Les Medias Sociaux et Le Referencement

Diapositive 1

Stratgie de Mdias Sociaux et Rfrencement

www.kinoa.com www.activis.net

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Rfrencement de sites WebRfrencement international

Cration de sites Web & e-marketing

Expertise et savoir-faire


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AllemandAnglaisChinoisEspagnolRusseItalien

JaponaisNerlandaisPolonaisHongroisSuedoisTchque

700 Clients rfrencement en France, Suisse, Allemagne, Autriche, USA, Belgique, Grande Bretagne, Pays Bas, Italie, Espagne, Japon, Arabie Saoudite

Des experts internationaux13 nationalitsRfrencement en 12 langues


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52 personnes

13 nationalits

700 clients

CA en Tous les exercices sont bnficiaires : la croissance de lentreprise est autofinancePrvisions La Banque de France a class ACTIVIS en H3 aprs un audit dtaillSAS au capital de 201 500 cre en 2000

Chiffres et volution


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Objectifs de latelierQuest-ce que sont les Mdias Sociaux?Intgrer le rfrencement dans sastratgie de social mediaDbat / Questions


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Jusquen 2004, Internet tait principalement utilis comme outil de communication unidirectionnelle

Aprs 2004, le site Web nest plus la seule plateforme de communication

Linternaute devient acteur principal

Information, communication et contenu voluent :Structure horizontale de l'informationCommunication multidirectionnelleContenu volue rapidementUGC (Contenu gnr par l'utilisateur)

Du web 1.0 aux mdias sociaux


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Comment est partag le contenu en ligne?Facebook largementen tte

Twitter talonne lEmail de prs!


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Le marketing des mdias sociaux (marketing 2.0) est un marketing de lcoute, un marketing participatif

Il permet de :Cultiver une communaut plus impliqueAmliorer la notorit de votre marqueConstruire des relationsRecruter des allisLavnement dun nouveau marketing


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Les entreprises augmentent leur budget mdias sociauxQuelle partie de votre budget marketing va tre augmente en 2009?


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Les outils au service de votre stratgie de social media


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Les blogs sont essentiels pour le Social Media Marketing

Grand facteur de visibilit sur le web

Omniprsence des blogs dans les moteurs de recherche

Influence grandissante des blogueurs forte rputation

Le Blog, outil incontournable du Web


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Pourquoi une entreprise doit avoir son blog

Levier de communication interne et externe, dialogue et image

Renforce lautorit de comptence et dexpertise

Fait vivre le site institutionnel

Se tenir au fait de lactualit de son secteur

Booste le rfrencement du site web


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Les entreprises avec un blog sen sortent mieux sur le web!

55% de visiteurs en plus

Mais aussi, 97% de liens entrants en plus et 434% de pages indexes en plus


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Facebook, le plus grand rseau social au mondeFacebook cest:300 millions dutilisateurs actifs 15 millions dutilisateurs en France50% se connectent tous les jours

Possibilits :Applications Facebook, Facebook Connect, Fan Box WidgetPages Facebook conues pour les marques, produits et servicesPublicit cible, par sexe, ge, localisation pour vos actions virales


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Utilisations dune Fan Page FacebookMises jour de statut se retrouvent dans le fluxdactualit de vos fansAjouter des applications / lier flux RSSChoisir un URL type (www.facebook.com/votremarque)Obtenir statistiques sur les membresPromouvoir votre page via la publicit FacebookCrer des vnements lis la pageRcuprer pages de fan cres par internautesRendre visible votre fan Page directement sur votre site (via la Fan Box Widget)


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Facebook Connect : viralisez vos contenus!


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1er portail e-commerce sur Facebook!


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YouTube, 1re plateforme vido au monde2e moteur de recherche aprs Google

Ne pas oublier la vido dans votre communication web

Cration de vidos virales qui vont gnrer du trafic vers le site dentreprise


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Optimiser ses vidos : Les tapes



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Twitter, la star montante des mdias sociauxOutil de microblogging : Envoi de messages de 140 caractres maximum

Croissance de 752% par rapport 2008

19 Millions dutilisateurs dans le monde

125 000 utilisateurs en France

Twitter search, le moteur de recherche en temps rel fort potentiel


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Pourquoi vous devriez vous intresser TwitterSuivre les professionnels de votre secteur Influencer votre secteur Envoyer du trafic vers votre site/blog Vendre vos produits Vendre les produits des autres Rester lcoute des tendances / surveiller un march


Success Stories sur Twitter

Delloutlet, les bons plans sur du matriel informatique, a gnr 3M$ de ventes sur Twitter!

