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Média Planning SEPHORA

Hello Body By SEPHORA

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Page 1: Hello Body By SEPHORA

Média PlanningSEPHORA

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SEPH RA Chaîne de magasins de parfums et cosmétiques :

- Date de création : 1973

- Fort développement à partir de 1993

- Racheté en 1997 par le groupe LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy)

- Effectif : 25 000 employés dont 4500 en France

- 9 milliards de CA (estimation en 2010) dont 1 milliard en France

Hommes / Femmes soucieux de leurapparence et de leur bien être

La concurrence

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HELLO BODY by SEPHORA

Gamme “peau douce”

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CIBLESHELLO BODY by SEPHORA

Femmes 20-35 ans

Femmes 20-35 ans assumées mais soucieuses de leur image. perfection.

Femmes d’autres tranches d’âges.

Page 5: Hello Body By SEPHORA

CIBLESHELLO BODY by SEPHORA

Femmes 20-35 ans

Femmes 20-35 ans assumées mais soucieuses de leur image. perfection.

Femmes d’autres tranches d’âge.

Leurs besoins :

- Appartenir aux codes physiques de la société actuelle

- Prendre soin de leur corps

- Utiliser des produits spécifiques et efficaces

Page 6: Hello Body By SEPHORA

CIBLESHELLO BODY by SEPHORA

Femmes 20-35 ans

Femmes 20-35 ans assumées mais soucieuses de leur image. perfection.

Femmes d’autres tranches d’âge.

Le message à faire passer :

- Sephora : marque connue

- Produits féminins, tendances et efficaces

- “Avoir une peau de pêche, c’est enfin possible” (grâce à Sephora)

Page 7: Hello Body By SEPHORA

BJECTIFSBUSINESS

Développer la base de données client

Fidéliser des clientes avec un nouveau produit

Augmenter le chiffre d'affaire et la rentabilité.

COMMUNICATION

Renforcer la présence à l’esprit

Faire du nouveau produit une marque référente associée à SEPHORA auprès de la cible principale.

MÉDIA

Créer une visibilité dans les médias et les réseaux sociaux pour un nouveau produit et le présenter comme efficace et haut de gamme, à l’image de SEPHORA.

MARKETING

Construire une image de marque

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BJECTIFS

VOIR / RESSENTIR

Communication Faire découvrir la nouvelle gamme minceur & créer le besoin

Media Toucher un maximum de jeunes femmes, amplifier la visibilité grâce au dynamisme de la marque

KPI Impact couverture, 100% du coeur de cible touché

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BJECTIFS

COMPRENDRE / AGIR

Communication Faire confiance au produit

Media Rassurer quant à la qualité (image de marque)

KPI Augmenter le trafic sur le site, sur la page dédiée et déclencher l’acte d’achat

Page 10: Hello Body By SEPHORA

BJECTIFS

EN PARLER

Communication Garder le produit en tête

Media Réseaux sociaux : diffuser l’information aux prochesBlogs : conseiller

KPI Viralité, ne pas oublier le produit

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ARCHITECTURE GÉNÉRALE

€Médias achetés

Médias propriétaires

Médias gagnés

TV Internet Affiches Magazines Radio RSBlog

Site Internet Fan Page

RSRS Bouche à oreille

Bouche à oreille

Page 12: Hello Body By SEPHORA

Faire connaître Faire acheter Relancer

Janvier Février

Mars

Avril

Mai

Juin

Juillet

Août

SeptembreOctobre

NovembreDécembre

Campagne d’affichage

7 jours

Presse2 à 3 mois

Pubs TV42 jours

Stand magasin1 mois

Radio14 jours

Display1 mois

Réseaux sociaux3 mois

Blogsaléatoire

Site de Sephora

Pages RS

Bouche à oreille

GRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%

GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%

GRP : 500 / Couverture 65%

400 000 engagements

400 000 vidéo-vues

Page 13: Hello Body By SEPHORA

Découverte du produit, publicité sur le visuel Faire acheter Relancer

Janvier Février

Mars

Avril

Mai

Juin

Juillet

Août

SeptembreOctobre

NovembreDécembre

Campagne d’affichage

7 jours

Presse2 à 3 mois

Pubs TV42 jours

Stand magasin1 mois

Radio14 jours

Display1 mois

Réseaux sociaux3 mois

Blogsaléatoire

Site de Sephora

Pages RS

Bouche à oreille

GRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%

GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%

GRP : 500 / Couverture 65%

400 000 engagements

400 000 vidéo-vues

Page 14: Hello Body By SEPHORA

Découverte du produit, publicité sur le visuel Événements, réductions ... Relancer

