Upload
millward-brown-france
View
3.381
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Paris, le 4 mai 2010
en partenariat avec
Valeur des Marques du Top 100 : +4%
2 $ tr = 1000 milliards de $
BRANDZ™ Portfolio Performance vs. S&P 500As of 16th April 2010
2007 2008 2009 2010
Le Top 100 performe mieux financièrement
$1,000
BRANDZ™ PortfolioS&P 500
3
- 13.9%
+ 18.5%
Pour 1000$ investis en avril 2006 = 1185$ (mars 2010) / 861$ (mars 2010)
4
Valeur des Marques par catégoriesCATEGORIES
BanquesBièresTechnologieFast Food
Opérateurs mobileSoft DrinksDistributionEauxLuxeSpiritueuxConsoles de jeuxHygiène beautéHabillement
CafésAssurancesAutomobiles
EVOLUTION
+ 12%+ 10%+ 6%+ 1%
- 1%- 1%- 1%- 2%- 3%- 3%- 3%- 4%- 4%
- 6%- 7%- 15%
Methodologie
6
BrandZ mesure la relation Marque/Conso
Familiarité
Pertinence
Performance
Attachement
Supériorité
7
BrandZ mesure la relation Marque/ConsoMoyenne Marques*
BrandZ Top 100
*Source: BrandZ Global Database 2008 (8,268 brand measures, 24 countries)
Familiarité
Pertinence
Performance
Attachement
Supériorité25% 40%
48%
57%
72%
11%
55%
41%
52%
4%
8
BrandValue($Mds)
= X X
Profits entreprise$
$
$ %Etape 1:
Les profits des marques
Etape 2:
Contribution de la Marque
Etape 3:
Dynamisme de la marque
MProfitsMarque
Profits Marque immatériels
Sources: Source: Sources:
Résultats et enseignements
majeurs
10
Le Top 10 BrandZ – 2010 vs 2009
7. +15%
9. -25%
3. +32%
2. +30%
5. + 1%
4. =
1. +14%
8. -14%
10. -17%
6. - 1%
11
Parmi les plus fortes croissances
+29%+80%
+62%
+57%
+32%
+30%
+23%
+21%
+21%
12
BrandZ Top 100 : 6 enseignements majeurs
1. Des marchés émergents qui continuent leur progression
2. Une opportunité pour les Marques de monter en gamme
3. Une addiction renforcée et renouvelée
4. La recommandation, partie intégrante de la confiance
5. Une prime au leadership incarné par les CEOs
6. Des Marques qui investissent les réseaux sociaux
Chine 7
Russie 2
Brésil 2
Inde 1
Mexique 1
1. Des marchés émergents qui continuent leur progression
13
BRICs & Mexique
Japon/Corée
Europe Ouest
USA/Canada
52 50
36 30
117
1 13
2006 2010
+12
-6
-4
-2
14
2. Une opportunité de montée en gamme
Importance de la Marque dans l'achatLes grandes Marques qui continuent à
créer du DESIR peuvent soutenir un
positionnement prix haut de gamme,
même en temps de récession
15
3. Une addiction renforcée et renouvelée
#7 57,05$Mds + 15%
Le tabac…• La croissance double dans les pays émergents
vs pays traditionnels
…et le téléphone mobile• La croissance attendue des applications
mobiles de $4.2 Mds à $29.5 Mds entre 2009-2013*
# top 100 Marque Valorisation
($M)
8 China Mobile 52,61610 Vodafone 44,40420 Verizon Wireless 24,67522 at&t 23,71450 Orange 14,01855 T-Mobile 13,010
57 NTT DoCoMo 12,969
60 Movistar 12,434
69 Telcel 10,85070 O2 10,59372 MTS 9,72392 Beeline 8,160
100 TIM 7,280
* Source; Gartner “Dataquest Insight: Application Stores; The Revenue Opportunity Beyond the Hype”, Dec. 2009
16
4. La recommandation partie intégrante de la confiance
Puissance des Marques et nouvelle mesure de la confiance (TrustR)
Higher TrustR2010 BrandZ Global Top 100 Most Valuable Brands (in groups of 5)
R² 0.6866
Greater $ Value
Les Marques du Top 100 sont soit de confiance …
Trust Score = 115 vs 100
… soit fortement recommandées
Recommendation Score = 110
17
5. Une prime au leadership incarné par les CEOs
Carlos Slim—TELCELTodo Mexico es territorio Telcel
Steve Jobs—APPLEIndividual creativity & Self expression
Sam Palmisano—IBMSmarter Planet
Yves Carcelle—LOUIS VUITTONCreateurs
Chanda Kochhar—ICICI Breaking down hierarchies
Howard Schultz—STARBUCKSHuman Connections
Mark Hurd—HPLet’s Do Amazing
Choi Gee-Sung—SAMSUNGDesign and creativity
18
6. Des Marques qui investissent les réseaux sociaux
04/10/23 18
…les Marques qui créent les réseaux sociaux…
…celles qui donnent accès…
… et celles qui les utilisent….
19
6. Des Marques qui investissent les réseaux sociaux
04/10/23 19
Clés de succès des Marques fortes
The Best Brand Builders
21
Quelles marques ont créé le plus de valeur financière sur les sept dernières années?
Quels sont les facteurs de succès derrière les 'Best Brand Builders'?
22
Parmi les meilleures Marques, quelques surprises…
23
"It is not what people buy,
but what people buy into"
Des marques inspirées par desidéaux humains
24
“Think Different”
25
“Soyez fabuleux”
26
“Donne des aiiiles“
27
‘Célébrer les différences’
28
'A happy, healthy home'
29
Des marques inspirées par desidéaux humains
Héritage
Design
Culture & organisation
'Brand Artist'
30
Héritage
Design
Culture & organisation
'Brand Artist'
Idéaux humains
31
Idéaux humains
Héritage
Design
Culture & organisation
'Brand Artist'
32
Idéaux humains
Héritage
Design
Culture & organisation
'Brand Artist'
33
Idéaux humains
Héritage
Design
Culture & organisation
'Brand Artist'
34
"The purpose of our company has been to touch and improve lives.
We've now turned that purpose into a strategy that provides guidance to every employee and
partner..."
-Bob McDonald's, P&G CEO
Les Marques françaises
36
Top 10 des Marques françaises
$5.0bn (-)
$8.5bn (86e)
$7.8bn (96e)
$14.0bn (50e)
$5.4bn (-)
$5.5bn (-)
$19.8bn (29e)
$15.0bn (42e)
$14.1bn (49e)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
… et au niveau des $4.0bn
$5.5bn (-)
37
Top 10 des Marques de Luxe au Monde
7.
9.
3.
2.
5.
4.
1.
8.
10.
6. $19.8bn
$8.5bn
$2.4bn
$3.2bn
$4.0bn
$4.3bn
$5.4bn
$4.7bn
$5.5bn
$7.6bn
La Table ronde
39
AACC: Laurent Habib, Directeur Général Havas France et Vice- Président AACC
ORANGE : Florence Njamfa, Directrice Pub, Sponsoring et Performance de la Marque
TF1 PUBLICITE: Laurent Bliaut, Directeur Général Adjoint
Table ronde avec…
en partenariat avec