PROGRAMME DES CONFERENCES

Pour sa 3ème édition, le salon Buzzness Mobile a l’ambition d’accélérer la rencontre entre les annonceurs, les directions marketing, et tous les intervenants de l’écosystème mobile. Et pour que chacun, fort de ses attentes très différentes, s’y retrouve, nous avons conçu un programme sous la forme d’un véritable parcours pédago-gique autour de cas concrets. Moins de théorie, de méthode, mais plus d’exemples et de témoignages.

Le 1er jour, nous abordons les bases : concevoir votre stratégie mobile, booster votre présence et fidéliser votre audience, notamment grâce à un contenu innovant. Et, pour chaque thème abordé, le volet financier et le ROI ne sont pas en option.

Entre ces étapes, des annonceurs nous dévoilent des études de cas actuelles et innovantes.

Le 2ème jour est consacré à des focus, le m-commerce, le m-couponing et le m-paiement, tout en abordant le thème transversal de la préservation des données individuelles, de l’éthique et de l’encadrement légal du m-marketing.

Et, fidèles à notre vocation d’éclaireurs de tendance, nous avons prévu des respirations, sous la forme de tribunes libres, confiées à des personnalités inattendues : auteur de programmes télévisés courts, criminologue, expert en rumeur ou chercheur imaginant l’internet des objets. Nous ne parlerons pas d’enjeux business mais partagerons des idées, une vision, nous préparant ainsi à notre futur mobile.

François JullienDirecteur éditorial - Buzzness Mobile

A votre écoute depuis 2 ans, nous avons voulu faire évoluer le contenu et le rythme des conférences.

Les tables rondes sont limitées à 30 minutes et se poursuivent avec une ouverture de 15 minutes aux questions de la salle. Ce qui change c’est qu’elles sont construites sous la forme d’une réponse à un brief, énoncé en début de séquence par le modérateur. Le résultat escompté ? Des idées créatives, des pistes pour l’avenir et le témoi-gnage d’un annonceur, puisqu’ils sont présents à chaque instant. L’idéal pour accélérer la rencontre entre les décisionnaires marketing et l’écosystème mobile, d’où leur nom : les touchpoints.

Les retours d’expérience, les case studies, ont aussi été revus : une analyse sectorielle des meilleures idées et un approfondissement, par 2 annonceurs, pas plus.

Grande innovation, les séquences visions. Nous avons voulu apporter un autre regard sur le business mobile. Nous donnons la parole à des influenceurs ou des spécialistes qui utilisent le mobile sous un angle peu souvent abordé. En 10 minutes, nous découvrons un point de vue nous permettant d’imaginer les usages futurs des smartphones et des tablettes.

LES INNOVATIONS : fond & forme

11H30 – 12H00 :

12H15 – 12H45 :

13H45 – 14h30 :

14H45 – 15h30 :

15h45 – 16h30 :

16H45 – 17H30 :

PROGRAMME DES CONFERENCES

13 mars 2012

10H00 – 10H05 :

10H05 – 10H35 :

10H45 – 11H15 :

Mot d’accueil

Keynote Panorama du business mobile en 2012 : quels chiffres, quelles pratiques, quels acteurs, quelles stratégies.

Touchpoint 1Le mobile, le couteau suisse du marketing ? / M-marketing, web app ou applis de marque : que peut-on faire sur mobile et comment l’insérer dans une stratégie d’acquisition ou de fidélisation ?

Touchpoint 2 La publicité sur mobile, un canal sous-estimé. / Pourquoi les marques sous-investissent dans la publicité mobile, quelle efficacité pour quels formats (vidéo, HTML 5) ?

Vision 1 : Formats courts : télévision et mobileVision 2 : La différenciation par le contenuVision 3 : La géolocalisation extrême

Touchpoint 3 Le média mobile, au cœur de la convergence multi-écrans ? / Quels sont les usages des mobinautes et qu’attendent-ils des marques sur tablette et smartphone ?

Touchpoint 4 Le ROI c’est chic ! / Comment mesurer l’efficacité de votre investissement mobile, notamment sur les réseaux sociaux ?

Case Study secteur Luxe / CosmétiqueUn des secteurs les plus développés sur le mobile, car constamment en quête de nouveaux canaux pour exprimer une histoire de marque.

Touchpoint 5Fidéliser grâce au contenu. / Comment déployer (et faire vivre) un contenu de marque sur mobile ? Le meilleur du Brand content et de la gamification.

Touchpoint 610 milliard d’applications mobile, plus la vôtre. / Comment promouvoir et monétiser votre application sur toutes les plateformes ? Quelles sont les clés pour améliorer votre classement et votre visibilité ?

17H45 – 18H30 :

12H00 – 12H45 :

13H30 – 14H15 :

14h30 – 15h15 :

15h30 – 16h15 :

PROGRAMME DES CONFERENCES

16h30 – 17h30 :

10H00 – 10H45 :

11H00 – 11H45 :

14 mars 2012

Touchpoint 7 Le m-commerce, plus fort que le e-commerce ? / Qu’achète-t-on aujourd’hui via mobile et qu’en sera-t-il demain ? Tous les chiffres du m-commerce et les meilleures pratiques à travers le monde.

Touchpoint 8Le mobile au service du point de vente. / m-fidélisation, m-couponing, packaging communiquant, affichage digital, géolocalisation in-door : des outils innovants pour créer du trafic et accélérer les ventes.

Case study secteur Distribution / m-commerce.

Touchpoint 9CRM Mobile, l’éthique et la loi. / Peut-on tout faire sur mobile ? Y a-t-il une législation préservant l’individu et ses données ?

Vision 4 : Le Mobile social journalisme Vision 5 : L’internet mobile des objets Vision 6 : La création audiovisuelle mobile

Touchpoint 10Le m-paiement : demain, une réalité très disputée. Décryptage des enjeux économiques du m-paiement, cartographie des acteurs et analyse de la chaine de valeur. Les exemples à travers le monde qui font référence.

Touchpoint 11 Le NFC, bien plus que le paiement mobile. / Quels usages et quelles ap-plications de la technologie sans contact ? Le NFC est-il la clé de la Ville Connectée ?

Touchpoint 12Le mobile au service de la convergence entre réel et virtuel. / Réalité augmen-tée, m-scanning, social discovery : comment le mobile augmente notre vie.

17h45 – 18h15 :

Réservez votre intervention :Sandrine Jean

Responsable commercialesandrine.jean@image-strategie.com