les prsentes plus de 95% sur les mdiasmdias sociaux (96% des publications sociaux tandis que les 3 autres marques yconcernant la marque y sont prsentes) mais sont prsentes moins de 90% (entre 81 etles mentions de lOral Paris (marque 88%).cite 78% sur les mdias sociaux) y sontprs de deux fois plus nombreuses (1 688citations de LOral sont sur les mdiassociaux tandis que Gemey Maybelline y estcite 859 fois). marque Skincare prsente 97% sur les mdias sociaux tandis que Clarins y est prsente 89%. 6 </li> <li> 7. Performances des marques de cosmtiquesTop 5 des marques les plus ci...</li></ul>