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Une marque Etude exclusive ZoomOn/ Harris Interactive /¶LQIRUPDWLRQ ORFDOH O¶DYHQLU GHV UpVHDX[ VRFLDX[ " Découvrir/partager O¶H[SORVLRQ GHV FRQWHQXV ORFDX[ Karl Fombuena, directeur de clientèle ± Harris Interactive

L'information locale, l'avenir des réseaux sociaux ?

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Une étude exclusive ZoomOn / Harris Interactive sur l'essor des contenus locaux sur Facebook.

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Page 1: L'information locale, l'avenir des réseaux sociaux ?

Une marque

Etude exclusive ZoomOn/ Harris Interactive

Découvrir/partagerKarl Fombuena, directeur de clientèle Harris Interactive

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2000 utilisateurs de Facebook 15-65 ans interrogés représentatifs par âge, sexe, CSP, région et fréquentation du réseau socialQuestionnaire effectué en ligne du 21 mai au 4 juin 2012

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Aujourd'hui, vous arrive-t-il de lire ou de trouver des informations concernant votre ville ou votre quartier sur Facebook ?

61% des utilisateurs trouvent ou sont intéressés par trouver des informations sur leur ville/quartier sur Facebook

25% 25% 20% 27% 25%

39% 36% 33%37% 39%

36% 39% 47% 36% 36%

Nord-­‐Est

Nord-­‐Ouest

RégionParisienne

Sud-­‐Est

Sud-­‐Ouest

38% 25% 19% 9%

33%34% 39%

42%

29% 42% 42% 49%

15 à 24 ans 25 à 34 ans 35 à 49 ans 50 à 65 ans

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Lorsque vous lisez /trouvez des informations sur votre ville/quartier sur Facebook, de quels types de contenu

-il?

69% des utilisateurs qui trouvent ou sont intéressés par trouver des informations sur leur ville préfèrent les actualités locales, 60% des idées de sorties et restaurants, 51% des photos/vidéos, 60% des bons plans

69%

60%

51%

46%

46%

34%

23%

47%

Des actualités sur votre quartier ou ville

Des idées de sorties, restaurants, shopping ou autres activités à fairedans votre quartier ou ville

Des photos/ des vidéos liées à votre quartier ou ville

Des invitations (avant-première, restaurants, matchs de foot.) ou autrescadeaux à gagner

Des bons plans proposés par des professionnels (ex. réductions,promotions, ventes privées.) concernant votre quartier ou ville

Des bons plans proposés par d'autres utilisateurs (ex. réductions,promotions ventes privées.) concernant votre quartier ou ville

Des actualités concernant les clubs de sport ou sportifs de votreville/quartier/région (club de foot, etc.)

Des recettes typiques / locales avec des produits de la région

60%

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Lorsque vous lisez /trouvez des informations sur votre ville/quartier sur Facebook, de quels types de contenu

-il?

Parmi les habitants de la Région Parisienne, 51% déclarent être intéressés par les bons plans proposés par des professionnels alors que parmi les habitants du Sud Est, 42% sont intéressésParmi les habitants du Sud Ouest, 68% sont intéressés par des idées de sorties et resto et alors 55% sont intéressés parmi les habitants du Sud EstParmi les habitant du Nord Est, 57,5% sont intéressés par les photos/vidéos alors que 48,5% le sont en région parisienne

69% 69% 68% 67%

75%

33% 31%36% 35% 34%

58%

49% 49%51% 49%

64%

58% 58%55%

68%

46% 45%

51%

42%

50%

44% 44%

52%47%

41%

27%21% 20%

22%

30%

44%48% 48%

44%

52%

Nord-Est Nord-Ouest RégionParisienne

Sud-Est Sud-Ouest

Des actualités sur votre quartier ou ville

Des actualités concernant les clubs de sport ousportifs de votre ville/quartier/région (club de foot,etc.)Des photos/ des vidéos liées à votre quartier ouville

Des idées de sorties, restaurants, shopping ouautres activités à faire dans votre quartier ou ville

Des bons plans proposés par des professionnels(ex. réductions, promotions, ventes privées.)concernant votre quartier ou villeDes bons plans proposés par d'autresutilisateurs (ex. réductions, promotions ventesprivées.) concernant votre quartier ou villeDes recettes typiques / locales avec desproduits de la région

