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LE ROLE DES MARQUES MEDIAS
DANS LES CONVERSATIONS CITOYENS/MARQUES
WHAT’S NEXTIN MEDIA ?
Source : www.flickr.com/photos/artsyt
#1 LES MARQUES MEDIAS, MEDIAS DE CONTENUS … PLURIMEDIAS25 000 PAGES / AN, 100 000 ARTICLES ONLINE / AN, 2 100 DIAPORAMAS / AN, 1 000 VIDEO/AN
LES MARQUES MEDIAS CHANGENT
INTEGRATION DE NOUVEAUX METIERS
DE NOUVELLES OPPORTUNITES POUR LE JOURNALISMETRIER / AUTHENTIFIER / DONNER DU SENS / AIDER A LA NAVIGATION / CONVERSER
FORMATION DE L’ENSEMBLE DES COLLABORATEURS
#2
Source : http://www.slideshare.net/neilperkin/content-and-community
LES MARQUES MEDIAS TOUJOURS + ACCESSIBLESL’EXPRESS = 2 HEBDO, DES HS, DES SUPPLEMENTS, 1 FLUX D’INFOS 24h/24, 1 STRATEGIE MOBILE, 42
BLOGS, 2 PROFLS FACEBOOK, 1 PROFIL DAILYMOTION, + DE 30 JOURNALISTES SUR TWITTER …
#3
Source : www.flickr.com/photos/artsyt / AEPM 2008/2009+NetRatings 09/2009
#4 LES MARQUES MEDIAS, DE + EN + PUISSANTESL’EXPRESS = 9 MILLIONS DE CONSOMMATEURS / MOIS
LES MARQUES MEDIAS TOUJOURS + EN COLLOBORATIONDANS LE TRAITEMENT DE L’INFORMATION ET LA DIFFUSION DE L’INFORMATION
#5
appel aux internautes appel aux bloggeurs collaboration inter marques médias
appel aux artistesappel aux expertscollaboration inter marques médias
LES MARQUES MEDIAS, UNE AUDIENCE EN CONVERSATIONLES SITES DU GROUPE EXPRESS ROULARTA 180 000 COMMENTAIRES/AN
#6
LES MARQUES MEDIAS, DES COMMUNAUTES VERTICALES#7
WHAT’S NEXTIN ADVERTISING ?
DE NOUVELLES OPPORTUNITES TRES SEDUISANTES D’ENTRER
EN CONVERSATION AVEC VOS CONSOMMATEURS
MAIS NE SUCCOMBONS PAS A TOUS LES EFFETS DE MODE
� LES AUDIENCES SE FRAGMENTENT MAIS LES AUDIENCES SE FRAGMENTENT MAIS LES AUDIENCES SE FRAGMENTENT MAIS LES AUDIENCES SE FRAGMENTENT MAIS «««« LES NOUVEAUXLES NOUVEAUXLES NOUVEAUXLES NOUVEAUX »»»» A LA MEME A LA MEME A LA MEME A LA MEME
ENSEIGNE QUE ENSEIGNE QUE ENSEIGNE QUE ENSEIGNE QUE «««« LES ANCIENSLES ANCIENSLES ANCIENSLES ANCIENS »»»»
� FACEBOOK : FACEBOOK : FACEBOOK : FACEBOOK : 7 MILLIONS D’UTILISATEURS ACTIFS EN FRANCE SUR PRES DE 13 MILLIONS D’INSCRITS
EN SEPTEMBRE 2009, 39% DE PARISIENS, 54% DES UTILISATEURS ONT MOINS DE 25 ANS
� TWITTERTWITTERTWITTERTWITTER : ENTRE 10 000 ET 125 000 UTILISATEURS EN FRANCE EN JUILLET 2009, 50% DES
UTILISATEURS N’ONT RIEN PUBLIE DANS LES 7 DERNIERS JOURS, 10% DES UTILISATEURS GERENT 86%
DES FLUX
� SECOND LIFE : SECOND LIFE : SECOND LIFE : SECOND LIFE : 84 000 AVATARS CONNECTES SIMULTANEMENT EN SEPTEMBRE 2009
� DEEZER :DEEZER :DEEZER :DEEZER : 6 MILLIONS D’UTILISATEURS EN FRANCE
� YOUTUBE : YOUTUBE : YOUTUBE : YOUTUBE : 1 MILLIARD DE VIDEOS VUES/JOUR SUR YOUTUBE, 20H DE CONTENU/MINUTE (100 ANS DE
VIDEOS SCANNEES)
� LA TNT : LA TNT : LA TNT : LA TNT : AUDIENCE CUMULEE 15,2% DE PDA� LE TRIO DE TETE : TMC (2,6%), W9 (2,5%), GULLI (1,6%)
� RECORD D’AUDIENCE DE W9 : 1,1 MILLION DE TELESPECTATEURS POUR LE FILM LEON EN SEPTEMBRE 2009
� SUCCES D’AUDIENCE DE L’ECOLE DES FANS SUR GULLI : 578 000 TELESPECTATEURS
ARRETEZ D’OPPOSER MEDIAS TRADITIONNELS ET NOUVEAUX MEDIAS.
