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LA MARQUE AVEC UNE CONSCIENCE SOCIALE
Présentation du 24 septembre 2009
LA M
ARQ
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VEC UN
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SCIENCE SO
CIALE
Présentation
• La crise accélère la prise de conscience des impacts sociaux de l'activité de l'entreprise, des externalités positives ou négatives qu'elle génère, et favorise le développement d'écosystèmes gagnant/gagnant plus ou moins applicables à grande échelle.
• La ré-alliance des parties prenantes de l'entreprise passera en tout cas par l'ouverture de l'entreprise à des communautés d'intérêts proches de son champs d'activité mais plus ou moins éloignées de ses considérations propres.
• L'entreprise devient concernée par le "bien commun" surtout si elle peut porter une forme de progrès socio-culturel et que les projets initiés font vivre les valeurs de la marque.
Opportunités
• Multiplication des points de contacts (augmentation des communautés et du nombre de leurs membres, emails)
ECOUTE
• Possibilités d'observations (blogs, forums)
BENCHMARK
• De nouveaux choix s opérationnels (réseaux sociaux)
STRATEGIE
Exemples
Le luxe et la crise : vers une redéfinition de la valeurAvec S. Le Badezet
La théorie du vide au service des entreprisesAvec S. Le Badezet
L'analyse des réseaux sociaux et communautaires : un nouveau vecteur de développement pour l'entreprise
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Ethical Business
Ethical Business
Exemples de publications scientifiques
Exploring origins of ethical company/brand perceptions — A consumer perspective of corporate ethicsJournal of Business Research, In Press, Corrected Proof, Available online 21 April 2009Katja H. Brunk
The social economics of ethical consumption: Theoretical considerations and empirical evidenceJournal of Socio-Economics, In Press, Corrected Proof, Available online 30 July 2009Martha A. Starr
The influence of ethical climate on marketing employees' job attitudes and behaviorsJournal of Business Research, In Press, Corrected Proof, Available online 24 June 2009James B. DeConinck
989 articles depuis 1980 (Business Horizons, Journal of Business Research, Accounting, Organizations and Society, The Journal of Socio-Economics, Organizational Dynamics)
26,28 % des publications parues ces quatre dernières années.
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Networks
Exemple lancement d'un téléphone mobile
Exemple Elections US
Identification des acteurs et de leur position
Réchauffement climatique
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MERCI DE VOTRE ATTENTION
www.mp6.fr
http://www.slideshare.net/cottereau/paris-2-0