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DESCRIPTION
Il s'agit d'un livre reprenant les principales stratégies marketing qu'une entreprise peut employer pour améliorer son produit, sa communication et son efficacité en général.
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Hélène Straus
2ème marketingCours de publicité
M. Vansnick
Année scolaire 2010-2011
L’analyse concurrentielle
Groupes stratégiques
Hypercompétition
La construction de l’avantage concurrentiel
La chaîne de valeur :
La stratégie de domination par les coûts et les volumes :
Les stratégies de différenciation :
La nouvelle source de l’avantage concurrentiel
Organisation :
Ressources et compétences :
Croissance par acquisitions => Croissance interne
L’internationalisation
Les voies de développement stratégiques
Diversification :
Spécialisation et recentrage :
Les matrices de portefeuille
Conclusion
