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Facebook Ads
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Facebook Ads
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Les relations ont changé ! L’utilisateur Facebook
Ce que veut l’utilisateur Facebook …
Prendre part aux échanges ne monopolisez pas la parole !Être Impliqué directement de manière régulière et authentique.
Le contexte social optimise l’efficacité publicitaire
68% de la mémorisation publicitaire (« ad recall »)2x plus de notoriété de marque 4x plus d’intentions d’achats
Ce que la publicité Facebook permet..Impliquer votre public Augmenter le nombre de connexion à votre marqueOrienter les utilisateurs vers votre site en fonction de vos objectifs commerciaux
Campagne FacebookMédiatiser , recruter, engager
Qu’est ce qu’une campagne Facebook ?
La plateforme de réseau social Facebook vous donne l’opportunité de cibler, afin de médiatiser mais aussi recruter des utilisateursCes annonces sont affichées dans la navigation interne des profils utilisateurs en fonction des formats utilisés
Quel(s) intérêt(s) pour votre marque ?
Visibilité Pertinence Cohésion
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Campagnes Facebook Le rôle de Facebook
Facebook en tant que Régie
Publicité au Coût pour mille (CPM) Les formats premiums
Facebook en tant que Plateforme Publicitaire
Publicités au coût par clic (CPC) ou CPMLes formats standards et d’actualités « sponsorised stories »
Le pas le plus important
Dis moi quel est ton objectif je te dirai quel format utiliser ! Déterminer le(s) objectif(s) de campagne et vous pourrez déterminer le format approprié !
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Facebook - régieLes formats publicitaires premium
Avantages des formats premium
Partage unique Intégration médiaFormats attractifs
Le premium & le reach Block
Les types de campagne premiumPremium classique Premium reach block
Possibilités de ciblage Emplacements Les formats
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Facebook – Ads market places
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Formats de campagne FacebookLes formats classiques
Augmenter la visibilité de votre marque
Recruter - Générer du traficRelayer votre contenu auprès d’une audience qualifiéeIntérêt :
Capter l’audience spécifiqueGénération de trafic
Les actualités Check-in Médiatiser vos boutiques, établissements auprès des amis de vos fansIntérêts :
Relayer les événementsDrainer plus de visites sur site physique
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Formats de campagne FacebookLes formats viraux
1 « J’aime » = 3 « J’aime »
Les actualités « J’aime » Médiatisation de votre page directement auprès des amis de vos nouveaux fans Intérêts :
Bénéficier du bonus viralGagner en performance
Les actualités de votre applicationMédiatisation de votre jeu-concours auprès de vos fans mais aussi de leurs amis Intérêt:
Donner plus de visibilitéMédiatiser votre application
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Formats de campagne FacebookLes formats viraux
Elargir la portée de ces actions..
L’actualité de votre site
Mettre en avant toutes les stories aimées par des utilisateurs auprès de leurs amis.Intérêts :
Génération de traficPartager & médiatiser vos produits
Performance du formatdépend du nombre d’actions dites organiques sur vos pages…donc donner aux utilisateurs des raisons de partager du contenu à partir de votre site
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Formats de campagne FacebookLes formats engageants
Augmenter l’activité de votre page
Les actualités de la Page « Page Post Like Story » Relayer les « posts » de la page aimée par les fans à tous leurs amisIntérêts :
RecruterPartager
Les actualités du mur (posts) Mettre en avant les derniers posts de votre page Facebook auprès de vos fans. Intérêt :
médiatiser vos formats vidéos publiés
Les limites
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Valorisation sociale de la marque Distribution de vos pubs !
Impressions organiques = engagement multiplié par 2
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Campagne Facebook Gestion des campagnes
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Interface Facebook Performance et gestion de campagne
Les évolutions récentes de l’interface
Les inchangés Les statistiques globales de campagneLes options de ciblageLe paramétrage des campagnes
Les nouveautés Détails de campagne sur une même page Visualisation de la portée de vos campagnes Les notions de fréquence et connexionLes nouveaux rapports
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Campagne Facebook Gestion des campagnes
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Campagne Facebook Avantages de la plateforme
Toucher votre cœur de cibles
Une publicité ciblée fonction des critères définis en amont
Gérer efficacement votre budget
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Facebook Power EditorGestion des campagnes
Qu’est ce que le Facebook Editor Power ?
Gestion de publicité FacebookPrise en main simpleGain de temps considérable
Les limites du nouveau gestionnaire
Utilisation sous chrome uniquement Pas de sponsorised stories possibles depuis l’interface Pas d’estimation de CPC
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Facebook Power EditorGestion des campagnes
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Performance du dispositifComment la mesurer ?
Des KPIs clairement définis
Clics et impressions Clics et impressions sociauxCTR et fréquence Nombre de fans recrutésCout de recrutement par fanNombre de participants – dans la cadre d’un jeu-concours
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Campagnes FacebookPour une campagne performante ?
Partez du principe que….
Vous n’êtes pas le seul & les utilisateurs Facebook sont de plus en plus sollicitésVotre marque ou vos produits vous paraissent certes incontournables mais l’utilisateur Facebook ne l’entend peut-être pas ainsi
Adoptez quelques réflexes …
Utilisation des formats engageantsUtilisation de visuels de campagnes attractifsMise en place d’une page de redirection optimiséeUne landing page au service de votre campagne Facebook
Mise en place d’une animation pertinente Le « clic to call »
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Facebook Et après ?
Reste à publier et interagir avec votre réseau