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LE ROLE DES MARQUES MEDIAS DANS LES CONVERSATIONS CITOYENS/MARQUES

Rôle des marques médias dans la conversation marques - citoyens

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Page 1: Rôle des marques médias dans la conversation marques - citoyens

LE ROLE DES MARQUES MEDIAS

DANS LES CONVERSATIONS CITOYENS/MARQUES

Page 2: Rôle des marques médias dans la conversation marques - citoyens

WHAT’S NEXTIN MEDIA ?

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Source : www.flickr.com/photos/artsyt

#1 LES MARQUES MEDIAS, MEDIAS DE CONTENUS … PLURIMEDIAS25 000 PAGES / AN, 100 000 ARTICLES ONLINE / AN, 2 100 DIAPORAMAS / AN, 1 000 VIDEO/AN

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LES MARQUES MEDIAS CHANGENT

INTEGRATION DE NOUVEAUX METIERS

DE NOUVELLES OPPORTUNITES POUR LE JOURNALISMETRIER / AUTHENTIFIER / DONNER DU SENS / AIDER A LA NAVIGATION / CONVERSER

FORMATION DE L’ENSEMBLE DES COLLABORATEURS

#2

Source : http://www.slideshare.net/neilperkin/content-and-community

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LES MARQUES MEDIAS TOUJOURS + ACCESSIBLESL’EXPRESS = 2 HEBDO, DES HS, DES SUPPLEMENTS, 1 FLUX D’INFOS 24h/24, 1 STRATEGIE MOBILE, 42

BLOGS, 2 PROFLS FACEBOOK, 1 PROFIL DAILYMOTION, + DE 30 JOURNALISTES SUR TWITTER …

#3

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Source : www.flickr.com/photos/artsyt / AEPM 2008/2009+NetRatings 09/2009

#4 LES MARQUES MEDIAS, DE + EN + PUISSANTESL’EXPRESS = 9 MILLIONS DE CONSOMMATEURS / MOIS

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LES MARQUES MEDIAS TOUJOURS + EN COLLOBORATIONDANS LE TRAITEMENT DE L’INFORMATION ET LA DIFFUSION DE L’INFORMATION

#5

appel aux internautes appel aux bloggeurs collaboration inter marques médias

appel aux artistesappel aux expertscollaboration inter marques médias

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LES MARQUES MEDIAS, UNE AUDIENCE EN CONVERSATIONLES SITES DU GROUPE EXPRESS ROULARTA 180 000 COMMENTAIRES/AN

#6

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LES MARQUES MEDIAS, DES COMMUNAUTES VERTICALES#7

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WHAT’S NEXTIN ADVERTISING ?

Page 11: Rôle des marques médias dans la conversation marques - citoyens

DE NOUVELLES OPPORTUNITES TRES SEDUISANTES D’ENTRER

EN CONVERSATION AVEC VOS CONSOMMATEURS

MAIS NE SUCCOMBONS PAS A TOUS LES EFFETS DE MODE

� LES AUDIENCES SE FRAGMENTENT MAIS LES AUDIENCES SE FRAGMENTENT MAIS LES AUDIENCES SE FRAGMENTENT MAIS LES AUDIENCES SE FRAGMENTENT MAIS «««« LES NOUVEAUXLES NOUVEAUXLES NOUVEAUXLES NOUVEAUX »»»» A LA MEME A LA MEME A LA MEME A LA MEME

ENSEIGNE QUE ENSEIGNE QUE ENSEIGNE QUE ENSEIGNE QUE «««« LES ANCIENSLES ANCIENSLES ANCIENSLES ANCIENS »»»»

� FACEBOOK : FACEBOOK : FACEBOOK : FACEBOOK : 7 MILLIONS D’UTILISATEURS ACTIFS EN FRANCE SUR PRES DE 13 MILLIONS D’INSCRITS

EN SEPTEMBRE 2009, 39% DE PARISIENS, 54% DES UTILISATEURS ONT MOINS DE 25 ANS

� TWITTERTWITTERTWITTERTWITTER : ENTRE 10 000 ET 125 000 UTILISATEURS EN FRANCE EN JUILLET 2009, 50% DES

UTILISATEURS N’ONT RIEN PUBLIE DANS LES 7 DERNIERS JOURS, 10% DES UTILISATEURS GERENT 86%

DES FLUX

� SECOND LIFE : SECOND LIFE : SECOND LIFE : SECOND LIFE : 84 000 AVATARS CONNECTES SIMULTANEMENT EN SEPTEMBRE 2009

� DEEZER :DEEZER :DEEZER :DEEZER : 6 MILLIONS D’UTILISATEURS EN FRANCE

� YOUTUBE : YOUTUBE : YOUTUBE : YOUTUBE : 1 MILLIARD DE VIDEOS VUES/JOUR SUR YOUTUBE, 20H DE CONTENU/MINUTE (100 ANS DE

VIDEOS SCANNEES)

