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Prospection et suivi clients Bonnes pratiques et outils adaptés
Présentation de M. José RellandLe mardi 23 avril 2013 à la pépinière Plein’Est
SOMMAIRESOMMAIRESOMMAIRESOMMAIRE ::::1 1 1 1 –––– Quels sont les problQuels sont les problQuels sont les problQuels sont les probléééématiques ?matiques ?matiques ?matiques ?2 2 2 2 –––– Approche de la solutionApproche de la solutionApproche de la solutionApproche de la solution3 3 3 3 –––– La GRCLa GRCLa GRCLa GRC/CRM/CRM/CRM/CRM en ligne : en ligne : en ligne : en ligne : ZohoZohoZohoZoho CRMCRMCRMCRM4 4 4 4 –––– Bonnes pratiques (parmi dBonnes pratiques (parmi dBonnes pratiques (parmi dBonnes pratiques (parmi d‘‘‘‘autres)autres)autres)autres)5 5 5 5 –––– Conclusion et suite Conclusion et suite Conclusion et suite Conclusion et suite àààà donnerdonnerdonnerdonner
Quel sont les problématiques ? (1/2)
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• La prospection coûte cher et nécessite de gérer beaucoup
d’information et d’actions dans le temps (BtoB, BtoC, BtoG)
– Garder un client coûte cher, en conquérir de nouveaux encore plus cher
– Une étude CEGOS en 2006, l’action commerciale : environ 7,5% du CA
• Pérennité de l’action commerciale
– Comptes-rendus de visites ; « Carnet personnel » ; Relances programmées
ou de courtoisie ; Périodes basses de l’action commerciale…
• La qualité, la sécurité des données et respect de la législation
– Limiter les erreurs dans les saisies
– Copie de votre fichier Excel clients…
Quel sont les problématiques ? (2/2)
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• La communication entre les acteurs de l’action commerciale
– Comment capitaliser les sources internes et externes d’information?
– Disponibilité de l’information (même durant le rendez-vous)
– Tirer avantage des outils de la mobilité
• Disposer d’outils aligné sur votre processus de vente
• Exemple : Liste type de source de prospects, type de clients
� Et certainement le plus important : disposer d’une vision globale et chiffrée de l’action commerciale
� Indicateurs, tableaux de bord
� Tous en limitant les doubles saisies : sur données opérationnelles
Approche de la solution
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• Base de données pour atteindre ce niveau de qualité et d’efficacité
dans la gestion de toutes ces informations
– Fini le tableau Excel… et ses macros
• Système en réseau pour avoir une gestion des utilisateurs
– Fini les droits ou mots de passe sur les fichiers Excel
• Hébergement en ligne (Cloud computing) pour mise à disposition en
temps réel des infos et à partir d’un accès Internet
– Outils de la mobilité (smarphone, ardoises numériques, clé 3 ou 4G)
– Sécurité plus importante que celle de votre PC ou serveur local
– Et bien d’autres services comme la Géolocalisation, e-mail de masse…
• Application métier : Gestion de la Relation Client (GRC) pour avoir
une gestion pertinentes de votre processus de vente
– Une solution indépendante et intégrée : Zoho (https://www.zoho.com/ )– Il existe bien d’autres systèmes (commerce ou logiciel libre)
Une GRC (CRM) en ligne : zoho CRM
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Important : il s’agit d’une présentation de l’outil, pas d’une formation
Notre premier conseil, faire un raccourci dans votre navigateur ☺☺☺☺
• Application clé en main, facile à découvrir et à utiliser
• Gratuit pour les principales fonctions… Versions payantes au mois
• Présentation de l’interface de Zoho CRM
– Pas de connaissance en programmation,
– Interface intuitive (Système à onglets), auto-apprentissage
– Tout est paramétrable (Base de données, écrans, champs…)
• Importation/Exportation des fichiers clients et autres
• Prospects / Contacts / Compte
• Les emails, campagnes, intégration site web
• …
• Avant d’aller plus loin, découvrons ce produit !
Bonnes pratiques (parmi d’autres)
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• Toutes les informations au même endroit
– Fini le tableau Excel, carnet individuel et post it
• Facilité d’accès au système, et en temps réel
– En fonction de son profil
– Outils de la mobilité : smartphone, outils de la mobilité
• Discipline, s’appuyer sur les procédures écrites du processus Vente
• Investissement à consentir dans la rédaction des informations, leur
consultation, gestion de la sécurité des accès
– Lien avec votre boîte mail, planning…
• Pas de saisie de données extérieure au système
• Bilans à l’aide des tableaux de bord, indicateurs, rapports spécifiques
– Entretien la qualité des données
Conclusion et suite à donner
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• Après avoir rappelé les problèmatiques liés à l’action commerciale
• Nous avons évoqué l’approche de l’outil pour supporter les bonnes
pratiques
• Nous avons navigué dans cet outil Zoho CRM voir comment cet outil
peut supporter facilement mais aussi encourager l’application de votre
processus vente.
A vous de jouer avec la version gratuite !
Je suis à votre disposition pour discuter
de votre organisation, des bonnes pratiques à mettre en place appuyées
par un outil de type Zoho CRM
Ensemble, relevons le défi de la compétitivité,Prenez rendez-vous dès maintenant.
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