35
30 juin 2011 Paris COLLOQUE Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? Presse territoriale Intervenant : Vincent Guillaudeux Directeur associé TMO-Régions

Présentation des résultats de l'enquête 2011

  • Upload
    capcom

  • View
    3.319

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Vincent Guillaudeux, directeur associé de TMO Régions

Citation preview

Page 1: Présentation des résultats de l'enquête 2011

30 juin 2011 Paris COLLOQUE

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ?

Presse territoriale

Intervenant :

Vincent Guillaudeux

Directeur associé

TMO-Régions

Page 2: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ?

Baromètre 2011Baromètre 2011

LA PRESSE DES LA PRESSE DES COLLECTIVITES TERRITORIALESCOLLECTIVITES TERRITORIALES

Page 3: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 3

Le baromètre 2011Le baromètre 2011

500 collectivités

312 Municipalités 141 EPCI

13 Conseils régionaux33 Conseils généraux

Page 4: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 4

Premier constatPremier constat

2002200220112011

L’essor du... Print.

Page 5: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 5

En moins de 10 ans, progression des tirages de la

presse des collectivités de 12%

133 millions d’exemplaires en 2002 VS

151 millions en 2011

Page 6: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 6

Votre collectivité édite-t-elle une ou plusieurs publications « papier » à destination de ses administrés, journal, magazine, bulletin ou lettre d'information ?

Tendance forte à la diversification des supports (28% éditent une « lettre d’actu », 66% d’autres publications régulières, 33% des numéros spéciaux…)

COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités

ENSEMBLE 2011

RAPPEL 2002 COMMUNES <

5 000 EPCI CR & CG

OUI, une seule publication 34% 47% 47% 52% 70%

OUI, plusieurs publications 65%65% 53% 53% 52% 41% 28%

NON, aucune publication papier 1% 1% 7% 2%

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100%

Page 7: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 7

Deuxième constatDeuxième constat

2002200220112011Maintien des rythmes de

parution, légère augmentation de la pagination et ancrage de la

l’approche « magmag ».

Page 8: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 8

Le format « moyen » 23 pages / 7 numéros par an

EPCI pagination et rythmes de parution plus faibles

COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités

ENSEMBLE 2011

RAPPEL 2002 COMMUNES <

5 000 EPCI CR & CG

Nombre de numéros par ans 6,9 6.9 6.4 3.8 7

Mensuel 31% 32% 7% 5% 33%

Bimestriel 23% 23% 26% 15% 31%

Trimestriel 34% 35% 31% 35% 29%

Nombre de pages en moyenne 23 21 18 17 29

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100%

88%

Page 9: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 9

L’ancrage de la logique MAG

Plus d’1/3 des supports contiennent les mots « magazine » ou « mag »

COMMUNES DE PLUS DE 5 000

HABITANTS Autres collectivités

ENSEMBLE 2011 COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG

Un journal 15% 21% 22% 11%

Un magazine 64% 26% 59% 87%Un bulletin 17% 44% 12% 2%

Une lettre d'information 3% 8% 6% 0%

Autre : préciser 0% 0% 1% 0%TOTAL 100% 100% 100% 100%

Votre publication principale est-elle…?

Page 10: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 10

Troisième constatTroisième constat

2002200220112011

« Professionnalisation »

« Dés-institutionnalisation »

« Attention forte à l’audience des magazines »

« Augmentation de la pénétration »

Page 11: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 11

La généralisation des approches « magmag » cause et conséquence de la professionnalisation

63% des collectivités ont désormais un comité de rédaction VS 55% en 2002

La ligne éditoriale est définie dans 68% des cas par le directeur de communication VS 49% des cas en 2002

Page 12: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 12

Professionnalisation ne signifie pas « déprise du politique »

30% des collectivités ont une commission « information-communication» présidée soit par le président / maire (27% des cas) soit par un autre élu (73% de cas)

COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités

ENSEMBLE 2011

RAPPEL 2002 COMMUNES <

5 000 EPCI CR & CG

Un responsable ou chargé de communication 88% 67% 63% 88% 97%

Un autre élu 66% 47% 90% 56% 19%

Le Maire ou Président 46% 53% 60% 40% 22%

Le directeur de cabinet 50% 33% 8% 41% 63%

Autre technicien 34% 40% 27% 41% 44%

Un journaliste 38% 32% 0% 38% 69%

Composition du comité de rédaction

Page 13: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 13

Inscription de la presse des collectivités dans l’univers média des foyers

Par an, un ménage reçoit en moyenne basse 8,5 publications des collectivités territoriales.

