Etienne BERGE (Créatif)Hervé JUDEINSTEIN (Commercial)Sébastien MERCIER (Chimiste)

Projet de lancement de gamme

Méthodologie et axe de recherche

• Visites des linéaires The Body Shop et Yves Rocher

très peu de produits pour bébés, peu mis en avant

• Soumission d’un questionnaire :

100% des mères considèrent que la toilette de leur bébé est un moment plaisant voire très plaisant

100% des mères trouvent que la beauté de leur bébé est importante

Le marché des produits de beauté et de soin pour bébé est encore délaissé alors que les mères sont prêtes à y investir

Matrice SWOTOpportunités-Les cosmétiques naturels en hausse-Une consommation plus exigeante-Un potentiel du côté des nourrissons-Peu de cosmétiques pour nourrissons- Pas de concurrents directs sur ce secteur

Forces-Forte image de marque-Position chez L’Oréal-Occupation d’une niche-Dons aux œuvres caritatives-Notoriété de la fondatrice de la marque

Faiblesses-Existence au sein du groupe L’Oréal-Localisation-Prix supérieurs à la concurrence- Certaines gammes peu développées (homme, bébé)

Menaces-Une concurrence forte sur les cosmétiques naturelles-Des produits difficiles à faire percevoir comme sains-Une recherche plus accrue sur la composition des produits-Une confusion bio / naturel

Un positionnement pertinent

Yves Rocher et les marques vendues en pharmacies

En proposant une gamme innovante qui répond aux attentes des bébés

Pour les bébés de 1 mois à 36 mois

Un besoin inconscient de passer du temps avec son bébé et de faire attention à sa beauté

Pour qui ?

Comment ?Contre qui ?

Pour quoi ?

ProduitsUne huile de massage (100 ml)

Douceur maternelleUne eau de senteur (50 ml)

Amour maternel

Des packagings respectueux de l’environnement en PET et Surfyn

Compositions

• Des produits à base d’huile essentielle de graines de Baobab du Kenya

• De l’huile essentielle de fleur d’oranger pour la fraîcheur et la légèreté

• Des huiles essentielles de carthame des teinturiers, de karité, de thé vert ou encore d’algues rouges

Des ingrédients qui protègent la peau des bébés et leur apportent hydratation, apaisement et protection

Prix

L’huile de massage:

19€ les 100ml

L’eau de senteur:

12€ les 50ml

* Positionnement* Méthode comparative* Prix rond

Communication

3ème semaine Mars 4ème semaine de Mars 1ère semaine Avril 2ème semaine Avril

Marketing viral

Presse gratuite

Affichage urbain

Presse féminine

Lancement de la gamme le 21 MarsLancement de la gamme le 21 Mars 2012

Communication

Distribution

• Points de vente The Body Shop- Dégager un espace pour la catégorie bébé

dans tous les points de vente- Développer la PLV

• Distribution via internet- Vente par internet avec rappel de

communication- Renvois par des encartés sur les autres

pages

Site Internet

ConclusionBaoby est une gamme faite pour le bien-être et la beauté des bébés

Elle est écoresponsable, 100% naturelle et participe à la préservation de notre environnement.