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Usage de réseaux sociaux dans des problématiques RH, focus sur le développement de la marque employeur
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JJ Mois Année
Mars 2010
Présentation ANVIE
Franck La Pinta – 17/03/10
Société Générale et les médias sociauxappliqués aux Ressources Humaines
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta 2
Un nouveau contexte
IMAGE DUSECTEUR
ATTITUDES DES
CANDIDATS
ATTENTES DES
CANDIDATS
NOUVEAUXOUTILS
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Les enjeux
Prendre en compte le contexte d’image et de marché
…posture d’écoute… discours pédagogique ... proximité avec les cibles
Prendre en compte les nouveaux usages, attentes :
… aller à la rencontre des candidats… accepter le dialogue, si possible l’initier … utiliser les mêmes outils
Accepter de ne plus être maître du sujet,du lieu ou du moment de la discussion
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta
Liens entre des contenus
Internaute consommateur
Web 1.0
Liens entre des individus
Internaute producteur
Web 2.0
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Qu’est-ce que le Web 2.0 ?
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Décembre 2006
Qui est au cœur du Web 2.0 ?
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta
des outils
Discuter AVEC la marque
des usages
Web 2.0
Discuter SURla marque
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Ce que change le Web 2.0
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta
Ce que ça change …
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ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta
RH 2.0 = réputation RH
RH 2.0 ?
Conversation entre les candidats au sujet de ma marque employeur
Conversation entre le candidat etma marque employeur
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ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta
L’expérience «candidat »
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Sites Société Générale
Sites non-Société Générale
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VEILLECONCURRENTIELLE
E-REPUTATION DE LA SOCIETE GENERALE
VEILLEAUTOMATISEE
VEILLEAD’HOC
Webaromètre mensuel
Comment assurer sa veille ?
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta
Génération Y :
en 2010 : 1 salarié sur 4
en 2015 : 1 salarié sur 2
Prêt pour la génération Y ?
Culture entreprise baby-boomers : Hiérarchie, procédures, fidélité à l’entreprise, vie pro au premier plan
Culture entreprise génération X :Processus, compétences, équipes pluridisciplinaires, équilibre vies perso/pro
Culture entreprise génération Y :Collaboration, zapping, techno, réseaux, mobilité, relations humaines, vie perso au premier plan
Baby-Boomers(1946 – 1964)
Génération X(1965 – 1980)
Génération Y(1980 – 2000)
source : IDRH / A. Poncier
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Génération Y :Représentant parfait de la société actuelle ?
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta
Un candidat qui a tous les pouvoirs ?
Le candidat 2.0 ?
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Le sourcing 1.0
CANDIDATS
CANDIDATS
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Aujourd’hui
CANDIDATS
CANDIDATS
CANDIDATSCANDIDATS
CANDIDATS
CANDIDATSCANDIDATS
CANDIDATS
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L’éco système web des RH
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta 16
L’éco système web des RH
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta 17
L’éco système web des RH
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta 18
L’éco système web des RH
Les usagesLes thèmes
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L’éco système web des RH
Les usagesLes thèmes
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L’éco système web des RH
Les usagesLes thèmes
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Le portefeuille web RH
OBJECTIFS D’IMAGE
OBJECTIFS DERECRUTEMENT
VOLUME DESCONTACTS
INFO CHAUDEET ECHANGE
INFO FROIDE ETUNIDIRECTIONNELLE
INTENSITEVOLUME
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta 22
Principe :Blog + Facebook + Twitter
Cible : Populations sensibilisées à la problématiqueCollaborateurs SG
Objectifs : Mettre en avant les actions de MHSGAnimer une communauté autour de réflexions collectivesNouer des contacts de pré-recrutement
Chiffres : 1500 à 2000 visites par mois pour le blog
Next step :Ouvrir progressivement le blog à des contributeurs externes et développer la communauté
La Mission Handicap
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta 23
Principe :Business game orienté RSEPlate-forme wikiblog + Facebook + TwitterForte dimension médiatisation / 2.0
Cible : Etudiants Ecoles de Commerce / Ing / Univ. dans 30 pays
Objectifs : Démultiplier la présence on-line du jeu par les étudiants (kit promo)Faire prendre conscience de la dimension médiatisation
Chiffres :Participants : 120 écoles, 55 équipes, 40 paysPage Facebook : 790 fans
Citizen Act IV
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta 24
Principe :Des modules d’accompagnement etde conseils candidats sur Careers + Twitter +Facebook
Cible : Candidats JD ou confirmés
Objectifs : Compléter le contenu éditorial informatifDévelopper une approche « service »
Chiffres :Env. 1000 à 1500 visiteurs / mois sur Careers
Next step :Enrichir progressivement, porter les contenus sur d’autres supports, éventuellement créer demain une plate-forme dédiée
Conseil et coaching
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta 25
Principe :Importance de l’expérience utilisateurs
Cible : Populations qui privilégie cette approcherédactionnelle
Objectifs : Préempter le territoire banque + vidéo web + RHHéberger des fonctionnalités communautairesDisposer d’une « tribune »
Chiffres :Plus de 120 vidéos produites / env. 1500 vidéos vues par mois
Next step :Passer d’une plate-forme vidéo à une véritable web TVExploiter les possibilités communautaires
La Web TV
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta 26
Principe :Expérimenter une passerelle supplémentaire entre Careers et Twitter
Cible : Utilisateurs nomades et « techno »
Objectifs : Expérimentation d’une approche de « flux » ensituation de mobilitéPromotion du profil TwitterCréation de trafic vers Careers
Contenus :Flux TwitterFlux RSS des offres d’emploi du moment
Le iPhone
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta 27
One Young Word146 fans
CareersSocgen
50 fans
Tous Uniques34 fans
Citizen Act791 fans
L’exemple de Facebook
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta 28
CareersSocgen Mission Handicap One Young World
Promesse :En direct du forum avec les 2 collaborateurs
Objectifs :Actu à chaudCréation du trafic vers la page Facebook
Cible :Jeunes salariés
Chiffres :19 followers
Promesse :Faire avancer la réflexion sur le handicap et l’emploi
Objectifs :Création du trafic vers blogAnimation communauté
Cible :Acteurs sensibilisés au sujet
Chiffres :130 followers
Promesse :Mieux connaitre le Groupe et être plus efficace dans votre recherche
Objectifs :Service à valeur ajoutéeCréation du traficVeille
Cible :Candidats
Chiffres :1000 followers
4 utilisations RH de twitter
Promesse :Suivre l’avancée du Serious Game
Objectifs :Animation communautéCréation du trafic vers la page Facebook
Cible :Étudiants et jeunes diplômés
Chiffres :14 followers
Citizen Act
ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta
Marketing RH et
sourcingformation
mobilitéinterne
intégration
comm.interne
gestiondes talents
mngt fonction RH
évaluationdialogue
social
Ré-inventer les RH ?
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ANVIE – 17/03//2010 Franck La Pinta 30
Merci
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