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Les perturbateurs endocriniens dans les cosmétiques

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  1. 1. Kema;skemaLES PERTURBATEURSENDOCRINIENS DANS LESCOSMETIQUESQUAND LES ENJEUX DE SANTE PUBLIQUESIMMISCENT DANS LES STRATEGIES MARKETING
  2. 2. 1LESPERTURBATEURSENDOCRINIENSDANS LESCOSMETIQUESQUAND LES ENJEUX DE SANTEPUBLIQUE SIMMISCENT DANSLES STRATEGIES MARKETINGI- CONTENU DU REPORTAGELe contenu en dtail du reportageSujet : Les perturbateurs endocriniens dans les cosmtiques.Question centrale : Du point de vue des entreprises, faut-il unelgislation concernant ces produits potentiellement toxiques pour lasant publique long terme ?Public : Tout le monde est concern, nous traiterons ici de marque decosmtiques essentiellement fminines mais pour illustrer lenjeux desperturbateurs endocriniens qui se trouvent dans tous les cosmtiques usage quotidien : dentifrice, dodorant, shampooing, crmes,Traitement : Analyse des connaissances gnrales desconsommateurs sur ces produits, et leur implication dans ces enjeux.Comparaison des attentes de la majorit des consommateurs enmatire de cosmtiques avec les stratgies marketing des entreprises.Nous allons tudier le contentieux/litige dune entreprise avec desconsommateurs qui concerne ce dbat. Ce sera la trame du reportage,illustrant pas pas la problmatique que nous traitons. Nous ferons laNOTREOBJECTIFPour faire le tri entre lespolmiques non fondeset les vrais risques,comprendre le rle deces produits et leurseffets sur notreorganisme, lavantagequils prsentent pour laproduction et la ventedes produitscosmtiques.
  3. 3. 2recherche des solutions alternatives la prsence de ces produits existantes et futures, et sur uneventuelle rglementation europenne.Rsum :Le dcoupage du reportageSquence Plan Description1 - Introduction 1 : En extrieur, lejournaliste interroge auhasard les gens dans la rueMicro-trottoir : pourriez-vousnous citer un perturbateursendocrinien ? Que savez-voussur leurs effets ? 2 : Le journaliste parle facecamraAnalyse des rponses obtenueset prsentation de la polmique,des risques3 : Alternance dimages surle sujet et journaliste facecamraTransition avec ledveloppement : prsentation delinterview.2 Le Contentieux entrelentreprise et lesconsommateurs.1 2 Interview sur la gestion de crisedu contentieux de lentreprise,entrecoupe dexemples sur lesdiffrentes stratgies marketingexistantes.Expliquer lavantage pour lesproduits (texture, etc) apportspar les perturbateursendocriniens, les attentes desconsommateurs pour ce type deproduits.3 Les alternatives.Discours du journaliste,exemples de marques.Prsentation des alternativespossibles, issues de stratgiesmarketing existantes, si possibleinterview de ces marques pourexpliquer leurs innovations. lesalternatives futures de lacosmtique. Prsentation delvolution de la lgislation.3 - Conclusion 1 Conclusion, ouverture sur lesdangers prsents dans dautresdomaines, dus aux mmesproduits.
  4. 4. 3II- ORGANISATIONFiche de Contact et postes de lquipeRAPHALDURANDEMMANUELLESICARDLUCASROQUESRaphael.durand@skema.eduRfrant [email protected] charg de [email protected] journalisteALEXANDRE DUCHEMIN [email protected] [email protected] jardin [email protected]
  5. 5. 4Rfrant BanqueCes postes sont dpartags titre rfrentiel, mais chaque membre de lquipe est amen participer dautres missions que celles qui lui sont affectes, notamment pour le making of.Liste du matriel- CAMERANous comptons sur un prt grce la Skem Banque.- APPAREIL PHOTOMaxime fournit lquipe un appareil photo numrique qui nous permet de filmer les scnesextrieures, comme le micro-trottoir.- MICROIl nous est utile aussi pour les scnes extrieures, avec lappareil photo.- ORDIANTEURS ET ADOBE PREMIERE PROPour les recherches et le montage post-production.Planning de tournagePlan Date LieuMicro-Trottoir 12/11/14 La DfenseInterview Semaine du 17/11 Locaux de lentrepriseSquences explicatives : Lapolmique, les solutionsalternativesSemaines du 17/11 et du 24/11 Local des associations, SkemaParis, La Dfense.Nous sommes encore au 7 Novembre dans lattente de rponses de la part des personnes de mondelindustrie cosmtique que nous avons contacte. Nayant pas encore prcisment les participants etlieux de nos interviews, ce planning est amen stoffer et subir des modifications, ainsi que la listedu matriel et le dcoupage de notre reportage.
  6. 6. 5III- ANNEXESAvant chaque interview filme, photographie, nous ferons signer nos intervenants une cession deleur droit limage que voici :