IFOP Etude sur les réseaux sociaux

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    21-Oct-2014

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<p>Diapositive 1</p> <p>Observatoiredes rseaux sociaux</p> <p>Janvier 2010</p> <p>Connection creates value</p> <p>2</p> <p>Note mthodologique </p> <p>Echantillon Echantillon de 1 002 personnes, reprsentatif de la</p> <p>population internaute franaise ge de 18 ans et plus.</p> <p>La reprsentativit de lchantillon a t assure par lamthode des quotas (sexe, ge, profession de la personne</p> <p>interroge) aprs stratification par rgion et catgorie</p> <p>dagglomration.</p> <p>Mode de recueil Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-</p> <p>administr en ligne (CAWI - Computer Assisted Web</p> <p>Interviewing).</p> <p>Dates de terrain Du 10 au 16 novembre 2009</p> <p>3</p> <p>La notorit des rseaux sociaux en ligne</p> <p>Le podium (*)</p> <p>83%97%</p> <p>93%</p> <p>+4 points (**) +5 points (**)</p> <p>+4 points (**) </p> <p>Le trio de tte des rseaux sociaux demeure inchang par rapport juin </p> <p>2009, chacun des sites enregistrant dans le mme temps une progression </p> <p>de son score de notorit.</p> <p>(*) Etabli sur la base du classement obtenu pour les 17 rseaux sociaux en ligne tests lors de cette tude : (Bebo, BeBoomer, Boompa, Copains davant, Facebook, Flickr, FriendFeed, Hi5, LinkedIn, MySpace, Ning, Orkut, Skyrock, Trombi, Twitter, Viadeo, Windows Live).</p> <p>(**) Evolution observe depuis juin 2009 .</p> <p>4</p> <p>La notorit des rseaux sociaux en ligne</p> <p>Question : Parmi les sites suivants, quels sont ceux que vous connaissez, ne serait-ce que de nom ?</p> <p>TOP 10</p> <p>5</p> <p>La notorit des rseaux sociaux en ligne</p> <p>Lvolution depuis lautomne 2007 (*)</p> <p>(*) Pour les rseaux sociaux en ligne tests depuis lautomne 2007, lautomne 2008 ou le printemps 2009 uniquement.</p> <p>Lanne 2009 a t celle de lexplosion de </p> <p>Twitter </p> <p>6</p> <p>La notorit des rseaux sociaux en ligne</p> <p>7</p> <p>La notorit des rseaux sociaux en ligne</p> <p>8</p> <p>La notorit des rseaux sociaux en ligne</p> <p>Les rsultats de la nouvelle livraison de lObservatoire des rseaux sociauxlattestent : lanne 2009 a t marque en France par une amplification de lessordes rseaux sociaux en ligne.</p> <p>Cet enseignement se vrifie pleinement pour les sites dont nous avions dj mesur</p> <p>le score de notorit lautomne 2008 : Facebook (+29 points), MySpace (+17points) et Viadeo (+13 points). Le phnomne de ces derniers mois nen reste pasmoins Twitter, dsormais connu de 63% des internautes soit une progression de 58points en un an.</p> <p>Dans le dtail, Facebook atteint dsormais un niveau quasiment maximal (97% en</p> <p>ont en entendu parler), talonn par Copains davant (93%). Viennent ensuiteMySpace (83%), Twitter (63%) et Trombi (62%).</p> <p>Lanalyse des scores de notorit par sous-catgories dinternautes laisse apparatredimportantes disparits selon lge des personnes interroges, avec en rglegnrale des scores leurs plus hauts niveaux auprs des plus jeunes, et qui</p> <p>baissent ensuite sensiblement au fur et mesure que lon slve sur la pyramidedes ges.</p> <p>9</p> <p>Lappartenance aux rseaux sociaux en ligne</p> <p>Le podium</p> <p>37%49%</p> <p>46%</p> <p>+7 points (*)</p> <p>+4 points (*) </p> <p>En termes de membres, le franais Copains davant devance sensiblement les amricains Facebook et de peu Windows Live.</p> <p>(*) Evolution observe depuis juin 2009 (Windows Live na pas t test en juin 2009).</p> <p>10</p> <p>Lappartenance aux rseaux sociaux en ligne</p> <p>Question : Vous personnellement, possdez-vous votre propre compte avec votre profil sur les sites suivants ?