Embed Size (px)
DESCRIPTION
Entrecom qui orchestré la demi-journée sur « les agences 2.0 et le strategic Brand Content » a demandé à Hugues de la Rocherfordière, PDG de la Télé Des Marques, de partager son expérience sur l'évolution des agences 2.0. Le débat portait sur la question suivante : "Le brand Content permet-il aux marques de se passer des médias". Synopsis : Déplacement de la relation marque/consommateur, morcellement des audiences, montée en puissance de la prescription individuelle, rejet du marketing intrusif… Les consommateurs attendent des marques plus de dialogue et de transparence. Une porte ouverte pour le brand content qui redéfinit le fil rouge du couple annonceur/public grâce à une stratégie de Marque Média. Face à cette nouvelle donne, quelle place peuvent prétendre les médias d’information. Êtes-vous consommateur de contenu de marque à titre personnel ? Quelle est l'efficacité des contenus de marques ? Comment les médias peuvent-ils rester crédibles ? Hugues de la Rocherfordière a débattu avec : - Daniel Bô, expert en branded content, PDG de Qualiquanti , France - Vincent Balusseau , Directeur général du groupe Première Heure , France - Emmanuel Torregano, directeur de le rédaction d'Electron Libre , france - David Deslandes , directeur commercial de Blog Bang , France - Xavier Blanchot, directeur des e-contenus, Via-France , France Pour accéder au site de PARIS 2.0 de septembre 2009 : http://www.amiando.com/strategies20aparis.htm
Citation preview
!"#$%&'()*#%'!+%,&%,
"-.-/0 1/ 23 *456/74819:8/!"#$%&$'# ()"&*#"+,
;;;<=3>/=/1/0?38@-/0<A/>
2,B /A C8/7
-. $/0+%$ )$ ,*"/"# DEEF C83A1 54A>/A>
GE >6H?3>9@-/01'2*'#3 4$' $. ,"5.$3 ".&#"5'$3 %1+#2$3 /0*#&3 2'/"6'$3 ,"7$3 1"/&*"#$ )$ 2+#6'$3 8
-. 690>489@-/ 1/ ?3856H /'# 0,'/ )$ 9 +./:$/& ;#+%&"%$ ()"&*#"+,3 <&+&"/&"6'$/ )=+')"$.%$
IJE K84.83??/0 />,$%&"*..>/
!$/ 0/8L95/0 9AA4L3A>00#*2*&"*. ?+')"$.%$@ A /&+&"/&"6'$/ ?&$20/ #>$,@ A %*./$", ?B$/& 0#+%&"%$/@
C D2+."2$ EEEF"2+."2$F%*2 G H$0#*)'%&"*. ".&$#)"&$ /+./ +'&*#"/+&"*.
;;;<=3>/=/1/0?38@-/0<A/>
C D2+."2$ EEEF"2+."2$F%*2 G H$0#*)'%&"*. ".&$#)"&$ /+./ +'&*#"/+&"*.
!"#$%&'()*#%'!+%,&%,
M3890 G<E N ,3C=/ 84A1/ O2/ C83A1 54A>/A> K/8?/>P9= 3-Q ?38@-/0 1/0/ K300/8 1/0 ?H1930 R
I-D J8 /*'/ %$#&+".$/ %*.)"&"*./
CD2+."2$ EEEF"2+."2$F%*2 G H$0#*)'%&"*. ".&$#)"&$ /+./ +'&*#"/+&"*.
!"#$%&'()*#%'!+%,&%,
(A K84.83??/ /0>54AS- K4-8
K"#+,"/$# ?0'B@
L$&&#$ $. #>/$+' ?.* 0'B@
M")>,"/$# ?.* 0'B@
N#+./O*#2$# ?0'B@
<(I3 H;3 8 ?.* 0'B@
!
,/?K0
T3=/-8U!V
P$ ,$7"$# Q RSD
#?+')"$.%$ 5#+&'"&$@
$ ?".7$/&"//$2$.& "."&"+,@
(>9=9>H W 2H.9>9?9>H 1- )83A1 !4A>/A> X
2/L9/8 1Y3-19/A5/
C D2+."2$ EEEF"2+."2$F%*2 G H$0#*)'%&"*. ".&$#)"&$ /+./ +'&*#"/+&"*.
!"#$%&'()*#%'!+%,&%,
I'" 2+"/,$ %+/ )*2".+.& $/& T R')"$.%$ QD.7$/&"//$2$.& %*.&".' )$ 0#*2*&"*.
C D2+."2$ EEEF"2+."2$F%*2 G H$0#*)'%&"*. ".&$#)"&$ /+./ +'&*#"/+&"*.
!"#$%&'()*#%'!+%,&%,
!
,/?K0
T3=/-8U!V
P$ ,$7"$# Q RSD
#
$
$AL/0>900/?/A>54A>9A-
M4-8@-49 RU+0+%"&> 2*B","/+&#"%$?7+,$'# )='&","&> )' 0#*5#+22$@
N"2$ &* 2+#V$&?1*#"W*. )$ &#+./O*#2+&"*.@
!"7$#/"&> )$/ %*.&$X&$/?%*,,+B*#+&"*. 2+#6'$ 2>)"+/@
C D2+."2$ EEEF"2+."2$F%*2 $. %*,,+B*#+&"*. +7$% <&>01+.$ Y#+//*& G H$0#*)'%&"*. ".&$#)"&$ /+./ +'&*#"/+&"*.
!"#$%&'()*#%'!+%,&%,
C D2+."2$ EEEF"2+."2$F%*2 G H$0#*)'%&"*. ".&$#)"&$ /+./ +'&*#"/+&"*.
&A 54A5=-094AZ 5/ @-9 3 563A.H
[0>%"O"&> )' :#+.) U*.&$.& Q 2/L9/8 1Y3-19/A5/ ?.* 0'B@
?".7$/&"//$2$.& "."&"+, Q Z *0&"*. )=+%1+& [ /'# '.$ +')"$.%$ ",,"2"&>$@
[$ 0+//$# )$/ 2>)"+/3 %+%B*)"O"$# ,$ 2*)$ )$ %*,,+B*#+&"*.3 +($
&A 03L498 K=-0\'5'$/ )$ P+ H*%1$O*#)"]#$ ^ P+ N>,> )$/ L+#6'$/
;;;<=3>/=/1/0?38@-/0<A/>1'5'$/_"2+."2$F%*2
!"#$%&'()*#%'!+%,&%,
P+ N>,> )$/ L+#6'$/ $/& >)"&>$ 0+# DLR`DL( G EEEF"2+."2$F%*2<"]5$ /*%"+, T 993 #'$ <& R'5'/&". G abcc9 ;RHD<