UTILISEZ LES ENSEMBLE POUR UN MEME OBJECTIF : MOBILISATION
« THERE IS NO REAL LIFE AND DIGITAL
LIFE. IT’S THE SAME PLACE ! »
COMMENCONS PAR CONVERSER ☺
ECOUTEZ
http://www.flickr.com/photos/arkfinder/2526216546/, http://www.flickr.com/photos/jessicaspear/3460305524/, http://www.flickr.com/photos/russelldavies/
SOYEZ GENEREUX
EXPERIMENTEZ CHANGEZ D’OUTILS DE MESUREREPONDEZ
AMUSEZ-VOUS
ALLONS AU DELA DE DISPLAY CLASSIQUE… EN REINVENTANT LE DISPLAYFAIRE VIVRE UNE EXPERIENCE DE MARQUE DANS UN ESPACE DE BRANDING
BRAND CONTENTBRAND CONTENTBRAND CONTENTBRAND CONTENTCITROEN VEUT AMELIORER SON IMAGE AUPRES DES FEMMES, FAIRE DECOUVRIR LA GAMME, FAIRE DU TRAFIC EN CONCESSION
CREATION DE 4 PROGRAMMES COURTS POUR CITROEN SUR LE THEME DU « FASHION SAFARI » + HEBERGEMENT SUR LE SITE DE
LEXPRESS.fr/styles + CREATION D’AUDIENCE VIA JEUX CONCOURS, DISPLAY, BASE EMAILING
ALLONS AU DELA DE DISPLAY CLASSIQUE… AVEC UN CONTENU SUR MESURE ENTRER EN CONVERSATION VIA UN CONTENU SUR MESURE ET ADAPTEE A LA CIBLE
LES MARQUES MEDIAS, DES POSSIBILITES DE CONVERSATIONLE BLOG DE MARQUE
ALLONS AU DELA DE DISPLAY CLASSIQUE… EN CONVERSANTENTRER EN CONVERSATION EN LIVE, EN PROFITANT DE NOS EXPERTISES EDITORIALES
ET DE NOS CAPACITES A MOBILISER NOS AUDIENCES
CHAT LIVECHAT LIVECHAT LIVECHAT LIVECHAT AU COURS DES DEFILES AVEC LE DA DE LA MARQUE
CHAT VIA STATUTS FACEBOOK ET TWITTER
TEASER J-15 VIA LA MOBILISATION DE NOS AUDIENCES (facebook,
twitter, display sur site et mobile, base emailing)
ALLONS AU DELA DE DISPLAY CLASSIQUE… EN CONVERSANTENTRER EN CONVERSATION EN LIVE, EN PROFITANT DE NOS EXPERTISES EDITORIALES
ET DE NOS CAPACITES A MOBILISER NOS AUDIENCES
CHAT VIDEO LIVECHAT VIDEO LIVECHAT VIDEO LIVECHAT VIDEO LIVEELOCUTION EN DIRECT
CHAT TWITTER ET FACEBOOK
DIFFUSION DE DISPLAY
LES ATOUTS DES MARQUES MEDIAS DANS LA CREATION DE CONVERSATION
http://www.flickr.com/photos/arkfinder/2526216546/
MEDIA = CONTENU ET DONC CONVERSATION
MOBILISATION
COLLABORATION
EN CONVERSATION
INNOVATION
EDITORIALISATION
DES COMMUNAUTES VERTICALES
DU SUR-MESURE
INVENTER, INVENTER, INVENTER …