Psychanalyse de la marque

Par : Morgane Prigent, Camille Piget, Melisande Fournier, Wenqing wang & Marine Vinais Esgci – septembre 2011

VIE P RIVEE

LES GENERALITES

VIE SENTIMENTALE

VIE PROFESSIONNELLE

MOMENTS DIFFICILES

OPINIONS

BLACK ORCHID Contraste

Paradoxe

Cruaute

Severite

obscurite

Autorite

Determination

Perversion

Protection

Fascination

Attirance

Gene

POINTS DE RUPTURE : froideur + regard noir = dépression

White patchouli Contraste

Paradoxe

suggestivite

Bien etre

désir

sensualite

Epanouissement

Intensite

plaisir

sexualite

jeu

elegance

POINTS DE RUPTURE : désir+ épanouissement + volupté = sexe

TF for men Contraste

paradoxe

séduction

impassibilite

chaleur

humidite

plaisir

sexualite

desir

POINTS DE RUPTURE : nudité + positions suggestives = sexe

Private blend enfance

jeu

Seduction

charme

Complicite

folie

plaisir

Sexualite

Hors de

controle

Pernicieux

luxe

POINTS DE RUPTURE : nudité + infantilité = incompatibles

• Co-branding

& Associations

• - Marcolin - Estée Lauder - Ermenegildo Zegna

Extension

de gamme

• Juin 2007 Programme d'expansion et promet des ouvertures à Londres, Los Angeles et Hawaii dans les 3 années à venir.

• Juin 2008 : Ouverture de la première boutique européenne à Milan.

Ouverture à

l’international

Publicités

suggestives

Pratique du

« Porno Chic »

- Hommes 20 à 50 ans

- Femmes 22 à 45 ans

- Aisé

- Minimum CSP+

- Urbain

Personnes élégantes, distinguées, sûres d’elles-mêmes, sentiment d’être exceptionnelles et uniques.

Cible privilégiée :

Personnages extravagants, excentriques, totalement déraisonnés, se marginaliser et marquer leurs différences par rapport aux autres.

Un luxe de plus en plus générationnel

Un luxe démocratisé

Communication dans le luxe

• Story Telling

• Internet • Provocation & Danse

l’évolution de la marque à 10-15 ans

Une incohérence

entre la marque et la psychanalyse

l’histoire de la marque

et ses évènements sous jacent clés

la marque semble être prisonnière d’un évènement