N°0N°0

Le 30 juin 2011

N°1N°1

Un media incontournable

4 800 titres.

4.2 milliards d’exemplaires

diffusés (Presse grand public).

Avec une PDM de 38%, la Presse

est le 1ermédia le plus investi (IP net

sans annuaires).

Sources : 21ème observatoire de l’OJD / Presse grand public : 716 titres II IREP 2010 (Investissements net) – sans annuaires.

N°2N°2

La presse : quel avenir?

Quelle complémentarité pour le print et le digital?

Comment les éditeurs adaptent-ils leur offre pour

répondre aux attentes des lecteurs?

Quelles sont les perspectives à terme?

Quels bénéfices pour les annonceurs?

N°3N°3

Havas Media et le GIE ePresse Premium

Pascal Dasseux

DGA Havas Media

Nadine Medjeber

Dir. Consumer & Media

Insights Havas Media

Dominique Delport

PDG Havas Media

Frédéric Filloux

DG du GIE ePresse Premium

Andrew Frank

Analyst / Gartner

Xavier Spender

Président du GIE ePresse

Premium

N°4N°4N°4

PRESSE & DIGITALISATIONPrint / Digital :

Quelles complémentarités?

N°5N°5

Méthodologie

Les lecteurs de la presse digitale de marques de

PQN, PQR, Presse hebdo d’actualité

603 individus 15-59 ans interrogés dont 185

équipés tablette

Du 27 au 31 mai 2011

Questionnaires auto-administrés online

Etude réalisée par CSA

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.

Lecteur de presse digitale : lecteur au moins un titre de PQN (8 titres étudiés) et Presse Hebdo d’actu (11 titres étudiés) sur les supports digitaux.

N°6N°6

Méthodologie

+ « votre quotidien régional »

8 marques de PQN 11 marques de Presse hebdo

d’actualité

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale.

N°7N°7N°7

LE LECTEUR DE

PRESSE

DIGITALE

N°8N°8

Le lecteur de presse digitale

un lecteur plus jeune

54%

46%

10%

14%

22%

32%

22%

41%

35%

24%

20%

80%

Homme

Femme

15-19 ans

20-24 ans

25-34 ans

35-49 ans

50-59 ans

CSP+

CSP-

Inactifs

IDF

Province

68%

33%

11%

11%

20%

33%

26%

44%

32%

24%

33%

67%

50%

50%

8%

10%

17%

37%

29%

47%

31%

23%

30%

70%

Lecteurs de Presse Digitale PQN (11 titres) Presse hebdo d’actualité

(10 titres)

Sources : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.

EPIQ 2010 en LDP, base : 15-59 ans II AEPM 2009-2010 en LDP (titres étudiés : Courrier International, L'Express, Le Figaro Magazine, Marianne, Le Monde Magazine,

Le Nouvel Observateur, Paris Match, Le Point, Télérama, VSD), base 15-59 ans.

Lecteurs print

46% de

- de 35

ans

41% de

- de 35

ans

35% de

- de 35

ans

N°9N°9

…un lecteur multi-écrans

82% d’ordinateur

portable

79% d’ordinateur fixe

ÉQUIPÉS D’ORDINATEUR :

7% d’iPad

4% d’autres tablettes

tactiles (Archos, JooJoo…)

ÉQUIPÉS TABLETTE 49% d’un smartphone

avec accès Internet

dont 23% d’un iPhone

ÉQUIPÉS TÉLÉPHONE MOBILE :

1,9 devices utilisé en

moyenne pour lire la

presse digitale

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.

N°10N°10

Les sites Internet, 1er carrefour d’audience

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.

Lisent des journaux ou des magazines, quel que soit

le support, via...99%

62%

30%

50%

16%10%

Sites Internet Editions numériques Applications

Utilisent Usages quotidiens

N°11N°11

Tout au long de la journée

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans utilisateurs du support.

22%

36%

14%

28%

43%

8%13%

22%

14%

19%

38%

6%

15% 21%

22%

20%

34%

7%

24%

41%

21%

32%

51%

10%

Le Matin avant de démarrer ma

journée

Dans la matinée Au moment du déjeuner

Dans l'après-midi

Le soir après ma journée

Très tard ou pendant la nuit

Sites Internet Editions numériques Applis Lecture de la presse digitale tous supports

N°12N°12

En moyenne, les individus interrogés passent

37 minutes par jour à la lecture de la

presse digitale, et 22 minutes pour la

presse papier.

51%

Via les sites Internet.

31%

Via les éditions

numériques.

La presse digitale, une place centrale dans sa

consommation de la presse

17%

Via les applications.

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.

N°13N°13

Le papier bénéficie toujours d’un taux de

réguliers plus important

63%lisent régulièrement un

quotidien en numérique.

71%lisent régulièrement un

quotidien papier.

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.

