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l'objet publicitaire

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Diapo 2 –l’objet publicitaire peut-il répondre à mes objectifs ?

D / L’objet publicitaire pour qui ?

Quelle que soit la taille, la cible et l’occasion, l’entreprise a besoin de promouvoir son

image. La publicité a pour but d’attirer l’attention, c’est un média à part entière adapté à

toutes les circonstances, entreprises et budgets. Entreprises, Collectivités, Associations,

Clubs sportifs

Quelques exemples (liste non exhaustive) :

- ENTREPRISES (pme, pmi, industrie automobile, agro-alimentaire, grande distribution)

- PHARMACIES / Secteur MEDICAL (pharmacies, médecins, dentistes)

- GARAGES (concessionnaires, mécaniciens, carrossiers, auto, moto, cyclo)

- ARTISANS (maçons, plombiers, électriciens, peintres, plâtriers, plaquistes, terrassiers,

chauffagistes, menuisiers, ébénistes, charpentiers, carreleurs, couvreurs)

-METIERS DE LA BOUCHE (bouchers, charcutiers, poissonniers, pâtissiers,

sommeliers, fromagers, boulangers, traiteurs, cuisiniers, bars, cafés, restaurants)

-ESTHETIQUE (coiffeurs, esthéticiens, maquilleuses, parfumeries,

salons de beautés, salons de remise en forme, sales de sports)

-COLLECTIVITES (mairie, conseils régionaux, départementaux,

clubs de sport, associations, écoles, centre de loisirs, maisons de retraite)

Nous avons tous besoin de communiquer d'une façon ou d'une autre !

E / Quel objet est le mieux adapté à ma communication…?

Saviez vous que le cadeau est un facilitateur de la

communication et des relations, il fera plaisir a celui qui le

reçoit et attirera son attention.

Objets de communication, Cadeaux d’affaires, Cadeaux de parrainage,

Cadeaux de fidélité, Cadeaux de motivation, Cadeaux de stimulations, Lots,

Evénements professionnels, familiaux, sportifs.

Il existe différents type d’objets permettant de répondre à tous

type de communication, pour choisir l’objet de communication

idéal il faut avant tout bien déterminer l’action souhaitée, ses

objectifs, sa cible…

F / Utiliser l’objet publicitaire adapté

Il existe de nombreuses occasions, objectifs et façon d’utiliser l’objet publicitaire :

1/ Lorsque l’objet de communication est donné sans aucune contrepartie

L’objet publicitaire

Il est imprimé du logo de l’entreprise, offert sans contrepartie d’achat, il sert à

véhiculer l’image ou le message auprès des clients et ou prospects. Généralement

de faible valeur, acheté en quantité, il fait l’objet d’une distribution intense lors

d’opérations de marketing direct, d’animations et de salons ou portes ouvertes.

- Notoriété

- Image

- Présence à l’esprit

Le cadeau d’affaires / cadeau de fin d’année (il peut être remis sans

marquage)

C’est un cadeau à caractère festif, événementiel et corporate, destiné à remercier,

fidéliser, créer et entretenir de bonnes relations. Il est souvent prestigieux est remis

lors de conférences, réception ou fêtes.

- Créer et entretenir la relation avec sa clientèle

F / Utiliser l’objet publicitaire adapté / Suite

2/ Lorsque l’objet de communication est lié à l’achat, la vente

L’objet promotionnel

Offert en contrepartie d’un achat ou acte commerciale, il sert à favoriser la relation

client et véhiculer l’image de marque de l’entreprise toute en permettant de garder

une présence auprès du client. Il est utilisé lors d’action de promotion telles que les

lancements de produits, les jeux concours, les stimulations de points de vente, en

remerciement d’un abonnement ou achat.

- Favorise la vente

Le produit dérivé

C’est un produit intelligent puisqu’il permet de véhiculer l’image tout en permettant

des bénéfices. Ils peuvent être vendus dans les boutiques de la marque, sur

internet ou en grande distribution. - Image

- Rentabilité

Le cadeau de stimulation (il peut être remis sans marquage)

Cadeau de stimulation et de motivation destiné à encourage, récompense la

performance des salariés ou collaborateurs. Généralement lié à un objectif et

présenté en tant qu’avantage et affiché en points dans un catalogue.

- Motiver

F / Utiliser l’objet publicitaire adapté / suite

Le cadeau de parrainage (il peut être remis sans marquage)

Est une récompense pour le parrainage d’un nouveau client, permet le recrutement

de nouveaux clients.

- Remercier

Le cadeau de fidélisation (il peut être remis sans marquage)

Sert à récompenser et à fidéliser les achats d’un client, généralement proposé en

avantage déterminé sur une durée et par rapport à un objectif.

- Encourager

- Distinguer

La PLV (publicité sur le lieu de vente)

Elle permet de renforcer la notoriété de la marque et faire découvrir un nouveau

produit. Utiliser sur les lieux de vente en tête de gondole, en affichage ou encore

pour les stands de présentation lors de salons et foires.

- Renforcer la notoriété

- Diffuser l’information

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