Hello Body By SEPHORA

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    14-Jul-2015

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  • Mdia PlanningSEPHORA

  • SEPH RA Chane de magasins de parfums et cosmtiques :

    - Date de cration : 1973

    - Fort dveloppement partir de 1993

    - Rachet en 1997 par le groupe LVMH (Louis Vuitton Mot Hennessy)

    - Effectif : 25 000 employs dont 4500 en France

    - 9 milliards de CA (estimation en 2010) dont 1 milliard en France

    Hommes / Femmes soucieux de leurapparence et de leur bien tre

    La concurrence

  • HELLO BODY by SEPHORA

    Gamme peau douce

  • CIBLESHELLO BODY by SEPHORA

    Femmes 20-35 ans

    Femmes 20-35 ans assumes mais soucieuses de leur image. perfection.

    Femmes dautres tranches dges.

  • CIBLESHELLO BODY by SEPHORA

    Femmes 20-35 ans

    Femmes 20-35 ans assumes mais soucieuses de leur image. perfection.

    Femmes dautres tranches dge.

    Leurs besoins :

    - Appartenir aux codes physiques de la socit actuelle

    - Prendre soin de leur corps

    - Utiliser des produits spcifiques et efficaces

  • CIBLESHELLO BODY by SEPHORA

    Femmes 20-35 ans

    Femmes 20-35 ans assumes mais soucieuses de leur image. perfection.

    Femmes dautres tranches dge.

    Le message faire passer :

    - Sephora : marque connue

    - Produits fminins, tendances et efficaces

    - Avoir une peau de pche, cest enfin possible (grce Sephora)

  • BJECTIFSBUSINESS

    Dvelopper la base de donnes client

    Fidliser des clientes avec un nouveau produit

    Augmenter le chiffre d'affaire et la rentabilit.

    COMMUNICATION

    Renforcer la prsence lesprit

    Faire du nouveau produit une marque rfrente associe SEPHORA auprs de la cible principale.

    MDIA

    Crer une visibilit dans les mdias et les rseaux sociaux pour un nouveau produit et le prsenter comme efficace et haut de gamme, limage de SEPHORA.

    MARKETING

    Construire une image de marque

  • BJECTIFS

    VOIR / RESSENTIR

    Communication Faire dcouvrir la nouvelle gamme minceur & crer le besoin

    Media Toucher un maximum de jeunes femmes, amplifier la visibilit grce au dynamisme de la marque

    KPI Impact couverture, 100% du coeur de cible touch

  • BJECTIFS

    COMPRENDRE / AGIR

    Communication Faire confiance au produit

    Media Rassurer quant la qualit (image de marque)

