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INFLUENCE MARKETING ET MARKETING DE CONTENU : LES TENDANCES POUR VOTRE STRATÉGIE DIGITALE EN 2017

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#MDN2017

CONFÉRENCEInfluence marketing et marketing de contenu : Les tendances pour votre stratégie digitale en 2017

CCI Seine-et-Marne, SerrisJeudi 15/06/2017

#MDN2017

CONFÉRENCE - Influence marketing et marketing de contenu : Les tendances pour votre stratégie digitale en 2017

• Ouverture officielle du Mois du Numérique by les Digiteurs par : Jean-Robert JACQUEMARD – Président de la CCI Seine-et-Marne

• Animateur : Bertrand VINCENT – Directeur, Direction Industrie et Commerce International, CCI Seine-et-Marne

• Julien BRÉAL – Fondateur de l’agence DIGISTRR

• Félix LAPOUSSIÈRE – Co-Fondateur et Directeur de l’agence InfluenZZZ

• Julien LE GOFF – Dirigeant de la société BOB BICLOU

• Jacques TEK – Conseiller Numérique, CCI 77

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Mot d’ouverture-

M. JACQUEMARDPrésident de la CCI Seine-et-Marne

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Les Challenges numériquesde Seine-et-Marne 2017

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Introduction-

Bertrand VINCENT

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Marketing de contenu-

Julien BRÉAL

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Marketing de contenu

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DE LA TRANSACTION À LA CONVERSATION

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Marketing de contenu

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INTERNET EST SATURÉ

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Marketing de contenu

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L’ENTREPRISE EST DEVENU UN MÉDIA

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Marketing de contenu

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VOUS DEVEZ ARRÊTEZ DE CRÉERDU CONTENU À L’AVEUGLE

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Marketing de contenu

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CRÉER DU CONTENU QUI AIDEVOTRE COMMUNAUTÉ

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Marketing de contenu

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2 OPPORTUNITÉS DANS VOTRE STRATÉGIE DIGITALE

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Marketing de contenu

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LA RECHERCHE D’INFORMATION

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Marketing de contenu

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PROMOTION DE VOTRE CONTENU

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Marketing de contenu

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NARIMENTROUVER DE NOUVEAUX CLIENTS

Augmentation du trafic de 30% sur le blog.

ACTIONS- Mise en place d’une

newsletter- Rédaction d’articles

avec des conseils

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Marketing de contenu

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MUSÉE DE L’HOMMECOMMUNIQUER SUR L’OUVERTURE D’UNE EXPOSITION

300 000 personnes touchées avec 1000€

ACTIONS- Achat publicitaire sur Facebook

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Marketing de contenu

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QUELS SUPPORTS CHOISIR ?

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Marketing de contenu

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CHOISIR LE NOMBRE DE VOS CANAUX SELON VOS RESSOURCES HUMAINES

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Marketing de contenu

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PARLER À VOS CLIENTS

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Marketing de contenu

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Marketing de contenu

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SOYEZ AGILE !

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Marketing de contenu

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VOUS DEVEZ ÊTRE IMPLIQUÉ

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Le marketing d’influence-

Félix LAPOUSSIERE

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INFLUENZZZ

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Fondée il y a un an par Félix LAPOUSSIERE, Lisa MADI et Sébastien MONNIER, ex-

Googler, fondateur de l’agence Woptimo et ancien président du SEO Camp, l’agence a

travaillé sur la mise en place de process de mise en relation avec les influenceurs en

accompagnant des clients comme : Carrefour Voyages, Tollens, ADA ou Packlink dans

le développement de leurs stratégies de marketing d’influence durant l’année 2016.

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INFLUENCE

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« Processus par lequel une personne fait adopter un point de vue par

une autre. L’influence opère une inflexion : celui qui aurait pensé ou

agi autrement s’il n’était pas influencé se dirige dans le sens que

souhaite l’influent de façon apparemment spontanée. »

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Quelques chiffres

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● 83% des internautes déclarent être « irrités » par la publicité online

● 1/4 des Français déclarent utiliser un logiciel leur permettant de bloquer les publicités sur leur navigateur

● 10 x plus d’impact lorsqu’un message n’est pas promu par la marque elle-même, mais par un relais d’opinion « humain »

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Qu’est ce qu’un influenceur ?

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Star

Ambassadeur

Influenceur

Micro-infleunceur

=> Cool Hunter

=> Leader d’opinion

=>Early adopter

=>Late adopter

+

-

+

-

EN

GA

GE

ME

NT

BU

DG

ET

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Les plateformes des influenceurs

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Blog

Youtube

Facebook

Instagram

Article, vidéo, photo, lien SEO,

affiliation

Vidéo, liens, affiliation

Statut sponso, partage d’article, photo,

vidéo, live, affiliation

Photo, courte vidéo, court texte,

affiliation

Snapchat Live, affiliation

Twitter Statut sponso, partage d’article,

affiliation

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Les avantages du marketing d’influence, ses KPI

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Des publications Des mentions Des nouveaux prospects

De nouveaux fansDe meilleures positions dans les

SERPDu reach et de l’engagement

Du trafic référent Du contenu de qualité Des ventes

Du temps De la flexibilité ...

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Comment travailler avec les influenceurs ?

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Définir la cible

et les objectifs

Définir

le budget

et le dispositif

Choisir les

bons

influenceurs

Mesurer et analyser le ROI

Suivre le projet

et son

avancement

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Les erreurs

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● Se concentrer sur un seul post /action

● Avoir une deadline trop serrée

● Vouloir à tout prix un influenceur parce que c’est celui que l’on connaît où écrire à tous le monde pour maximiser vos chances

● Imposer son texte ou sa « créa » à l’influenceur

● Négliger le tarif de l’influenceur

● Ne pas définir en amont les objectifs et les KPIs de la campagne

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Le ROI du marketing d’influence

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● Pour chaque dollar investi en Influence Marketing les entreprises ont gagné $6,5.

● Comment toucher 7M de personnes pour 20K ? En achetant un post sponsod’Antoine Griezmann, qui est bien plus rentable que l’achat d’une page de publicité dans un magazine en terme d’audience.

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Etude des cas

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810 réactions

95 commentaires

7 074 clics

175 206 personnes atteintes

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Etude des cas

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19articles et mentions obtenus en 1 mois, à partir d’une infographie touristique comparant Paris et Marseilledont RTL, So foot, Yahoo SportsMetro News

euros dépensés3500

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Témoignage entreprise-

Julien LE GOFF

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Julien LE GOFF, BO BICLOU

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BO BICLOU7 rue de Rome 77144 MONTEVRAIN

• Créée en 2016

• Concept Store créé en 2016

• Création de site

• Animation d’une communautésur les réseaux sociaux ;

Julien LE GOFF, BO BICLOU

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Conseiller Numérique-

Jacques TEK

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Jacques TEK - Conseiller Numérique, CCI Seine-et-Marne

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Rôles & missions

• Accompagner les entreprises TPE et PME dans cette transition digitale

• Réaliser un « Diagnostic Numérique » directement en entreprise avec le dirigeant ou responsable

• Identifier les points à améliorer : canaux, axes digitaux et proposer des recommandations

• Accompagnement : rédaction des cahier des charges, choix des prestataires, propositions de formations adaptées

• #MDN2017 – Le Mois du Numérique 2017

• La marque « Les Digiteurs » : Vidéo

Prestations de conseil et d’accompagnement individuel

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Questions-

Réponses

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#Merci#MDN2017

#Transfonum #digital@lesdigiteurs

@ccism