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Pour créer des contenus attractifs et mesurer l'impact de votre stratégie digitale, découvrez nos méthodes éditoriales et analytics !
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Mixez contenus et chiffres Pour optimiser votre stratégie digitale
Aline Renard, Sandra Smets et Audrey Vandenbosch
Quel est l’impact de votre stratégie digitale ?
Mesurez l’impact de votre stratégie digitale
Acquisition Augmentez le trafic sur votre
site
Conversion Transformez vos visiteurs en acteurs
Fidélisation Entretenez la
relation
Acquérir Rédiger des contenus attractifs et générer des prospects
Stratégie de contenu
AIDA 1 : ATTENTION – Le titre : sexy et informatif
2 : INTÉRÊT – Le chapeau ou l’accroche : qui ? quoi ? quand ? où ?
3 : DÉSIR – Le corps du texte : pourquoi ? comment ?
4 : ACTION – La conclusion ou la chute : incitative
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2
3
4
Stratégie de contenu
Optimisation SEO Dénichez les opportunités SEO
concurrentialité (Google Adwords) ?
popularité (Google Search) ?
Soignez les « zones chaudes »
1 : Balise <title>
2 : URL
3 : <h1>
4 : <h2>
5 : listes à puces (ul/ol)
6 : img (nom de fichier, balise <alt>)
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3
4
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6
VOS KPIs (Key Performance Indicators)
- Pageviews : pages chargées sur le site - Taux de rebond : 1 seule page visitée ou temps limité → taux d’insatisfaction - Nouveaux visiteurs - Source de trafic : organique, CPC ou referral
Croisez les données !
Objectifs de conversion
L’entonnoir de conversion : qu’est ce que c’est ?
• Destination
• Durée
• Page/écran par visite
• Evénement
Les outils de conversion
Une stratégie de fidélisation
La newsletter 1. Expéditeur facilement identifiable
2. Sujet clair et attractif
3. Possibilité de voir l’e-mail sur un navigateur
4. Infos principales en haut de l’e-mail
5. Call-to-action
6. Désinscription et gestion des abonnements
!! Opt-in : récolte et utilisation des données avec consentement préalable
Mesurer l’impact de la newsletter
Taux de d’ouverture
personnalisation (contenus sur mesure)
A/B testing pour optimiser le sujet, la fréquence, le jour et l’heure
Taux de clics segmentation de la DB (CTA ciblés)
pourcentage de clics sur liens
Désinscription intéressant demander pourquoi et analyser
surveiller éventuellement le black-listage
Soft & hard bounced e-
mails suppression des adresses e-mails invalides
4 indicateurs clé
Keep an eye on your KPIs ! Vous avez besoin d’un regard neuf ? Contactez-nous.
[email protected] be.linkedin.com/in/alinerenard
[email protected] be.linkedin.com/in/sandrasmets
[email protected] be.linkedin.com/in/audreyvandenbosch