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IMPACT Mémoire, cabinet d'étude (XXX) a étudié, à l'aide de Climats Médias Digital, la mémorisation de la publicité sur MOBILE.
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La trace mémorielle du Mobile
CBWeb le Club 9 novembre 2010
Pour rappel « surfaces mémorielles » Publicité TV
Perception
Attention
EmotionExplicite
Implicite
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
Pour rappel « surfaces mémorielles »
Vidéo Internet
MégaMineur Majeur
Contexte MarketingIdéalement, la pub sur le Mobile c’est ça :
Ici diffusion d’un film montrant un mobinaute interagissant sur
pub en pré-roll
Large activation mémorielleProche de celle d’un format Méga Internet
Perception
Attention
EmotionExplicite
Implicite
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
Pré-roll
La Pub sur le Mobile c’est aussi ça :
La bannière L’interstitiel
La Bannière
Une surface d’activation mémorielle très réduite
davantage clic que souvenir
Forte contraintes créatives :
de l’info – du picto – du logo… et c’est tout !
Perception
Attention
EmotionExplicite
Implicite
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
L’interstitiel
Perception
Attention
EmotionExplicite
Implicite
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
Plein écran et possible animation vidéo sur une
durée courte
Un début de construction mémorielle
Exigence créative :pureté
évidence simplicité
Variabilité de la puissance mémorielle de la publicité sur le Mobile
Pré-roll
De très faible en bannière…
… possible en interstitiel animé …
… à quasi optimale en pré-roll vidéo