Des invitations (avant-première, restaurants,matchs de foot.) ou autres cadeaux à gagner

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Vous arrive t-il de lire/ trouver des informations sur

FacebookParmi les 15-que parmi les 50-65 ans, 48% le font ou sont intéressés

58% 46% 31% 15%

21%17%

29%33%

21%38% 40% 52%

15 à 24 ans 25 à 34 ans 35 à 49 ans 50 à 65 ans

42% 38% 43% 37% 43%

26% 24% 23% 24% 23%

32% 39% 35% 39% 34%

Nord-Est Nord-Ouest Région Parisienne

Sud-Est Sud-Ouest

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Quelles thématiques correspondant à vos centres d'intérêt souhaiteriez-vous lire ou trouver sur Facebook?

55% des personnes qui trouvent ou sont intéressés par trouver des informations préfèrent les sujets sur les actualités culturelles et les loisirs, 30% le bien être/la beauté, 30% la cuisine, 17% les animaux, 17%

55%

33%

30%

25%

17%

17%

12%

30%

Actualités culturelles et loisirs

Sport

Bien-être / beauté

Cuisine

Pays étrangers dans le cadre d'un voyage

Animaux

Ecologie/ environnement

Enfants

40%

27%23% 22%

9%14% 15%

9%

21%13%

17% 17%

48%55% 58%

69%

12% 15%20%

28%27% 28%32%

39%34% 36% 35%

22%29%

21% 20%28%

15 à 24 ans 25 à 34 ans 35 à 49 ans 50 à 65 ans

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Aujourd'hui, vous arrive-t-il de partager des informations ou des photos concernant vos centres d'intérêt via Facebook ?

Parmi les 15-faire alors que parmi les 50-65 ans, 44% le font ou sont intéressés

51% 44% 36% 24%

15%9% 16%

20%

34% 47% 48% 56%

15 à 24 ans 25 à 34 ans 35 à 49 ans 50 à 65 ans

40% 36% 46% 39% 44%

16% 16%13% 14% 14%

44% 48% 41% 47% 42%

Nord-Est Nord-Ouest Région Parisienne

Sud-Est Sud-Ouest

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Quels types de contenus avez-vous partagé ou seriez vous

54%

31%

27%

20%

19%

16%

15%

24%

Actualités culturelles et loisirs

Sport

Pays étrangers dans le cadre d'un voyage

Cuisine

Animaux

Bien-être / beauté

Ecologie/ environnement

Enfants

24%

16% 17%12%

8%15%

22%17%

23%16% 18%

23%

47%

59%55% 58%

11% 12%21%

26%19% 23%

29% 31%33% 30% 33%

20%29% 28%

20%

31%

15 à 24 ans 25 à 34 ans 35 à 49 ans 50 à 65 ans

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Trouveriez-vous intéressant de partager des informations concernant* :

68% trouvent intéressant voire très intéressant de partager une bonne adresse près de chez eux sur Facebook et 62% une réduction significative

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Trouveriez-vous intéressant de partager des informations concernant* :

74% des 15-24 ans trouvent intéressant voire très intéressant de partager une réduction significative sur un produits ou un service alors parmi les 50-65 ans 49% trouvent cela intéressant

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Avez-vous déjà « publié » des informations locales (événements, bons plans, conseils, promotions...) sur votre ville/quartier sur Facebook ou seriez-vous prêt à le faire ?

Parmi les 15- -

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Quel usage de Facebook pourriez-vous avoir, vous correspondrait*?

57% des utilisateurs pourraient utiliser Facebook pour encourager les initiatives locales et 50% pourraient utiliser les informations locales trouvées sur Facebook pour organiser des sorties ou activités avec des amis

57%

55%

50%

47%

42%

42%

Je pourrais soutenir ou encourager des initiatives locales

Sur Facebook, j'accorde beaucoup d'importance aux informations partagées par quelqu'un qui a les mêmes centres d'intérêt que moi

Je pourrais utiliser les informations locales trouvées sur Facebook pour organiser des sorties ou activités avec mes amis

.Je trouve que Facebook représente un bon moyen pour promouvoir ma ville ou mon quartier

Je pourrais soutenir ou encourager mes clubs de sport / les sportifs de ma ville /région sur Facebook

Je trouve valorisant pour moi de partager mes bonnes adresses sur Facebook