</p> <p>TOP 10</p> <p>11</p> <p>Lappartenance aux rseaux sociaux en ligne</p> <p> 77% des internautes dclarent tre membre dau moins un des rseaux sociaux en ligne tests.Ce score varie trs fortement dune classe dge une autre : 96% des jeunes gs de 18 24 ans dclarent tre au membre dau moins un de ces rseaux contre 76% des internautes gs de 35 49 ans et 52% de ceux gs de plus de 65 ans.</p> <p> 25% des internautes sont membres dun seul rseau social, 34% de deux trois rseaux sociaux et 18% de quatre et plus.Ici encore, le clivage gnrationnel savre dterminant : 35% des internautes gs de 18 24 ans seraient membres de quatre rseaux sociaux ou plus, contre une proportion marginale au sommet </p> <p>de la pyramide des ges (65 ans et plus : 4% ; 50 64 ans : 8%). </p> <p> En moyenne, un internaute est membre de 1,9 rseau social.Ce score oscille entre 0,9 chez les internautes de plus de 65 ans et 2,9 chez ceux gs de 18 24 </p> <p>ans. La position sur lchelle sociale savre en revanche trs peu discriminante, cette moyenne slevant 1,9% chez les employs et les ouvriers contre 2,0 parmi les cadres et les professions librales internautes.</p> <p>12</p> <p>Lappartenance aux rseaux sociaux en ligne</p> <p>Lvolution depuis lautomne 2008 (*)</p> <p>23%</p> <p>30%</p> <p>37%</p> <p>12%10%</p> <p>8%</p> <p>2%</p> <p>5%</p> <p>45%</p> <p>49%</p> <p>18% 19%</p> <p>4%</p> <p>7% 8%</p> <p>Automne 2008 Printemps 2009 Automne 2009</p> <p>(*) Pour les rseaux en ligne tests depuis lautomne 2007 ou le printemps 2009 uniquement.</p> <p>13</p> <p>Lappartenance aux rseaux sociaux en ligne</p> <p>14</p> <p>Lappartenance aux rseaux sociaux en ligne</p> <p>15</p> <p>Lappartenance aux rseaux sociaux en ligne</p> <p>Les membres des trois principaux rseaux sociaux en France sont aussi </p> <p>membres dautres rseaux en ligne :</p> <p>Parmi les membres de Copains davant :</p> <p>52% ont un compte Windows Live</p> <p>48% ont un compte Facebook</p> <p>32% ont un compte Trombi</p> <p>10% ont un compte MySpace</p> <p>11% ont un compte Viadeo</p> <p>10% ont un compte Skyrock</p> <p>8% ont un compte Hi5</p> <p>Parmi les membres de Facebook :</p> <p>65% ont un compte Copains davant</p> <p>69% ont un compte Windows Live</p> <p>29% ont un compte Trombi</p> <p>16% ont un compte MySpace</p> <p>14% ont un compte Viadeo</p> <p>12% ont un compte Skyrock</p> <p>9% ont un compte Hi5</p> <p>Parmi les membres de Windows Live :</p> <p>56% ont un compte Copains davant</p> <p>56% ont un compte Facebook</p> <p>25% ont un compte Trombi</p> <p>13% ont un compte MySpace</p> <p>10% ont un compte Viadeo</p> <p>12% ont un compte Skyrock</p> <p>7% ont un compte Hi5</p> <p>16</p> <p>Lappartenance aux rseaux sociaux en ligne</p> <p>Lappartenance aux rseaux sociaux en ligne progresse sensiblement,principalement en faveur de Facebook (+7 points en six mois, +14 points sur une</p> <p>anne) et, dans une moindre de mesure, de Copains davant (+4 points en six mois).</p> <p>Dautres volutions mritent dtre souligne. Twitter, malgr des gains de notorittrs importants, peine dcoller en termes de membres, du moins lchelle de laFrance. Peut-tre la mise en ligne rcente dune version franaise permettra-t-elle ce rseau social de renforcer sa prsence en 2010 en touchant un plus large public ?</p> <p>Autre point marquant : la perte de vitesse de MySpace : seuls 8% des internautes</p> <p>affirment tre dsormais membre de ce rseau contre 10% au printemps 2009 et 12% lautomne 2008 (-4 points en un an).