Janvier Février

Mars

Avril

Mai

Juin

Juillet

Août

SeptembreOctobre

NovembreDécembre

Campagne d’affichage

7 jours

Presse2 à 3 mois

Pubs TV42 jours

Stand magasin1 mois

Radio14 jours

Display1 mois

Réseaux sociaux3 mois

Blogsaléatoire

Site de Sephora

Pages RS

Bouche à oreille

GRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%

GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%

GRP : 500 / Couverture 65%

400 000 engagements

400 000 vidéo-vues

Page 15: Hello Body By SEPHORA

Découverte du produit, publicité sur le visuel Evènements, réductions ... Offres spéciales (été)

Janvier Février

Mars

Avril

Mai

Juin

Juillet

Août

SeptembreOctobre

NovembreDécembre

Campagne d’affichage

7 jours

Presse2 à 3 mois

Pubs TV42 jours

Stand magasin1 mois

Radio14 jours

Display1 mois

Réseaux sociaux3 mois

Blogsaléatoire

Site de Sephora

Pages RS

Bouche à oreille

GRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%

GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%

GRP : 500 / Couverture 65%

400 000 engagements

400 000 vidéo-vues

Page 16: Hello Body By SEPHORA

Faire connaître Faire acheter Relancer

Janvier Février

Mars

Avril

Mai

Juin

Juillet

Août

SeptembreOctobre

NovembreDécembre

Médias achetés

Campagne d’affichage

7 jours

Presse2 à 3 mois

Pubs TV42 jours

Stand magasin1 mois

Radio14 jours

Display1 mois

Réseaux sociaux3 mois

Blogsaléatoire

Site de Sephora

Pages RS

Bouche à oreille

GRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%

GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%

GRP : 500 / Couverture 65%

400 000 engagements

400 000 vidéo-vues

Page 17: Hello Body By SEPHORA

Faire connaître Faire acheter Relancer

Janvier Février

Mars

Avril

Mai

Juin

Juillet

Août

SeptembreOctobre

NovembreDécembre

Médias gagnés

Médias achetés

Campagne d’affichage

7 jours

Presse2 à 3 mois

Pubs TV42 jours

Stand magasin1 mois

Radio14 jours

Display1 mois

Réseaux sociaux3 mois

Blogsaléatoire

Site de Sephora

Pages RS

Bouche à oreille

GRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%

GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%

GRP : 500 / Couverture 65%

400 000 engagements

400 000 vidéo-vues

Page 18: Hello Body By SEPHORA

Faire connaître Faire acheter Relancer

Janvier Février

Mars

Avril

Mai

Juin

Juillet

Août

SeptembreOctobre

NovembreDécembre

Médias gagnés

Médias achetés

Campagne d’affichage

7 jours

Presse2 à 3 mois

Pubs TV42 jours

Stand magasin1 mois

Radio14 jours

Display1 mois

Réseaux sociaux3 mois

Blogsaléatoire

Site de Sephora

Pages RS

Bouche à oreilleMédias

propriétaires

GRP : 2000 / Couverture 89% GRP : 1000 / Couverture 70%

GRP : 400 / Couverture 70% GRP : 300 / Couverture 65%

GRP : 500 / Couverture 65%

400 000 engagements

400 000 vidéo-vues

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CherieFM, NRJ, Funradio

Elle, Marie Claire, Femmes actuelles (échantillons), presse quotidienne gratuite (Metronews, DirectMatin)

TF1, M6, W9, Nrj12, D8, Chaînes de musique

Abribus, dans les transports, tableaux d’affichage

Bannières de pub sur certains sites (auféminin, presse en ligne…)

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Journée d’une consommatrice

JOURNÉE D’UNE CONSOMMATRICE

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OFFLINE Coût

Campagne d’affichage 700K

Magazine 400K

Pub TV 1400K

Stand magasin 390K

Radio 450K

ONLINE Coût

Bannière blog 400K

Réseaux sociaux 200K

Échantillon blogueuses 2000

TOTAL 3340K TOTAL 602K

TOTAL3 942 000

Faire connaître Faire acheter Relancer

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MERCI DE VOTRE ATTENTION