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"Coûts d’Acquisitions Contacts, Retours Sur Les Jeux Concours". Présentation RnD chez Microsoft France à l'occasion du séminaire WebsiteSpark (Nov 2009).
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Coûts d’Acquisitions Contacts Retours Sur Les Jeux Concours
Support de Présentation - RnD 17 novembre 2009
1ère idée Les français sont joueurs… En croisant différentes sources, ce serait entre 60% et 80% des internautes français qui auraient joué au moins une fois à un jeu concours sur internet en 2008.
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2ème idée Collecter des profils opt’in est évidemment un enjeu.
Le coût de collecte via les jeux est performant : entre 30 cts et 1 euro 17/11/09 3 Rnd : Support de Présentation
Réduire le Coût d’Acquisition
Recrutement à la performance pure (email, affiliation) 35-50 cts l’opt’in
Jeux Via Email du type « Qu’avez-vous
gagné ? » ou Formulaires Simples
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Oui, mais… Valoriser le « DONNANT-DONNANT » pour
maximiser l’expérience de la marque et promouvoir le bouche à oreille.
Opt’in vers les 1€
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PANASONIC Mener une opération de qualification en marge d’un plan média important lié au lancement d’un nouveau téléviseur.
Se focaliser sur la cible : homme, csp +, 30-45, technophiles.
La cohérence Media : La signature : vivez ce que les autres ne font que voir Le concept : prolonger le film TV en jouant l’immersion avec la création d’un jeu 3D (codes du jeu vidéo).
PUB TV PANAOSNIC VIERA (2008)
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Le Cas Panasonic
Une double mécanique
Un Jeu 3D Temps Réel Un Quizz Produit
DÉMO JEU 3D TEMPS REEL http://www.youtube.com/watch?v=XStlU6I0FzA
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LOOK VOYAGES VIRGINMEGA.FR
Du Viral D’Accord, Mais De L’Expérience Aussi
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VIRGIN MEGASTORE Suivre ses « invités »
Premier moteur de visualisation de la propagation (2004)
17/11/09 16 Rnd : Support de Présentation
ORANGE Promouvoir des Services
Mécanique Simple Expérience Riche
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THIERRY MUGLER Des mécaniques plus complexes
pour un public averti/fidèle
17/11/09 24 Rnd : Support de Présentation
Les Autres Pistes Social Games
FB (Zynga : Mafia, Farmville, Pirates) Twitter (iList : Spymaster,…) Serious Games :
Jeux de simulation (Virtual Regatta…), Advergames (Orbitz,…)
Ludo Educatif…
17/11/09 26 Rnd : Support de Présentation
5 ‘tips’ 1. Vérifier l’objectif : ROI, Branding 2. Donnant – Donnant : Data Vs Experience 3. Mécanique Simple 4. Faire Revenir 5. Viral Respectueux
17/11/09 27 Rnd : Support de Présentation