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Comment les annonceurs peuvent faire du 2.0 éthique ? alexandre pasche, planneur stratégique, Eco and Co
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Comment éviter le « greenwashing » (imposture verte) ?
Réponse : fournir des contenus vrais et positifs
Alexandre [email protected]
30 novembre 2010
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Éco&Co
> Agence de communication spécialisée environnement et DD
- Taille : 1 à 5- Clients : entreprises éco-innovantes, collectivités territoriales, ONG…- Sujets : lancement éco-produit, ouverture espace naturel…- Localisation : Paris- Culture : publicitaire- Site internet : www.ecoandco.com
A droite, tout ce qu’il ne faut pas faire :①Un nom qui donne une qualité environnementale non prouvée.②Se présenter comme premier de la classe alors que la classe est mauvaise.③Utiliser des images suggestives.④Se faire recommander par un tiers imaginaire.⑤Utiliser un langage vague ou abscons.⑥Aligner des arguments non pertinents.⑦Mettre en avant des arguments abusifs.⑧Se défausser de sa responsabilité sur le consommateur.
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GREENWASHINGComment l’éviter ?
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Méthode des 4 piliers pour éviter le « greenwashing »
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L'imaginaire vrai©
La publicité doit s’appuyer sur les spécificités réelles du produit, du service ou de l’entreprise. Autrement dit : raconter une histoire mais sans raconter d’histoires.
L'imaginaire vrai©
Méthode de la copie stratégie responsable
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L'imaginaire vrai©
L'empreinte immatérielle
positive©
L'empreinte immatérielle positive©
Encourager la marque à mettre en scène des idées, des valeurs, des territoires qui font évoluer positivement les mentalités et les pratiques liées à l'environnement, la diversité, les droits humains, le bien-être.
Méthode de la copie stratégie responsable
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L'imaginaire vrai©
L'empreinte immatérielle
positive©
L'homme multidimensionnel©
L'homme multidimensionnel©
La publicité verte et éthique s'adresse à l'homme dans toutes ses dimensions : l'individu, le citoyen, le consommateur, l'actionnaire, le salarié… C’est en s’adressant à une personne que l’on peut instaurer le dialogue.
Méthode de la copie stratégie responsable
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L'imaginaire vrai©
L'empreinte immatérielle
positive©
L'homme multidimensionnel©
L'éco-conception systématique
de la communication©
L'éco-conception systématique de la communication©
Les campagnes doivent être systématiquement éco-conçues (en terme de prise de vue, d'impression, d'achat d'espace…) pour un impact environnemental le plus léger possible.
Méthode de la copie stratégie responsable
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La conscienceLa cohérence
Le bon sens
Ces 4 piliers s’accompagnent de 3 principes :
Méthode de la copie stratégie responsable
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Méthode de la copie stratégie responsable
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Les pubs « rectifiées » par les Publicitaires éco-socio-innovants et publiées dans Terra Eco
L’original (note de l’Observatoire Indépendant de la Publicité : 1.8/5)
AUDI
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La proposition de l’agence Eco&Co
AUDI
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L’original (note OIP : 1.2/5)
LE CHAT
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La proposition de l’agence LIMITE
LE CHAT
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