    KPI Augmenter le trafic sur le site, sur la page ddie et dclencher lacte dachat

  • BJECTIFS

    EN PARLER

    Communication Garder le produit en tte

    Media Rseaux sociaux : diffuser linformation aux prochesBlogs : conseiller

    KPI Viralit, ne pas oublier le produit

  • ARCHITECTURE GNRALE

    Mdias achets

    Mdias propritaires

    Mdias gagns

    TV Internet Affiches Magazines Radio RSBlog

    Site Internet Fan Page

    RSRS Bouche oreille

    Bouche oreille

  • Faire connatre Faire acheter Relancer

    Janvier Fvrier

    Mars

    Avril

    Mai

    Juin

    Juillet

    Aot

    SeptembreOctobre

    NovembreDcembre

    Campagne daffichage

    7 jours

    Presse2 3 mois

    Pubs TV42 jours

    Stand magasin1 mois

    Radio14 jours

    Display1 mois

    Rseaux sociaux3 mois

    Blogsalatoire

    Site de Sephora

    Pages RS

    Bouche oreille

    GRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%

    GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%

    GRP : 500 / Couverture 65%

    400 000 engagements

    400 000 vido-vues

  • Dcouverte du produit, publicit sur le visuel Faire acheter Relancer

    Janvier Fvrier

    Mars

    Avril

    Mai

    Juin

    Juillet

    Aot

    SeptembreOctobre

    NovembreDcembre

    Campagne daffichage

    7 jours

    Presse2 3 mois

    Pubs TV42 jours

    Stand magasin1 mois

    Radio14 jours

    Display1 mois

    Rseaux sociaux3 mois

    Blogsalatoire

    Site de Sephora

    Pages RS

    Bouche oreille

    GRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%

    GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%

    GRP : 500 / Couverture 65%

    400 000 engagements

    400 000 vido-vues

  • Dcouverte du produit, publicit sur le visuel vnements, rductions ... Relancer

    Janvier Fvrier

    Mars

    Avril

    Mai

    Juin

    Juillet

    Aot

    SeptembreOctobre

    NovembreDcembre

    Campagne daffichage

    7 jours

    Presse2 3 mois

    Pubs TV42 jours

    Stand magasin1 mois

    Radio14 jours

    Display1 mois

    Rseaux sociaux3 mois

    Blogsalatoire

    Site de Sephora

    Pages RS

    Bouche oreille

    GRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%

    GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%

    GRP : 500 / Couverture 65%

    400 000 engagements

    400 000 vido-vues

  • Dcouverte du produit, publicit sur le visuel Evnements, rductions ... Offres spciales (t)

    Janvier Fvrier

    Mars

    Avril

    Mai

    Juin

    Juillet

    Aot

    SeptembreOctobre

    NovembreDcembre

    Campagne daffichage

    7 jours

    Presse2 3 mois

    Pubs TV42 jours

    Stand magasin1 mois

    Radio14 jours

    Display1 mois

    Rseaux sociaux3 mois

    Blogsalatoire

    Site de Sephora

    Pages RS

    Bouche oreille

    GRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%

    GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%

    GRP : 500 / Couverture 65%

    400 000 engagements

    400 000 vido-vues

  • Faire connatre Faire acheter Relancer

    Janvier Fvrier

    Mars

    Avril

    Mai

    Juin

    Juillet

    Aot

    SeptembreOctobre

    NovembreDcembre

    Mdias achets

    Campagne daffichage

    7 jours

    Presse2 3 mois

    Pubs TV42 jours

    Stand magasin1 mois

    Radio14 jours

    Display1 mois

    Rseaux sociaux3 mois

    Blogsalatoire

    Site de Sephora

    Pages RS

    Bouche oreille

    GRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%

    GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%

    GRP : 500 / Couverture 65%

    400 000 engagements

    400 000 vido-vues

  • Faire connatre Faire acheter Relancer

    Janvier Fvrier

    Mars

    Avril

    Mai

    Juin

    Juillet

    Aot

    SeptembreOctobre

    NovembreDcembre

    Mdias gagns

    Mdias achets

    Campagne daffichage

    7 jours

    Presse2 3 mois

    Pubs TV42 jours

    Stand magasin1 mois

    Radio14 jours

    Display1 mois

    Rseaux sociaux3 mois

    Blogsalatoire

    Site de Sephora

    Pages RS

    Bouche oreille

    GRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%

    GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%

    GRP : 500 / Couverture 65%

    400 000 engagements

    400 000 vido-vues

  • Faire connatre Faire acheter Relancer

    Janvier Fvrier

    Mars

    Avril

    Mai

    Juin

    Juillet

    Aot

    SeptembreOctobre

    NovembreDcembre

    Mdias gagns

    Mdias achets

    Campagne daffichage

    7 jours

    Presse2 3 mois

    Pubs TV42 jours

    Stand magasin1 mois

    Radio14 jours

    Display1 mois

    Rseaux sociaux3 mois

    Blogsalatoire

    Site de Sephora

    Pages RS

    Bouche oreilleMdias

    propritaires

    GRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%

    GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%

    GRP : 500 / Couverture 65%

    400 000 engagements

    400 000 vido-vues

  • CherieFM, NRJ, Funradio

    Elle, Marie Claire, Femmes actuelles (chantillons), presse quotidienne gratuite (Metronews, DirectMatin)

    TF1, M6, W9, Nrj12, D8, Chanes de musique

    Abribus, dans les transports, tableaux daffichage

    Bannires de pub sur certains sites (aufminin, presse en ligne)

  • Journe dune consommatrice

    JOURNE DUNE CONSOMMATRICE

  • OFFLINE Cot

    Campagne daffichage 700K

    Magazine 400K

    Pub TV 1400K

    Stand magasin 390K

    Radio 450K

    ONLINE Cot

    Bannire blog 400K

    Rseaux sociaux 200K

    chantillon blogueuses 2000

    TOTAL 3340K TOTAL 602K

    TOTAL3 942 000

    Faire connatre Faire acheter Relancer

  • MERCI DE VOTRE ATTENTION