</p> <p>Enfin, soulignons la nouvelle performance de Copains davant : 49% des personnesinterroges dclarent en tre membre. Lavance de ce rseau social pourrait toutefoismenace moyen terme, sa premire place sexpliquant avant tout par sa capacit capter les internautes gs de plus de 25 ans. Parmi les 18-24 ans, Copains davantnarrive quen troisime position du classement (40% de membres parmi cette classedge), devanc par Windows Live (82%) et Facebook (72%). La nature du site elle-mme pourrait aussi expliquer ce phnomne, Copains davant sadressant enprincipe des personnes ayant termin leurs tudes.</p> <p>17</p> <p>Stratgies numriques :</p> <p>les dernires tudes publies de lIfop</p> <p>Les Internautes et Twitterhttp://www.ifop.fr/?option=com_publication&amp;type=poll&amp;id=1020</p> <p>Les internautes et la protection des informations </p> <p>personnelles sur les rseaux sociauxhttp://www.ifop.fr/?option=com_publication&amp;type=poll&amp;id=1031</p> <p>Les internautes et le e-commerce http://www.ifop.fr/?option=com_publication&amp;type=poll&amp;id=978</p> <p>Baromtre Allopass du micropaiementhttp://www.ifop.fr/?option=com_publication&amp;type=poll&amp;id=972</p> <p>Les Franais et les renseignements tlphoniques http://www.ifop.fr/?option=com_publication&amp;type=poll&amp;id=959</p> <p>Les dirigeants de TPE et les mdiashttp://www.ifop.fr/?option=com_publication&amp;type=poll&amp;id=936</p> <p>Internet et les femmes : quels usages, quelles attentes ?http://www.ifop.fr/?option=com_publication&amp;type=poll&amp;id=896</p> <p>Les Franais et les jeux vidohttp://www.ifop.fr/?option=com_publication&amp;type=publication&amp;id=96</p> <p>Influence des mdias sur les dcisions d'achathttp://www.ifop.fr/?option=com_publication&amp;type=publication&amp;id=77</p> <p>18</p> <p>Ifop</p> <p>6-8 rue Eugne Oudin</p> <p>75013 Paris</p> <p> 01 45 84 14 44</p> <p>Yves-Marie CANN</p> <p>Directeur dtudes Dpartement Opinion et Stratgies dentrepriseyves-marie.cann@ifop.com</p> <p> 01.72.34.94.19</p> <p>A propos du Groupe Ifop :</p> <p>LIfop est depuis 1938 un des pionniers et lun des leaders sur le march des sondages dopinion et des tudes marketing. Au del de ses 3ples mtiers (omnibus, panels, phone city), l'Ifop est structur autour de 6 secteurs porteurs et en rsonnance avec les mutations de la</p> <p>socit et des marchs: Opinion et Stratgies d'entreprise; Consumer centr sur les marchs de la grande consommation, de la maison et</p> <p>du bien tre; les Services articuls autour de 3 secteurs fort potentiel, l'nergie, la banque et l'assurance et la mobilit; les Mdias et le</p> <p>Numrique; et la Sant qui compte une organisation Global Healthcare.</p> <p>A propos du Dpartement Opinion et Stratgies dentreprise de lIfop :Le Dpartement Opinion et Stratgies dEntreprise de lIfop compte une vingtaine de professionnels de lopinion publique indpendants.La mission de notre Dpartement est daccompagner dans leurs dcisions stratgiques et leurs choix de communication l'ensemble desacteurs publics, privs ou associatifs, quils relvent de la sphre politique, conomique, sociale, mdiatique ou du dveloppementdurable. Il sagit, au travers des dispositifs denqute quantitatifs et qualitatifs raliss par le Dpartement Opinion et StratgiesdEntreprises dclairer nos clients sur les opinions, les attitudes et les comportements des groupes et des individus, dans toute leurdiversit et complexit dlecteurs, de consommateurs, de salaris, dusagers, dpargnants, dinternautes...</p> <p>Internet et Webosphre lIfop :Internet lIfop, cest plus de 400 tudes par an couvrant tous les secteurs de lopinion et du marketing, des interventions sur les cinqcontinents, avec des quipes et des moyens techniques intgrs, une gamme doutils spcifiquement conus pour le web (Flashweb,WebExplorer, etc.) ainsi que la dclinaison en ligne de nos outils leaders (IdeaMap, Ad+, etc).</p> <p>Contact</p> <p>19</p> <p>Suivez lactualit de lIfop en temps rel !</p> <p>http://www.ifop.com</p> <p>http://twitter.com/IfopOpinion</p> <p>http://twitter.com/IfopOpinion</p>