CoffeeGroundz a doubl sa clientle grce sa communication sur Twitter!


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Success Stories sur Twitterla suite


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Viadeo, premier rseau social professionnel franaisPlus de 2,5 millions dutilisateurs en France, et 7 millions dans le monde

Accrotre e-rputation et visibilit professionnelle sur le net

Dvelopper des contacts professionnels

Echanger des informations

Opportunits daffaires


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Le B2B a tout gagner des mdias sociauxLes Raisons :

Le marketing et la vente, cest construire des relations

Il faut aller chercher les clients l o ils sont

Aide la recherche dinformations sur votre entreprise

Cest un moyen de crer des communauts fidles


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Exemple B2B : Orange Business Services


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Augmentez votre visibilit en intgrant du rfrencement dans votre stratgie social media


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La recherche universelle continue son expansion

Actualits

Vidos

Cartes

Images


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La recherche universelle se socialise

BlogsForumsTweets sur Bing.com


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Et les moteurs avec.


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Que se passe t-il dans les moteurs en 2009 ?

La recherche devient toujours plus universelleAffichage dassociation de plusieurs mdias en rponse une requte La vido est devenu un contenu majeurLa personnalisation saccentueLes rseaux sociaux renforcent leur positionnement


Pour montrer que tout ne se passe plus dans le site

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Architecture UrlsTemplateTechniqueContenuPopularitHirarchisation confiance LiensConcision RputationLe rfrencement aujourdhui : 3 piliers indissociables


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Les liens sont des votes de confiance

Les moteurs sont devenus intelligents et ils aiment quun liencr, reflte une vritable intention ditoriale

Critres de qualit dun lienPour le rfrencement :Sa profondeurSon texteSon contexte (popularit, place du lien)


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Les anciennes stratgies fonctionnent moins bien..

Fermes liens Liens PayantsLiens rciproques


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Les moteurs aiment les sites en lesquels ils ont confiance


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Lmergence de deux fronts

Des individus doivent faire lien et les mdias sociaux sont le mdium privilgi


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Exemple B2C : www.archiduchesse.com


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Chaussettes Archiduchesse : chouettes chaussettes Chaussettes Archiduchesse : chouettes chaussettesJolies chaussettes rose framboise : Archiduchesse

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Le SEO est directement complmentaire du SMO


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Pour positionner sa marque dans les moteurs


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Pour largir son champ smantique

Le Blogest un territoire de contenu additionnels


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Pour gnrer du contenu additionnel


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Pour optimiser votre Linkbuilding

- Faciliter le partage de vos contenusVia une fonctionnalit de social bookmarking


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Pour optimiser votre Linkbuilding

- Faciliter le taggage des liensVia les tags de vos articles, vidos,.


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Trouver les indicateurs de mesurefiables et pertinents selon votre campagne


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Comment mesurer le succs dune campagne de social media marketing? - 1

Mettre en place des objectifs en rapport avec une stratgieDoivent tre mesurablesDoivent tre ralisables et accessiblesDoivent tre fdrateurs et constructifs

Les sources dinformationEnqutes en ligneOutils danalyse de trafic (Google Analytics, Youtube Insight, Facebook Insight)Moteurs de recherche et outils de mesure de tendances (Google Blog Search, Insights for Search, Twitter Search, Howsociable, Addictomatic, Trendrr)Agrgateurs de contenu (Wikio, Digg, Technorati)


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Comment mesurer le succs dune campagne de social media marketing? - 2

Trouver les bon indicateurs de succs

Indicateurs de mesure de la marque (notorit, visibilit, image)

Indicateurs de mesure de la fidlisation (interaction, engagement, participation)

Laugmentation des ventes

Augmentation du trafic sur site, blog

Augmentation des prospects


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Merci de votre attention !!

Activis/Kinoa

Email : [email protected]

[email protected]

Blog : blog.kinoa.com

Twitter : www.twitter.com/kinoa

www.twitter.com/ZozoSEO

www.twitter.com/a_christoforou


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Graph195000011700002200000290000039000004600000

2005 2006 2007 2008 2009 2010

Sheet1200520062007200820092010CA ()950,0001,170,0002,200,0002,900,0003,900,0004,600,000