40
Paris, le 4 mai 2010 en partenariat avec

Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

Paris, le 4 mai 2010

en partenariat avec

Page 2: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

Valeur des Marques du Top 100 : +4%

2 $ tr = 1000 milliards de $

Page 3: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

BRANDZ™ Portfolio Performance vs. S&P 500As of 16th April 2010

2007 2008 2009 2010

Le Top 100 performe mieux financièrement

$1,000

BRANDZ™ PortfolioS&P 500

3

- 13.9%

+ 18.5%

Pour 1000$ investis en avril 2006 = 1185$ (mars 2010) / 861$ (mars 2010)

Page 4: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

4

Valeur des Marques par catégoriesCATEGORIES

BanquesBièresTechnologieFast Food

Opérateurs mobileSoft DrinksDistributionEauxLuxeSpiritueuxConsoles de jeuxHygiène beautéHabillement

CafésAssurancesAutomobiles

EVOLUTION

+ 12%+ 10%+ 6%+ 1%

- 1%- 1%- 1%- 2%- 3%- 3%- 3%- 4%- 4%

- 6%- 7%- 15%

Page 5: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

Methodologie

Page 6: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

6

BrandZ mesure la relation Marque/Conso

Familiarité

Pertinence

Performance

Attachement

Supériorité

Page 7: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

7

BrandZ mesure la relation Marque/ConsoMoyenne Marques*

BrandZ Top 100

*Source: BrandZ Global Database 2008 (8,268 brand measures, 24 countries)

Familiarité

Pertinence

Performance

Attachement

Supériorité25% 40%

48%

57%

72%

11%

55%

41%

52%

4%

Page 8: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

8

BrandValue($Mds)

= X X

Profits entreprise$

$

$ %Etape 1:

Les profits des marques

Etape 2:

Contribution de la Marque

Etape 3:

Dynamisme de la marque

MProfitsMarque

Profits Marque immatériels

Sources: Source: Sources:

Page 9: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

Résultats et enseignements

majeurs

Page 10: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

10

Le Top 10 BrandZ – 2010 vs 2009

7. +15%

9. -25%

3. +32%

2. +30%

5. + 1%

4. =

1. +14%

8. -14%

10. -17%

6. - 1%

Page 11: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

11

Parmi les plus fortes croissances

+29%+80%

+62%

+57%

+32%

+30%

+23%

+21%

+21%

Page 12: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

12

BrandZ Top 100 : 6 enseignements majeurs

1. Des marchés émergents qui continuent leur progression

2. Une opportunité pour les Marques de monter en gamme

3. Une addiction renforcée et renouvelée

4. La recommandation, partie intégrante de la confiance

5. Une prime au leadership incarné par les CEOs

6. Des Marques qui investissent les réseaux sociaux

Page 13: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

Chine 7

Russie 2

Brésil 2

Inde 1

Mexique 1

1. Des marchés émergents qui continuent leur progression

13

BRICs & Mexique

Japon/Corée

Europe Ouest

USA/Canada

52 50

36 30

117

1 13

2006 2010

+12

-6

-4

-2

Page 14: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

14

2. Une opportunité de montée en gamme

Importance de la Marque dans l'achatLes grandes Marques qui continuent à

créer du DESIR peuvent soutenir un

positionnement prix haut de gamme,

même en temps de récession

Page 15: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

15

3. Une addiction renforcée et renouvelée

#7 57,05$Mds + 15%

Le tabac…• La croissance double dans les pays émergents

vs pays traditionnels

…et le téléphone mobile• La croissance attendue des applications

mobiles de $4.2 Mds à $29.5 Mds entre 2009-2013*

# top 100 Marque Valorisation

($M)

8 China Mobile 52,61610 Vodafone 44,40420 Verizon Wireless 24,67522 at&t 23,71450 Orange 14,01855 T-Mobile 13,010

57 NTT DoCoMo 12,969

60 Movistar 12,434

69 Telcel 10,85070 O2 10,59372 MTS 9,72392 Beeline 8,160

100 TIM 7,280

* Source; Gartner “Dataquest Insight: Application Stores; The Revenue Opportunity Beyond the Hype”, Dec. 2009

