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L’Agilité au service du marketing, une révolution en marche. Agile Marketing : le nouvel impératif. Laura Guillemin, Digital Insight Lead, Valtech [email protected] Valérie Wagoner, Agile Coach, Valtech France [email protected] Agile Day 2012 Valtech
Citation preview
Le Nouvel Impératif
Laura Guillemin, Valtech Agile Day, 2012
Plan
Création
Publication
Evaluation
Temps
Campagne #1
Plan marketing à trois ans
Le Marketing Agile™: la fin du marketing à la papa?
Plan
Création
Publication
Evaluation
Plan
Création
Publication
Evaluation
Plan
Création
Campagne #2 Campagne #3 Campagne #4
L’environnement est de plus en plus
technologique, complexe,
accéléré…et incertain.
Le consommateur est de plus en plus
connecté, mobile, social, exigeant
et volatile.
Le paradigme de communication des
marques doit évoluer pour rester
pertinent.
Le marketing fait face à de nombreux
défis pour survivre dans ce monde et face
à ce consommateur: présence
cohérente en multicanale,
pertinence, réactivité.
Pour saisir toutes les opportunités d’un monde et d’un consommateur digital, le Marketing doit devenir Agile.
Marketing Agile™: le nouvel impératif.
•Customer Responsive Platform™: une
gestion agile des contenus et des
campagnes multi-canales, du
designer à l’éditeur basée sur une
centralisation des assets de la marque
(digital publishing)
•Digital Analytics: une gestion agile des
actions marketing, pilotées par les
données, pour plus de pertinence
consommateur et de ROI marketeur
•Organisation et Gouvernance: une
gestion agile des projets marketing,
orientée réactivité, pertinence et
performance, basée sur la
collaboration et l’adaptation au
feedback.
Un TTM réduit pour les campagnes et
les actions marketing push grâce à une
plus grande rapidité d’exécution
La présence multicanale tout en
conservant la cohérence de marque et en évitant la fragmentation
La réactivité en temps réel aux
feedback des consommateurs, aux
actions des concurrents, aux nouvelles
tendances
La pertinence personnelle,
comportementale et contextuelle pour le consommateur, en tout point de
contact avec la marque
La mesure du ROI des actions
marketing par levier pour une stratégie
pilotée par la performance
![[20111231]Catalogue Valtech Training 2011](https://img.pdfslide.fr/doc/110x75/5571fff849795991699e8448/20111231catalogue-valtech-training-2011.jpg)
![[ Revue Innovations ] Valtech - Mobile World Congress](https://img.pdfslide.fr/doc/110x75/5472b717b4af9fb90a8b507c/-revue-innovations-valtech-mobile-world-congress.jpg)
![[ Veille de tendances ] Valtech : Objets connectés](https://img.pdfslide.fr/doc/110x75/5478b555b4af9f9b158b45f0/-veille-de-tendances-valtech-objets-connectes.jpg)