Progression globale de la part de la population lectrice. Progression du lectorat féminin désormais majoritaire, des CSP intermédiaires et des employés.Meilleure pénétration au sein des tranches d’âge traditionnellement moins lectrices.

La notoriété spontanée de la presse institutionnelle locale dépasse de manière régulière le taux de citation de la PQR.

Page 14: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 14

Quatrième constatQuatrième constat

2002200220112011

« Tendance à l’internalisation et à la maîtrise des coûts »

Page 15: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 15

Dans 1 cas sur 2 les maquettes ont moins de 3 ans

Tendance à l’internalisation de la conception graphique

COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités

ENSEMBLE 2011

RAPPEL 2002 COMMUNES <

5 000 EPCI CR & CG

Réalisée en interne par un graphiste 46% 38% 49% 32% 31%

Sous-traitée à un prestataire externe 53% 62% 50% 68% 69%

Ne sait pas 1% 0% 1% 0% 0%TOTAL 100% 100% 100% 100% 100%

Page 16: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 16

La sous-traitance rédactionnelle n’augmente pas.

COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités

ENSEMBLE 2011

RAPPEL 2002 COMMUNES <

5 000 EPCI CR & CG

Est totalement réalisée en interne 83% 81% 88% 73% 44%

Est totalement sous-traitée 2% 2% 3% 5% 4%

Est à la fois réalisée en interne et sous-traitée 15% 17% 8% 21% 51%

Ne sait pas 0% 0% 1% 0% 0%

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100%

Page 17: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 17

Combien de personnes travaillent habituellement à la rédaction de cette publication PAPIER ?

COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités

5 à 10000 10 à 20 000 20 à 50000

50 à 100 000

+ 100 000

ENSEMBLE 2011

RAPPEL 2002 - 5 000 EPCI CR & CG

2,3 2,7 4,0 5,7 7,7 2,9 2,9 1,2 2,8 5,5

Les effectifs dédiés à la rédaction restent stables

Page 18: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 18

Comment votre publication est-elle diffusée ?

COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités

5 à 10000

10 à 20000

20 à 50000

50 à 100000

> 100000

ENSEMBLE 2011

RAPPEL 2002 COMMUNES

< 5 000 EPCI CR & CG

Libre-service dans des lieux publics 59% 76% 73% 59% 60% 65% 43% 47% 33%

Envoi par courrier adressé 34% 53% 46% 41% 27% 41% 29% 42% 51%

Distribution toutes boîtes par des agents ou des élus 53% 30% 19% 9% 7% 39% 67% 27% 2%

Distribution toutes boîtes par un autre prestataire 33% 51% 64% 55% 47% 43% 13% 39% 24%

Distribution toutes boites par La Poste via Médiaposte 11% 14% 18% 32% 33% 14% 13% 43% 60%

Autre 6% 11% 9% 0% 7% 7% 11% 5% 11%

NSP 0% 0% 0% 5% 0% 0% 3% 2% 7%

À la criée, sur le mode des journaux gratuits 0% 0% 1% 0% 7% 0% 0% 1% 2%

TOTAL 196% 236% 231% 200% 187% 211% 178% 206% 191%

Page 19: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 19

La présence de la publicité ne s’est pas accrue 63% des supports n’en contiennent pas, chiffre identique à celui de 2002.

Diminution de la place occupée au sein des magazines (4 pages en moyenne VS 4,7 pages en 2002).

Amélioration légère de sa rentabilité, associée (ou pas) à un moindre recours aux régies publicitaires (62% aujourd’hui VS 78% en 2002).

COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités

ENSEMBLE 2011

RAPPEL 2002 COMMUNES <

5 000 EPCI CR & CG

moins de 20 % 23% 20% 42% 0%

de 20 à 29 % 15% 22% 8% 0%

de 30 à 49% 25% 26% 0% 0%

50 % et plus 37% 32% 50% 100%

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100%

Contribution de la publicité au financement du support

Page 20: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 20

Le « mag » continue d’absorber une part importante du budget communication.

COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS 2011

5 à 10000 10 à 20000

20 à 50000

50 à 100000

> 10000

0

ENSEMBLE 2011

RAPPEL 2002 < 5 000 EPCI CR & CG

49% 47% 37% 30% 46% - 49% 36% 31%

Page 21: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 21

Le budget moyen tend à diminuer

COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS AC 2011

5 à 10000 10 à 20000

20 à 50000

50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE

2011RAPPEL

2002 < 5 000 EPCI CR & CG

20 228 35 126 95 139 127 938 287 125 43 300 50 900 12 300 49 500 565 100

Budget consacré au magazine

COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS AC 2011

5 à 10000 10 à 20000

20 à 50000

50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE

2011RAPPEL

2002 < 5 000 EPCI CR & CG

1,5 1,4 1,2 1,2 - 1,3 1,0 1,3

Coût au numéro en €

Page 22: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 22

Cinquième constat

2002200220112011

« La prise en compte des enjeux environnementaux »

Page 23: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 23

La plupart des collectivités ont développé une stratégie éco-responsable..

Dans 79% des cas les supports sont imprimés sur « papier responsable » (PEFC dans 55% des cas et recyclé dans 43% des cas).

Les imprimeurs sont détenteurs d’un label ou d’une certification (Imprim Vert) dans plus de 8 cas sur 10.

Seules 25% des collectivités n’ont pas mis en place de démarche d’éco-édition

Page 24: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 24

Sixième constat

2002200220112011

« Accessibilité en ligne mais montée en charge légère de

l’exploitation des potentialités du WEB »

Page 25: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 25

Votre publication fait-elle l'objet d'une diffusion en ligne ?

COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS 2011

5 à 10000 10 à 20000

20 à 50000

50 à 100000

> 100000

ENSEMBLE 2011

RAPPEL 2002 COMMUNES

< 5 000 EPCI CR & CG

Oui, la publication est disponible en ligne sans modification pour le web (téléchargement PDF ou consultation en ligne)

91% 91% 87% 77% 67% 89% 20% 81% 87% 84%

Oui, mais le contenu de la publication fait l'objet d'une adaptation> web (réécriture)

2% 3% 1% 5% 0% 2%

13%

1% 2% 0%

Oui, mais le contenu de la publication est enrichi par des éléments complémentaires (articles supplémentaires, vidéos...

2% 4% 9%18%

27%

5% 1% 3% 16%

Non, la publication n'est pas disponible en ligne 6% 1% 3% 0% 7% 4% 67% 17% 8% 0%

TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Les newsletters commencent à se développer (33% des collectivités en éditent) y compris au sein des communes de taille modeste (25% des moins de 5 000 habitants déclarent diffuser une newsletter

Page 26: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 26

OUI dans 81% des cas Envisagez-vous à

l’avenir de renforcer la

communication Web ?

Envisagez-vous de faire disparaitre la

publication papier ?

NON dans 100% des cas

(5% envisagent cependant une diminution de sa fréquence)

Page 27: Présentation des résultats de l'enquête 2011

30 juin 2011 Paris COLLOQUE

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ?

Presse territoriale

Intervenant :

Zoom sur les projets éditoriaux

Page 28: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ?

Comment parler à tous…?

Quelques données spécifiques au CG… pour introduire…

Moindre tendance à la diversification des supports

Fort ancrage « magazine »

Fréquence de parution plus forte (8 numéros par an)

Pagination plus élevée (30 pages)

Recours plus fréquent à la sous-traitance des contenus rédactionnels

Page 29: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ?

Page 30: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ? 30

Construire le duo ville agglomération

Quelques résultats pour introduire…Quelques résultats pour introduire…

Montée en puissance de la presse intercommunale (92% des titres ont moins de 10 ans / 30% moins de 3 ans) …

97% des EPCI disposent de leur propre publication.

Les rythmes de parution et la pagination sont moins soutenus

Dans 79% des cas l’articulation presse communale/presse institutionnelle ne fait pas l’objet d’une réflexion ou d’une stratégie spécifique.

Page 31: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ?

Page 32: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ?

Page 33: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ?

La qualité n’est pas seulement urbaine…?

Quelques données spécifiques sur les communes de moins de 5 000 habitants pour introduire…

Une dominante des bulletins et journaux d’information

6 numéros par an en moyenne

18 pages en moyenne

Externalisation des aspects graphiques dans un cas sur deux mais internalisation des contenus dans 9 cas sur 10

1 personne mobilisée sur la rédaction

Budget moyen 12 300 € (soit la moitié du budget de communication)

Une forte présence des élus dans la définition de la ligne éditoriale

Page 34: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ?

Page 35: Présentation des résultats de l'enquête 2011

Paris, le 30 juin 2011 Colloque Presse territoriale

Comment faire évoluer les publications des collectivités locales ?