� LA TNT : LA TNT : LA TNT : LA TNT : AUDIENCE CUMULEE 15,2% DE PDA� LE TRIO DE TETE : TMC (2,6%), W9 (2,5%), GULLI (1,6%)

� RECORD D’AUDIENCE DE W9 : 1,1 MILLION DE TELESPECTATEURS POUR LE FILM LEON EN SEPTEMBRE 2009

� SUCCES D’AUDIENCE DE L’ECOLE DES FANS SUR GULLI : 578 000 TELESPECTATEURS

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ARRETEZ D’OPPOSER MEDIAS TRADITIONNELS ET NOUVEAUX MEDIAS.

UTILISEZ LES ENSEMBLE POUR UN MEME OBJECTIF : MOBILISATION

« THERE IS NO REAL LIFE AND DIGITAL

LIFE. IT’S THE SAME PLACE ! »

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COMMENCONS PAR CONVERSER ☺

ECOUTEZ

http://www.flickr.com/photos/arkfinder/2526216546/, http://www.flickr.com/photos/jessicaspear/3460305524/, http://www.flickr.com/photos/russelldavies/

SOYEZ GENEREUX

EXPERIMENTEZ CHANGEZ D’OUTILS DE MESUREREPONDEZ

AMUSEZ-VOUS

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ALLONS AU DELA DE DISPLAY CLASSIQUE… EN REINVENTANT LE DISPLAYFAIRE VIVRE UNE EXPERIENCE DE MARQUE DANS UN ESPACE DE BRANDING

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BRAND CONTENTBRAND CONTENTBRAND CONTENTBRAND CONTENTCITROEN VEUT AMELIORER SON IMAGE AUPRES DES FEMMES, FAIRE DECOUVRIR LA GAMME, FAIRE DU TRAFIC EN CONCESSION

CREATION DE 4 PROGRAMMES COURTS POUR CITROEN SUR LE THEME DU « FASHION SAFARI » + HEBERGEMENT SUR LE SITE DE

LEXPRESS.fr/styles + CREATION D’AUDIENCE VIA JEUX CONCOURS, DISPLAY, BASE EMAILING

ALLONS AU DELA DE DISPLAY CLASSIQUE… AVEC UN CONTENU SUR MESURE ENTRER EN CONVERSATION VIA UN CONTENU SUR MESURE ET ADAPTEE A LA CIBLE

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LES MARQUES MEDIAS, DES POSSIBILITES DE CONVERSATIONLE BLOG DE MARQUE

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ALLONS AU DELA DE DISPLAY CLASSIQUE… EN CONVERSANTENTRER EN CONVERSATION EN LIVE, EN PROFITANT DE NOS EXPERTISES EDITORIALES

ET DE NOS CAPACITES A MOBILISER NOS AUDIENCES

CHAT LIVECHAT LIVECHAT LIVECHAT LIVECHAT AU COURS DES DEFILES AVEC LE DA DE LA MARQUE

CHAT VIA STATUTS FACEBOOK ET TWITTER

TEASER J-15 VIA LA MOBILISATION DE NOS AUDIENCES (facebook,

twitter, display sur site et mobile, base emailing)

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ALLONS AU DELA DE DISPLAY CLASSIQUE… EN CONVERSANTENTRER EN CONVERSATION EN LIVE, EN PROFITANT DE NOS EXPERTISES EDITORIALES

ET DE NOS CAPACITES A MOBILISER NOS AUDIENCES

CHAT VIDEO LIVECHAT VIDEO LIVECHAT VIDEO LIVECHAT VIDEO LIVEELOCUTION EN DIRECT

CHAT TWITTER ET FACEBOOK

DIFFUSION DE DISPLAY

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LES ATOUTS DES MARQUES MEDIAS DANS LA CREATION DE CONVERSATION

http://www.flickr.com/photos/arkfinder/2526216546/

MEDIA = CONTENU ET DONC CONVERSATION

MOBILISATION

COLLABORATION

EN CONVERSATION

INNOVATION

EDITORIALISATION

DES COMMUNAUTES VERTICALES

DU SUR-MESURE

INVENTER, INVENTER, INVENTER …

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