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INTRODUCTION AUX 6 BONNES PRATIQUES EN STRATEGIE DE

CONTENU

#SCMWdej

CONTENT!

WHY

@MarcFuseki

CONTENT!

WHY

@MarcFuseki

Définir une Ligne EditorialeCommunity

Centric Useful Multimedia Frequent

@MarcFuseki

Budget + Temps + Expertise

Recyclage

Content Hub

Curation

Equipe 1: Sourcing

Equipe 2: Distribution

ROI

Automatisation

6 Bonnes Pratiques de #LeanContent

Recyclage 1: Dans l’Espace

@MarcFuseki

Recyclage 2: Dans le Temps

@MarcFuseki

Votre Contenu a Besoin d’une Maison

@MarcFuseki

La Curation de Contenu

Enrichir PartagerDécouvrir

@MarcFuseki

Connaissance

Les Bénéfices de la Curation de Contenu

Moins de temps

Plus de contenu

@MarcFuseki

Votre Contenu Leur Contenu

Les Bénéfices de la Curation de Contenu

@MarcFuseki

+450%

+120%

+90%

+80%

+50%

Contenu

Trafic

Engagement

Leadership d’opinion

Prospects

Performance Curation vs. Création

Automate: Scoop.it Content Director

@MarcFuseki

Automate: Scoop.it Content Director

Automate: Scoop.it Content Director

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Automate: Scoop.it Content Director

Automate: Scoop.it Content Director

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EMPLOYEE ADVOCACY - SOCIAL SELLING

#SCMWdej

AMPLIFICATION DES CONTENUS & ROI

#SCMWdej

Proposer une expérience cohérente sur l’ensemble des supports

1 site Internet informationnel adapté à tous les supports et cibles

Labanquepostale.frA P P

1 Application Mère [Tablette / Mobile]

PROSPECTS / CLIENTS CLIENTS

+ 1 Espace TransactionnelClients

50 millions visites /mois

40 millions visites clients / mois

48millions visites clients / mois

W E B

@

Les enjeux majeurs

Etre visible et lisible grâce à un travail permanent sur les contenus dans leurs formes, supports et modalités de conception… pour accroître l’intérêt et l’engagement de notre audience

.fr @

Des contenus riches et variés

INFOGRAPHIES

ARTICLES sur LBP.fr

ANIMATIONS

#SAVine #twittoriels

#àMonEchelleÉMO

TIO

NN

ELS

PÉD

AG

OG

IQU

ES

Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing

# #àMonÉchelle, ramène à l’échelle des « vrais » gens des sujets d’actualité vus sous l’angle de l’attente bancaire et des problématiques du quotidien

Un design fort et innovant : l’univers humain à échelle miniature en impression 3D en temps réel représentant l’actualité .

> Juin 2015 : #àMonEchelle LBP 1ère banque française à entrer en communication temps-réel avec sa communauté autour des sujets de conversations qui font l’actualité

.fr

Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing

41

20 tweets publiés et vus + de 5 000 000 fois,71% de trafic moyen en plus pour les pages du site web liées aux tweets,

16 articles presse partagés près de 600 fois

La série

En 2014, La Banque Postale est la banque la plus vue sur YouTube grâce à « comme le disent » avec

25% de PDV sur le total des minutes de vidéos annonceurs

consommées dans le secteur Banque.

Plus de 14 millions de vidéos vues depuis le lancement

Plus de 28 000 interactions sociales générées

Des bénéfices en terme de visibilité et d’engagements

44

2ème levier sur l’intention de se renseigner sur La Banque Postale

post test Ipsos sur campagne jeune 2014

Une exploitation large du contenu

.fr

@

Animation de la Chaîne « Comme le disent … les gens »

Engagement de notre communauté : lancement des nouveaux épisodes, jeux et mécaniques de collecte…

Contribution aux temps commerciaux en mettant en scène les thèmes majeurs avec les BD et les sorties des épisodes

Animation des comptes @labanquepostale et @commeledisent

Diffusion des BD et photos des making off

Une série au cœur des mécaniques de collecte

De nombreux épisodes accompagnés d’un jeu concours permettant de :- Collecter des optin- Recueillir des informations de qualifications

500 000 inscrits aux jeux

Plus de 270 000 opt-in

Soit un excellent taux d’opt-in de 54% (vs 14% en moyenne sur une cible jeune)

Un contenu adapté à une diffusion sur Grand Ecran

DIFFUSION D’UN EPISODE SPECIAL AU CINEMA PENDANT LA FETE DU CINEMA

21% des répondants au post-test

reconnaissent la série suite à son passage

au cinéma

1 semaine Mediavision & UGC 3 000 000 contacts

Une série qui se décline en BD

Une série qui se décline en BD

Un engouement interne inattendu

- Un accueil Groupe très positif et un suivi important des actualités

- Un relais puissant sur tous les intranets pour chaque nouvel épisode

- Une utilisation régulière des vidéos dans les événements internes

- La commande de 4 épisodes dédiés à l’interne :

Écrit à partir des répliques proposés par les

conseillers

3 épisodes pour « esprit de service » pour le PACS

A SUIVRE SUR…

Labanquepostale.fr @labanquepostale

@commeledisent #commeledisent

youtube.com/commeledisentlesgens