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Petit-déjeuner, Paris, le 15 Avril 2010 Les Les tendances tendances du du Marketing Marketing digital en digital en 2010 2010

Millward Brown - Tendances digitales 2010

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Petit-déjeuner, Paris, le 15 Avril 2010

Les tendances Les tendances du du Marketing digital Marketing digital

en 2010en 2010

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Agenda

5 tendances du Marketing Digital

1.Les vidéos virales, de l’art à la science.

2.Internet Mobile, here and now?

3.Les marques & les réseaux sociaux.

4.Les moteurs de recherche, la concurrence par l’innovation.

5.Les nouveaux formats publicitaires.

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Des experts globaux au service d’une approche « tradigitale »

Plus de 35 ans

d’expertise des

marques et de la

communication

Plus de 10 ans d’expertise des médias

et du monde Digital

TRA digital3

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Les vidéos virales…de l’art à la science!

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• Plus de 7 800 0000 de vues sur YouTube (8 semaines!)• Un site sur Facebook réclamant une nouvelle pub avec Isaiah Mustafa• Un buzz au-delà du média Internet

Fort potentiel viral?

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Moins d’une publicité vidéo sur 6 atteint des volumes élevés de visionnage viral

L’effet viral d’une communication est un phénomène rare

La créativité de la vidéo est un élément clé

Alors, comment peut-on prédire le fort potentiel d’une vidéo virale ?

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4 ingrédients essentiels dans le succès viral d’une publicité :

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Potentiel Viral Créatif (PVC)

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Grâce au Potentiel Viral Créatif (PVC)

• Le PVC est le premier système de mesure de pré-test créé pour aider les Marketers à prédire le visionnage viral probable d’une publicité vidéo (déjà disponible pour les clients de Millward Brown utilisant l’outil de pré-test LINK™).

PVC

Nom

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R = 0,63

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Internet Mobile, here and now?

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En France …

• Taux de pénétration d’Internet Mobile en 2010 : 11%. Il devrait atteindre 41% en 2014

• En 2014 : plus de connexions à Internet via des objets nomades que via des ordinateurs fixes

Un potentiel très attractif en termes d’audience

Source : AT Internet et Backelite

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Mais la performance reste très bonne comparée à celle d’Internet et de la vidéo, à leur début

Source : Millward Brown Market Norms – 3 dernières années

Attention, cette analyse comparative ne prend

pas en compte le potentiel de couverture

Delta d’efficacité sur indicateurs de marque (exposés vs non exposés)

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Les marques de plus en plus présentes sur les réseaux

sociaux. Comment les investir efficacement ?

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Les réseaux sociaux et les attentes des consommateurs

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Les consommateurs :• cherchent des points de repère auprès de leur réseaux personnels (famille,

amis, collègues, réseaux sociaux) et des marques qu’ils connaissent• adoptent une attitude moins individualiste et les connexions sociales prennent

pour eux davantage de sens

Valeur financière élevée

Score TrustR élevé

Au-delà de la confiance, la recommandation compte

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Bénéfices facebook

TOUCHER :efficacement une audience large ou des cibles précises

INTERAGIR : avec les utilisateurs en utilisant les publicités et/ou les outils marketing gratuits

ses informations, produits, contenus, événements, films, services….PARTAGER :

AMPLIFIER :utiliser les recommandations des réseauxAugmenter la distribution virale

CONNAITRE :précisément les utilisateurs qui interagissent les marques et l’efficacité des initiatives

GENERER :des interactions, du trafic, des ventes, des recommandations…

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Les moteurs de recherche, la concurrence par l’innovation.Quelles implications pour les

marques ?

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• En 2010, sous l’effet d’une concurrence accrue le search devient plus pertinent et efficace pour les utilisateurs.

– L'arrivée de Bing a intensifié la concurrence entre les principaux moteurs de recherche– Le partenariat de Yahoo! - Bing conduira à une innovation importante

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Vers davantage de concurrence

Source : Comscore Juillet 2009

Pénétration mondiale

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À retenir• La concurrence s’intensifie dans l’univers du search online et cela

a pour effet de nourrir l’innovation. Un search, qui donnera accès à des informations :• Plus complètes (avec davantage d’information sur les pages)• Plus visuelles (des innovations sur les recherches de visuels)• Plus verticales (recherches associées)• Intégrant les informations contenu dans les réseaux sociaux• Plus pertinentes (classement selon la popularité)

• Une opportunité pour nourrir vos marques grâce à des résultats de recherche plus riche, mis en scène.

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L’émergence de nouveaux formats

publicitaires sur Internet

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À la frontière entre les bannières publicitaires classiques et les mini sites

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Campagne Volvo incluant dans son display un jeu interactif, une galerie photos ainsi que la diffusion d’un flux Twitter.

Source : http://googleblog.blogspot.com

• Sans s’imposer à l’Internaute, ce format lui offre, s’il le souhaite, davantage d’informations sur le produit ou sur la marque à travers différentes applications intégrées dans la bannière

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N’hésitez pas à surfer sur l’effet nouveauté• Après période de « Lune de Miel » durant laquelle la nouveauté tire la performance

vers le haut … nous nous attendons à ce que l’efficacité de ces formats baissent

• Plus on avance dans le temps, plus la qualité de l’idée publicitaire est importante

2004 2005 2006 2007 2008 2009

Évolution du Delta Vidéo online (exposés –

contrôle) sur notoriété publicitaire

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Pour conclure

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Display

Display sur réseaux sociaux

Aucune des plateformes digitales prises séparément n’apparaît être la panacée….l’intégration est essentielle

Élevé

Reach

Effet sur la marque par contact Élevé

Bas

Réseaux sociaux

Microsite /Site de marque

Vidéo online

Vidéo virale

GamingMobile

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