Faire sa marque personnelle / Personal Branding par Jean-Baptiste Audrerie, Psychologue organisationnel

Juin 2015

FAIRE SA

MARQUEComment

une identité

numérique inspirée rehausse

votre impact.

QUE RÉVÈLE

VOTRE NOM?

UN LEADER. UNE MARQUE.Pas de marque. Pas de leader?

SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©

Exercice

COMMENT JE ME SENS FACE À

MA MARQUE PERSONNELLE?


L’ÉVOLUTIONVie locale

Knowledge workersTravail en réseauxWeb et Web 2.0 Digital AgeMédia sociauxCentré clientPrésence en ligne Many to Many / Human to HumanSocial BrandingSocial SellingBYOD

Vue globale SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©

NOS

RÉALITÉS

� Ultra-connectés� Éditeurs de contenus� Apprenants continus� Analystes d’informations� Émetteur de métadonnées� Travailleurs autonomes

150 interactions avec son cellulaire par jour


LES BASES SOCIO-PSYCHOLOGIQUES

Ce sont les mêmes que pour une marque :

• Connaissance de l’autre• Crédibilité perçue• Confiance ressentie• Affinités • Réputation • Notoriété• Influence• Loyauté• Advocacy


CARRIÈRE

D'après un sondage réalisé par CareerBuilder en 2014 (sondage auprès de 400 professionnels influents dans les décisions de recrutement) :

� 55 % des employeurs regardent sur Facebook � 42 % Google � 26 % Twitter� 45 % LinkedIn � 23 % Google+� 14 % Instagram� 9 % à Pinterest

17 % ont l'intention de s'y mettre.


AGRÉGATEUR DE PROFILS

Source LittleBigJob

MÊME LES CEO DEVIENNENT SOCIAUXOnly 18% of Fortune 500 CEOs are on Twitter.

90% of these same CEOs believe social media is mostimportant • In enhancing company reputation and brand awareness,• In lending an authentic voice to their brand, • In sharing product news, • In hearing from customers.

According to a Weber Shandwick survey 2014, CEOs who use social media are viewed as better communicators, more open and accessible, and more inspirational than CEOs who don't.

We call them #BlueUnicornThey are the rare leaders who are transforming their leadership for today’s connected social economy.


BE COURAGEOUS, BE YOU.� GET PERSONAL!� WHAT IS YOUR SPITCH ELEVATOR?


QUEL EST VOTRE BUT?

Écouter

Growth Mindset

Apprendre

Être trouvé

Connecter

Être reconnu

Être connu

Contribuer

Présence Contenus


Partager

Modèle Jan Kietzmann, Kristopher Hermkens, Bruno Silvestre

Présence

Conversations

Conversations

Identité

Relations

Réputation

Groupes

LES 7 FACETTES DE VOTRE MARQUE


MISER SUR SES

TALENTS

ExerciceSPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©


BrandYOURSELF!


LES BASES PSYCHOLOGIQUESDE L’IDENTITÉ

IDENTITIÉ

Connaissance de soiValeursMotivations

IMAGE

Confiance en soiSentiment de compétencePersonnalitéStyle

INFLUENCE

CommunicationTalentsCrédibilitéAuthenticité


LE CÔTÉ SOMBRE. UN RISQUE « RÉPUTATIONNEL ».

TROP

� Prétentieux� Égotique� Paranoïaque� Commercial� Bad� Too perfect� Too much

PAS ASSEZ

� Informé� Authentique� Confiant� Consistant � Social� Original


Gérer son image est mieux que la laisser à la perception des autres


Exercice

BÂTIR SA

MARQUE PERSONNELLE


LE ROYAUME DE LA NICHE

� Se fixer un but � Se positionner sur un créneau � Choisir son média (et s’y tenir)� Partager des contenus consistants ou

uniques� Créer un RDV constant� Persévérer


BE BOLD. BE YOURSELF.

� Les 5 E : emotionengagementexperienceexchangeessence

Être utile!Être plaisant (ton)Être soi-mêmeÊtre consistantÊtre socialÊtre personnel


L’ART DE SE RACONTER

� Votre histoire� Votre positionnement� Votre expertise� Votre passion� Votre message clé


Confidence, Overcoming Low Self-Esteem, Insecurity and Self-Doubt. Tomas Chamorro-Premuzic.


Le personal branding ne se résume pas à votre e -reputation .

Votre présence donne l’âme et le corps à votre marque personnelle.


1. L’ESSENTIELFaire un profil : � AboutMe� Linkedin� Twitter� Instagram

Connecter et échanger avec des amis, connaissances et influenceurs

Se faire connaître :� Réseautage


ABOUT ME


2. ACTIVER SA MARQUE PERSO

1. Commenter des articles2. Poster des statuts et liens sur IN, TW, FB.3. Échanger dans les groupes de discussion4. Rédiger un article sur Linkedin Pulse5. Créer sa page AboutMe ou Flavors6. Faire de la curation sur Flipboard, Pinterest,

Paper Li, Scoopt-it, Spundge7. Participer à des Twitter Chats8. S’inviter comme Guest Blogger9. Participer à des activités (Meet-Up)


ABOUT.ME


FLAVORS.ME


TousEXPERTS!


3. PASSER EN MODE NOTORIÉTÉ

� Pour intermédiaires :• Lancer son blog : LinkedIn Pulse, Tumblr, Wordpress,

Blogger, Medium.• Surveiller sa réputation : Mention, Google Alerts, Pipl.

� Pour les compulsifs : • Acheter son nom de domaine• Agréger son identité : BrandYourself• Faire son logo et sa carte d’affaires papier• Animer son réseau • Produire du contenu (YouTube, SlideShare, Posts, eBook)• Donner des conférence, ateliers


DES MESSAGES INFLUENTS


DES CONTENUS QUI COLLENT


LES OUTILS DE MESURE DE L’INFLUENCE

Klout Social ScoreKredPiplGoogle Analytics


On aime souvent PLUS la marque que son marketing!

Votre marketing personnel, c’est votre contenu.


Vous êtes le patron d’une marque qui se nomme VOUS !


POUR ALLER PLUS LOIN

Articles� Your Elevator Pitch Needs an Elevator Pitch� This is what your Facebook status says about you

Livres� Made to Stick Why some ideas survive and others die, Chip Heath

and Dan Heath.� Reinventing You. Dorie Clark� Réussir sa carrière avec le personal branding, Olivier Zara.


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Jean-Baptiste Audrerie, M. Ps. Directeur marketing, psychologue [email protected]

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