Les Français et la publicité sur les réseaux sociaux (ÉTUDE IFOP/GENERIX)

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    17-Oct-2014

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Rsultats de l'tude Ifop/Generix "les Franais et la publicit sur les rseaux sociaux". Vritable veau d'or du marketing digital, la publicit sur les rseaux sociaux peine dmontrer son efficacit et exaspre les Franais

Transcript

Titre

1LesFranaisetlapublicitsurlesRseauxSociaux

Octobre2013

2Lamthodologie1

Notemthodologique

Etude ralise pour : Generix

Echantillon : Echantillon de 1006 personnes reprsentatif de la population franaise ge de 18ans et plus.La reprsentativit de lchantillon a t assure par la mthode des quotas (sexe,ge, profession de la personne interroge) aprs stratification par rgion etcatgorie dagglomration.

Mode de recueil : Les interviews ont eu lieu par questionnaire autoadministr en ligne (CAWI Computer Assisted Web Interviewing).

Dates de terrain : Du 12 au 14 juin 2013.

4Lesrsultatsdeltude2

Lexpriencedachatenlignesuitelexpositiondiffrentstypesdepublicitsourecommandations

Question:Vouspersonnellement,avezvousdjeffectudesachatsenligneaprs?

41%

38%

31%

24%

14%

9%

7%

19%

18%

20%

21%

15%

10%

8%

40%

44%

49%

55%

71%

81%

85%

Avoirreuunepublicitparmail

Avoirvudesrecommandations/commentairessurInternet

Avoirreuunepublicitparcourrier

Avoirvuunepublicitlatlvision

Avoirentenduunepublicitlaradio

Avoirvuunepublicitsurunrseausocial(Facebook,Google+,Twitter,autres)

AvoirreuunepublicitparSMS

Oui,plusieursfois Oui,unefois Non,jamais

56%

60%

45%

51%

19%

29%

15%

6Lafrquencedecommunicationsursesachatsauprsdesacommunautsurlesrseauxsociaux

Question:Personnellement,vousarrivetildefairepartdevosachatsvotrecommunautsurunrseausocial(Facebook,Instagram)?

Systmatiquement1%

Detempsentemps9%

Rarement15%

Jamais75%

TOTALSystmatiquement/

detempsentemps10%

TOTALRarement/jamais

90%

Lejugementdtailllgarddelapublicitsurlesrseauxsociaux

Question:Diriezvousquelaprsencedepublicitssurlesrseauxsociaux?

46%

28%

33%

3%

3%

3%

2%

22%

34%

26%

14%

13%

11%

12%

13%

18%

19%

33%

32%

34%

32%

19%

20%

22%

50%

52%

52%

54%

Vousinsupportecarvousnallezpassurlesrseauxsociauxpourfairedesachats

Vousparaitmoinsintressantequelesavisdeconsommateurssurlamarque

Vousestinutilecarelleneciblepasvoshabitudesdachat

Vousdonneenviedensavoirplussurlesmarquesconcernes

Vousplaitcarcelachangedespublicitsclassiques

Vousdonneunemeilleureimagedesmarquesconcernes

Vousdonnelesentimentdtreplusprochesdesmarquesconcernes

Oui,toutfait Oui,plutt Non,pluttpas Non,pasdutout

16%

17%

59%

62%

68%

14%

14%

84%

83%

41%

38%

32%

86%

86%

8Lesouhaitdevoirsedvelopperlapublicitsurlesrseauxsociaux

Question:Alavenir,souhaitezvousquelapublicitsurlesrseauxsociauxprenneplus,moinsouautantdeplacequactuellement?

Plus2%

Autant15%

Moins83%

A propos du Groupe IfopLIfop est depuis 1938 un des pionniers et lun des leaders sur le march des sondages dopinion et des tudes marketing. Au del de ses 3 ples

mtiers (omnibus, panels, phone city), l'Ifop est structur autour de 6 secteurs porteurs et en rsonnance avec les mutations de la socit et desmarchs: Opinion et Stratgies d'entreprise; Consumer centr sur les marchs de la grande consommation, de la maison et du bien tre; les Servicesarticuls autour de 3 secteurs fort potentiel, l'nergie, la banque et l'assurance et la mobilit; les Mdias et le Numrique; et la Sant qui compteune organisation Global Healthcare.

A propos du Dpartement Opinion et Stratgies dentreprise de lIfop :Le Dpartement Opinion et Stratgies dEntreprise de lIfop compte une vingtaine de professionnels de lopinion publique indpendants. La mission de

notre Dpartement est daccompagner dans leurs dcisions stratgiques et leurs choix de communication l'ensemble des acteurs publics, privs ouassociatifs, quils relvent de la sphre politique, conomique, sociale, mdiatique ou du dveloppement durable. Il sagit, au travers des dispositifsdenqute quantitatifs et qualitatifs raliss par le Dpartement Opinion et Stratgies dEntreprises dclairer nos clients sur lesopinions, les attitudes et les comportements des groupes et des individus, dans toute leur diversit et complexit dlecteurs,de consommateurs, de salaris, dusagers, dpargnants, dinternautes...

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