Lecture régulière : au moins une fois par semaine.

N°14N°14

Prédominance de la mixité de lecture

92%des personnes interrogées

lisent au moins un titre de

presse sur papier ET en

digital.

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.

N°15N°15

ACHAT EN 1 FOIS(22%)

Digital et Papier, des attentes

complémentaires…

ORIENTATION EDITORIALE(24%)

FINANCEMENT(22%)

TEMPS RÉEL(48%)

GRATUITÉ(47%)

DISPONIBILITÉ(46%)

SÉ

LE

CT

ION

(40

%)

HIS

TO

RIQ

UE

(28

%)

RE

PÉ

RA

GE

(16

%)

RIT

UE

L(1

6%

)Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base lecteurs mixtes d’au moins une marque de presse étudiée.

% : tout à fait d’accord.

N°16N°16

Achat de presse on-line :

une réalité pour ¼ des lecteurs…

23%ont déjà acheté un exemplaire

d’un journal quotidien ou d’un

magazine sur ordinateur,

smartphone ou tablette

29%sont intéressés par l’achat au

numéro d’édition numérique.

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.

N°17N°17

Gratuité contre de la publicité :

une formule attractive

72%intéressés par un abonnement

ou un accès gratuit à un

journal ou un magazine en

échange de publicité

54%intéressés par le téléchargement

d’applications de journaux ou

magazines en échange de

publicité

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.

N°18N°18N°18

LES

TABLETTES

N°19N°19

La tablette, un équipement avant tout familial

3 personnes

et plusutilisent la tablette pour 59% des

équipés.

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.

N°20N°20

77%

66%

62%

56%

56%

Surfer sur Internet

Consulter ou envoyer des emails

Regarder des vidéos

Lire la presse

Jouer

Les usages de la tablette

Lire la presse

4ème usage de possesseurs de tablette

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.

N°21N°21

La tablette favorise la lecture de la presse via

les éditions numériques et les applications

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.

74%

45%

58%

83%

69% 70%

Site Internet Editions numériques Applications

Equipés smartphone Equipés tablette

Type d’accès pour la lecture de la presse digitale...

N°22N°22

Une propension à l’achat plus élevée

43%des possesseurs de tablettes

ont déjà acheté un exemplaire

d’un journal ou d’un

magazine via leur tablette.

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.

N°23N°23

87% des équipés tablette ont

téléchargé au moins une application

gratuite.

62% une application payante (en

moyenne 23€ dépensés sur les douze

derniers mois).

7.2

applications gratuites

téléchargées en

moyenne

3.8

applications payantes

téléchargées en

moyenne

Le possesseur de tablette

sur-consommateur d’applications

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.

Toutes applications confondues.

N°24N°24

Gratuit/Payant,

des fréquences d’usages élevées

70%Utilisent

quotidiennement les

applications gratuites

téléchargées

55%Utilisent

quotidiennement les

applications payantes

téléchargées

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette et ayant téléchargé des applications.

N°25N°25

58%

55%

52%

52%

52%

Pratiques (Météo, Trafic, Around me...)

Musique (Shazam, Deezer...)

Presse (Le Monde, Le Figaro...)

Divertissement (YouTube, Allociné..)

Jeux

Les applis presse en 3ème position

Types d’applications

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.

N°26N°26

87% trouvent que lire la presse sur une

tablette est confortable.

La note de satisfaction pour les tablettes est

de 7.5/10.

7.7

Pour les tablettes iPad

7.1

Pour les autres

tablettes

La tablette

un outil adapté à la lecture de la presse

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.

N°27N°27N°27

CONCLUSIONS

N°28N°28

Les usages print et digital se complètent :

92% sont des lecteurs mixtes.

Les nouveaux devices et les fonctionnalités

associées trouvent leur place à côté du print

et enrichissent l’expérience du consommateur

Temps réel (pour 48% des lecteurs de presse

digitale)

Disponibilité (pour 46%)

Choix /sélection (40%)

Intéractivité,…

Les enseignements

N°29N°29

Une efficacité accrue de la presse grâce à un meilleur accompagnement

du media tout au long du process d’achat du consommateur.

Connaissance de la marque

Perception

Proximité

Intention /

Achat

Reco

Connaissance de la marque

Perception

Proximité

Intention / Achat

Recommandation

Le rôle de la presse dans le purchase funnel / L’apport du digital

Les bénéfices pour les annonceurs

N°30N°30

Un enrichissement du ciblage (cibles

complémentaires, ciblage comportemental…):

46% de lecteurs de presse digitale ont moins

de 35 ans.

Une meilleure contribution à la relation client

(intéractivité, géolocalisation…).

Une optimisation du media planning presse

(nouveaux formats, nouvelle temporalité,

apport de couverture,…).

Les bénéfices pour les annonceurs

+4 points

de couverture.

Source : Xmetrics.