Page 16: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

16

4. La recommandation partie intégrante de la confiance

Puissance des Marques et nouvelle mesure de la confiance (TrustR)

Higher TrustR2010 BrandZ Global Top 100 Most Valuable Brands (in groups of 5)

R² 0.6866

Greater $ Value

Les Marques du Top 100 sont soit de confiance …

Trust Score = 115 vs 100

… soit fortement recommandées

Recommendation Score = 110

Page 17: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

17

5. Une prime au leadership incarné par les CEOs

Carlos Slim—TELCELTodo Mexico es territorio Telcel

Steve Jobs—APPLEIndividual creativity & Self expression

Sam Palmisano—IBMSmarter Planet

Yves Carcelle—LOUIS VUITTONCreateurs

Chanda Kochhar—ICICI Breaking down hierarchies

Howard Schultz—STARBUCKSHuman Connections

Mark Hurd—HPLet’s Do Amazing

Choi Gee-Sung—SAMSUNGDesign and creativity

Page 18: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

18

6. Des Marques qui investissent les réseaux sociaux

04/10/23 18

…les Marques qui créent les réseaux sociaux…

…celles qui donnent accès…

… et celles qui les utilisent….

Page 19: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

19

6. Des Marques qui investissent les réseaux sociaux

04/10/23 19

Page 20: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

Clés de succès des Marques fortes

The Best Brand Builders

Page 21: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

21

Quelles marques ont créé le plus de valeur financière sur les sept dernières années?

Quels sont les facteurs de succès derrière les 'Best Brand Builders'?

Page 22: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

22

Parmi les meilleures Marques, quelques surprises…

Page 23: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

23

"It is not what people buy,

but what people buy into"

Des marques inspirées par desidéaux humains

Page 24: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

24

“Think Different”

Page 25: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

25

“Soyez fabuleux”

Page 26: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

26

“Donne des aiiiles“

Page 27: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

27

‘Célébrer les différences’

Page 28: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

28

'A happy, healthy home'

Page 29: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

29

Des marques inspirées par desidéaux humains

Héritage

Design

Culture & organisation

'Brand Artist'

Page 30: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

30

Héritage

Design

Culture & organisation

'Brand Artist'

Idéaux humains

Page 31: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

31

Idéaux humains

Héritage

Design

Culture & organisation

'Brand Artist'

Page 32: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

32

Idéaux humains

Héritage

Design

Culture & organisation

'Brand Artist'

Page 33: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

33

Idéaux humains

Héritage

Design

Culture & organisation

'Brand Artist'

Page 34: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

34

"The purpose of our company has been to touch and improve lives.

We've now turned that purpose into a strategy that provides guidance to every employee and

partner..."

-Bob McDonald's, P&G CEO

Page 35: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

Les Marques françaises

Page 36: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

36

Top 10 des Marques françaises

$5.0bn (-)

$8.5bn (86e)

$7.8bn (96e)

$14.0bn (50e)

$5.4bn (-)

$5.5bn (-)

$19.8bn (29e)

$15.0bn (42e)

$14.1bn (49e)

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

… et au niveau des $4.0bn

$5.5bn (-)

Page 37: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

37

Top 10 des Marques de Luxe au Monde

7.

9.

3.

2.

5.

4.

1.

8.

10.

6. $19.8bn

$8.5bn

$2.4bn

$3.2bn

$4.0bn

$4.3bn

$5.4bn

$4.7bn

$5.5bn

$7.6bn

Page 38: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

La Table ronde

Page 39: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

39

AACC: Laurent Habib, Directeur Général Havas France et Vice- Président AACC

ORANGE : Florence Njamfa, Directrice Pub, Sponsoring et Performance de la Marque

TF1 PUBLICITE: Laurent Bliaut, Directeur Général Adjoint

Table ronde avec…

Page 40: Millward Brown Top 100 BrandZ 2010 - Présentation événement TF1-LCI

en partenariat avec