Marque Territoriale & Web 2.0 - Confrence Crativalle - Salon VAD 2010

  • Published on
    04-Jun-2015

  • View
    2.501

  • Download
    0

DESCRIPTION

Comment une marque territoriale peut tirer parti du Web 2.0 : c'est le sujet de la confrence "Nord-Pas de Calais, La Crativalle" sur le Salon de la VAD 2010 mene avec NiceToMeetYou, Viadeo. Tmoignage d'un ambassadeur de la marque : Pilipiligram.

Transcript

  • 1. Nord-Pas de Calais, La Crativalle : Comment une marque territoriale peut tirer parti du Web 2.0.

2. La Crativalle est La marque de promotion de la rgion, La Crativalle sert promouvoir les atouts, les succs du NPDC Pourquoi ? : Pour augmenter son attractivit et favoriser le business des entreprises Comment ? : sappuyer sur un rseau dambassadeurs portes parole 3. Cible convaincre ? Toute entreprise susceptible de faire du business avec une entreprise de la rgion ou de simplanter en rgion (clients, fournisseurs, rseaux pros) Les outils : Sites web, relations presse, rseau dambassadeurs (cadres dirigeants et chefs dentreprise), Web 2.0 4. Positionnement de la marque : Terre de rseaux accessibles Terre dinventivit et de renouvellement Terre de marchs et de dveloppement Terre de comptitivit 5. Pourquoi se lancer sur le Web 2.0 ? Gagner en notorit Amliorer limage de la rgion Recruter des ambassadeurs Faire du buzz en dehors des frontires rgionales 6. Quels sont les enjeux du Web 2.0 ? Quest-ce que le Web 2.0 ? Lvolution des usages sur le Web Interaction, Rputation, Influence 7. Quest-ce que le Web 2.0 ? 8. Lvolution des usages : IFOP 2010 Nouveau mode daccs linformation ! Un Web dans le Web... + de 50% des internautes consomment des contenus hors des sites classiques (Social Media Tracker Wave 3 McCann) Des Mass-Medias une Masse de Mdias ? + de points dinteraction, de contact... De la consommation > la publication > la propagation ! 9. Interaction, Influence, Rputation : Dvelopper sa visibilit, son audience Obtenir un feedback Gnrer du bouche oreille (viraliser) Susciter la contribution / co-cration Gnrer du trafic Amliorer sa e-Rputation Altimeter 10. Quelle continuit avec la communication de la Crativalle ? Sappuyer sur le dispositif existant Prolonger la stratgie dinfluence 11. Sappuyer sur le dispositif existant : Un rseau dambassadeurs grandissant 2 sites Web (Crativalle, Ambassadeurs) Des newsletters cibles Ambassadeurs / Grand Public La plus grande Communaut Viadeo existante 12. Prolonger la Stratgie dInfluence : Un rseau social professionnel qualifi et rel Des relais dopinion experts et connects Une implication dans les choix de La Crativalle Rle des comits Web 2.0 et Rseau Ambassadeurs Crer des liens plus forts entre rel et virtuel 13. Comment propulser la marque sur le Web Social ? Passer du discours de marque au brand content Humaniser les changes, dialoguer 14. Brand Content & Conversationnel : Interprter le positionnement par un contenu de marque inventif, attractif, rgulier : articles, veille, vidocasts. Rle : renforcer la visibilit et la valeur perue de la marque, de ce quelle reprsente (la rgion). Adopter une posture dchange, en tendant le rseau aux audiences connectes sur les Mdias Sociaux. But : atteindre un haut niveau dengagement / recommandation / contribution via des utilisateurs enthousiastes . 15. Le Dispositif 2.0 de La Crativalle : 16. Un outil de publication, Creativablog.fr : Contenus : Articles et vidocasts originaux sur les actions russies et innovantes en rgion, les domaines de comptitivit, la vie du rseau, les entrepreneurs... Rle : Alimenter la communaut en contenu Gnrer de la visibilit et de la viralit Crer une e-Rputation positive Susciter des vocations dambassadeurs 17. Des services de diffusion, Dailymotion / YouTube : Contenus : Vidos officielles de La Crativalle, Visites ambassadeurs, Vidocasts thmatiques... Rle : Alimenter la communaut en contenu Gnrer de la visibilit et de la viralit Crer une e-Rputation positive 18. Une Page Facebook, NPDC, La Crativalle: Animation : Relais des articles et de la veille, relais des vnements, actus du rseau, sondages, concours... Rle : Dvelopper une communaut engage Gnrer du trafic et de la viralit Obtenir un feedback cibl Crer de lattachement la marque et au territoire Susciter des vocations dambassadeurs 19. Un compte Twitter, @creativallee : Animation : Veille, Relais des articles et de la veille, relais de vnements, retweets des followings pertinents... Rle : Dvelopper laudience professionnelle Gnrer du trafic et de la viralit Atteindre les bons relais dopinion Crer une e-Rputation positive Susciter des vocations dambassadeurs 20. Pour crer des relais, les RP 2.0 : Identification des relais dopinion rgionaux et sectoriels Cration de relation durable avec ces influenceurs Actions de communication ponctuelles visant obtenir des citations, republications... Implication possible dans lvolution du rseau ! 21. Tirer parti des groupes sur 2 types de Groupes : o Hub (forum de discussion crs par les membres) o Communaut (espace privatif cr avec nos partenaires) Intrt : o Echanger avec dautres membres (on-line ou lors dvnements) o Etablir de nouveaux contacts o Faire de la promotion 22. Tirer parti des groupes sur Conseils : Crer et animer un Hub pour affirmer votre expertise et vous donner de la visibilit Inscrivez-vous des Hubs et des Communauts en affinit avec vos centres dintrts personnels (hobbies) ou professionnels 23. O suivre La Crativalle ? www.creativablog.fr http://www.youtube.com /user/LaCreativallee http://www.dailymotion.com /LaCreativallee http://twitter.com/creativallee http://www.facebook.com/pages/Nord -Pas-de-Calais-La- Creativallee/157640810920081 www.creativallee.com www.ambassadeurslacreativallee.com / http://www.viadeo.com/communaute/ macommunaute/? communityId=0021bjiaya6948w0 24. Merci ! Tmoignage dAmbassadeur :