Hello Body By SEPHORA

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    14-Jul-2015

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Mdia PlanningSEPHORASEPH RA Chane de magasins de parfums et cosmtiques : - Date de cration : 1973- Fort dveloppement partir de 1993- Rachet en 1997 par le groupe LVMH (Louis Vuitton Mot Hennessy)- Effectif : 25 000 employs dont 4500 en France- 9 milliards de CA (estimation en 2010) dont 1 milliard en France Hommes / Femmes soucieux de leurapparence et de leur bien tre La concurrenceHELLO BODY by SEPHORAGamme peau douceCIBLESHELLO BODY by SEPHORAFemmes 20-35 ansFemmes 20-35 ans assumes mais soucieuses de leur image. perfection.Femmes dautres tranches dges. CIBLESHELLO BODY by SEPHORAFemmes 20-35 ansFemmes 20-35 ans assumes mais soucieuses de leur image. perfection.Femmes dautres tranches dge. Leurs besoins : - Appartenir aux codes physiques de la socit actuelle - Prendre soin de leur corps- Utiliser des produits spcifiques et efficaces CIBLESHELLO BODY by SEPHORAFemmes 20-35 ansFemmes 20-35 ans assumes mais soucieuses de leur image. perfection.Femmes dautres tranches dge. Le message faire passer : - Sephora : marque connue - Produits fminins, tendances et efficaces - Avoir une peau de pche, cest enfin possible (grce Sephora) BJECTIFSBUSINESSDvelopper la base de donnes clientFidliser des clientes avec un nouveau produitAugmenter le chiffre d'affaire et la rentabilit.COMMUNICATIONRenforcer la prsence lespritFaire du nouveau produit une marque rfrente associe SEPHORA auprs de la cible principale.MDIACrer une visibilit dans les mdias et les rseaux sociaux pour un nouveau produit et le prsenter comme efficace et haut de gamme, limage de SEPHORA.MARKETINGConstruire une image de marque BJECTIFSVOIR / RESSENTIRCommunication Faire dcouvrir la nouvelle gamme minceur & crer le besoinMedia Toucher un maximum de jeunes femmes, amplifier la visibilit grce au dynamisme de la marqueKPI Impact couverture, 100% du coeur de cible touch BJECTIFSCOMPRENDRE / AGIRCommunication Faire confiance au produitMedia Rassurer quant la qualit (image de marque)KPI Augmenter le trafic sur le site, sur la page ddie et dclencher lacte dachat BJECTIFSEN PARLERCommunication Garder le produit en tteMedia Rseaux sociaux : diffuser linformation aux prochesBlogs : conseillerKPI Viralit, ne pas oublier le produitARCHITECTURE GNRALEMdias achetsMdias propritairesMdias gagnsTV Internet Affiches Magazines Radio RSBlogSite Internet Fan PageRSRS Bouche oreilleBouche oreilleFaire connatre Faire acheter RelancerJanvier FvrierMarsAvrilMaiJuinJuilletAotSeptembreOctobreNovembreDcembreCampagne daffichage7 joursPresse2 3 moisPubs TV42 joursStand magasin1 moisRadio14 joursDisplay1 moisRseaux sociaux3 moisBlogsalatoireSite de SephoraPages RSBouche oreilleGRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%GRP : 500 / Couverture 65%400 000 engagements400 000 vido-vuesDcouverte du produit, publicit sur le visuel Faire acheter RelancerJanvier FvrierMarsAvrilMaiJuinJuilletAotSeptembreOctobreNovembreDcembreCampagne daffichage7 joursPresse2 3 moisPubs TV42 joursStand magasin1 moisRadio14 joursDisplay1 moisRseaux sociaux3 moisBlogsalatoireSite de SephoraPages RSBouche oreilleGRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%GRP : 500 / Couverture 65%400 000 engagements400 000 vido-vuesDcouverte du produit, publicit sur le visuel vnements, rductions ... RelancerJanvier FvrierMarsAvrilMaiJuinJuilletAotSeptembreOctobreNovembreDcembreCampagne daffichage7 joursPresse2 3 moisPubs TV42 joursStand magasin1 moisRadio14 joursDisplay1 moisRseaux sociaux3 moisBlogsalatoireSite de SephoraPages RSBouche oreilleGRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%GRP : 500 / Couverture 65%400 000 engagements400 000 vido-vuesDcouverte du produit, publicit sur le visuel Evnements, rductions ... Offres spciales (t)Janvier FvrierMarsAvrilMaiJuinJuilletAotSeptembreOctobreNovembreDcembreCampagne daffichage7 joursPresse2 3 moisPubs TV42 joursStand magasin1 moisRadio14 joursDisplay1 moisRseaux sociaux3 moisBlogsalatoireSite de SephoraPages RSBouche oreilleGRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%GRP : 500 / Couverture 65%400 000 engagements400 000 vido-vuesFaire connatre Faire acheter RelancerJanvier FvrierMarsAvrilMaiJuinJuilletAotSeptembreOctobreNovembreDcembreMdias achetsCampagne daffichage7 joursPresse2 3 moisPubs TV42 joursStand magasin1 moisRadio14 joursDisplay1 moisRseaux sociaux3 moisBlogsalatoireSite de SephoraPages RSBouche oreilleGRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%GRP : 500 / Couverture 65%400 000 engagements400 000 vido-vuesFaire connatre Faire acheter RelancerJanvier FvrierMarsAvrilMaiJuinJuilletAotSeptembreOctobreNovembreDcembreMdias gagnsMdias achetsCampagne daffichage7 joursPresse2 3 moisPubs TV42 joursStand magasin1 moisRadio14 joursDisplay1 moisRseaux sociaux3 moisBlogsalatoireSite de SephoraPages RSBouche oreilleGRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%GRP : 500 / Couverture 65%400 000 engagements400 000 vido-vuesFaire connatre Faire acheter RelancerJanvier FvrierMarsAvrilMaiJuinJuilletAotSeptembreOctobreNovembreDcembreMdias gagnsMdias achetsCampagne daffichage7 joursPresse2 3 moisPubs TV42 joursStand magasin1 moisRadio14 joursDisplay1 moisRseaux sociaux3 moisBlogsalatoireSite de SephoraPages RSBouche oreilleMdias propritairesGRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%GRP : 500 / Couverture 65%400 000 engagements400 000 vido-vuesCherieFM, NRJ, FunradioElle, Marie Claire, Femmes actuelles (chantillons), presse quotidienne gratuite (Metronews, DirectMatin) TF1, M6, W9, Nrj12, D8, Chanes de musique Abribus, dans les transports, tableaux daffichage Bannires de pub sur certains sites (aufminin, presse en ligne) Journe dune consommatriceJOURNE DUNE CONSOMMATRICEOFFLINE CotCampagne daffichage 700KMagazine 400KPub TV 1400KStand magasin 390KRadio 450KONLINE CotBannire blog 400KRseaux sociaux 200Kchantillon blogueuses 2000TOTAL 3340K TOTAL 602KTOTAL3 942 000Faire connatre Faire acheter Relancer MERCI DE VOTRE ATTENTION