STRATÉGIE ET TECHNIQUEde référencement du site web Ardia

Réalisé par :

Encadré par :

Gharbi Sabrine

Boukhris Najla

Berhouma Youssef

Avril 2014-Aout 2014

PLAN

1. Introduction

2. Cadre du projet

3. Analyse de l‘existant

4. Stratégie du référencement

5. Interprétation des résultats

6. Conclusion

À PROPOS DE MOI

Sabrine Gharbi

Je suis à la base webdesigner. Suite à mes formations universitaire et mes expériences je me suis trouvée totalement éblouie par le monde de communication digitale. Donc, j’ai préparé toute une stratégie de

référencement SEO naturelle d’un site B2B en basant essentiellement sur le moteur de recherche google. Ce projet m’a été confié en tant qu’un projet de fin d’étude lors de l’obtention de Master en ingénierie des

médias spécialité communication multimédia.

Introduction

La contribution de

secteur IT aux PIB est de 13,5%

en 2011

Le secteur a doublé

(X2 ) entre 1999 et 2009

NearshoreVis-à-vis

L’Europe

L’Inbound Marketing

« Faire venir le client par soi

même plutôt qu’aller le

chercher »

Société SSII

ARDIA refonte totale de

son site web

Changement de

client, WEB&

Concurrence

Introduction

« Comment peut-on bénéficier d’une stratégie Inbound Marketing

de type B2B à fin de convertir les suspects en leads ? »

Introduction

L’Inbound Marketing

« Faire venir le client par soi

même plutôt qu’aller le

chercher »

L’outbound Marketing

- la publicité de masse

- Des messages intrussifs

- Coûteux

- Unidirectionnel

VS

Earned MediaLes Blogs

Les réseaux sociaux

Un contenu de qualité

Introduction

Push Marketing Pull Marketing

Suspect Visiteur Prospect Consommateur Promoteur

ATTRACTION CONVERSION TRANSFORMATION FIDÉLISATION

Cadre du projet

- Une société de Services et de Conseil en Ingénierie

- Implantée au Technopôle Ghazala depuis 2005

- Issue du groupe mondial ACTIA Group d’origine

française

Cadre du projet

Les offres Les secteurs d’activités

Certifié en :

- Le développement des logiciels de diagnostique

et leurs applications web

- Conception mécanique des Hardware

- Le développement système embarqué

- Qualification laboratoire

- L’automobile

- L’industriel

- Télécommunication

Analyse de l’existant

Analyse concurrentiel Audit du site web

Analyse de l’existant : Analyse concurrentielle

v

• Les concurrents sont les suivants :

v v v

v

OXIA

28 Mots Clés

328 Visites/ Mois

France , Algérie, Russie, Allemagne

Oxia > Page d‘accueil

SSII Algerie > Dev Off / SSII Algérie

Sap Tunisie > Dev Off / Sap Tunisie

v

Cynapsys

13 Mots Clés

19 Visites/ Mois

France , Russie, Allemagne

Solution logicielle > Sol. logicielle

Sol.. Log.. Définition > Sol. logicielle

Mobilité App. > Sol. mobilité

v

Telnet

12 Mots Clés

33 Visites/ Mois

Tunisie

Telnet Tunisie > Contact

Telnet Tunisie recrut. > e-recruit

Mohamed Frikha > Mohamed Frikha

v

Focus

5 Mots Clés

15 Visites/ Mois

Allemagne

TFocus > Page d‘accueil

Tunisie focus > Page d‘accueil

embedded job > Career/ job offers

Analyse de l’existant : Audit du site

1. Aperçu globale :

Nom du site : Ardia

Objectif : Présentation des services ,les informations

financières et les offres d’emplois

Type de site : Corporatif

Type de ciblage : B to B

URL : www.ardia.com.tn

Analyse de l’existant : Audit du site

2. Audit Editorial

Visibilité : Les informations de contact et le concept du site sont

rapidement identifiables.

Valorisation du contenu : Le contenu rédactionnel n’est pas dupliqué, bien

positionné au milieu , d’une longueur correcte mais n’est pas daté.

Contenu multimédia : Les images sont agréables à l’œil mais ne sont pas

optimisés

Contenu déconseillé : Aucun contenu flash n’est utilsés

Analyse de l’existant : Audit du site

3. Audit Ergonomique :

Navigation : Présence du fil d’Ariane, menu toujours présent et nombre

de clicks limité

Le maillage des liens : Le nombre des liens internes est bien utilisés avec

déséquilibre des liens entrants et sortants ainsi la perte des valeurs des

liens sortants

Recherche : Présence de la rubrique recherche et les résultats

pertinentes

Accessibilité : Accessible par différents dispositifs de connexion avec

une vitesse adapté

Spécifications : Le poids de la page est approprié surtout qu’elle est

compressé

Configuration serveur : La configuration du serveur est sécurisé

Analyse de l’existant : Audit du site

4. Audit SEO :

Title : est renseigné mais n’est pas optimisé

Description : n’est pas renseigné

Mots clés : Uniquement : Ardia , Ardia Tunisie

Nombre des backlinks : 127 liens dont 90% avec l’attribut no-follow

Indexation : Robot.txt et Sitemap.xml sont absents

Analyse de l’existant : Audit du site

5. Audit technique :

HTML : html5 , encodage utf-8 , normes validés W3C

CSS : conforme selon les normes de normalisation

Script : Aucun script n’est trouvé dans le corps de la page

Sécurité : Aucun adresse mail n’est pas mis en clair

CMS : Joomla

Analyse de l’existant : Audit du site

Analyse de l’existant : Analyse SWOT

Les forces

- Une infrastructure du site bien établie

- Présence des certificat ISO et AFAQ

Les menaces

- Apparition des nouveaux concurrents

- Les mises à jour des algorithmes Google

Les faiblesses

- N'est pas assez active sur les réseaux sociaux B2B

- Absence d'une stratégie de Netlinking

Les opportunités

- La majorité des concurrents n'ont pas pris au sérieux l'optimisation on-page

- Changement positive de point de vue les actes sociales

Stratégie du référencement

Recherche sémantique Optimisation

« On-Page »

Optimisation « Off-Page »

Netlinking

Stratégie sur réseaux sociaux

Mailling

Blogging

Fixage del’objectif

INBOUND MARKETING

L’application de

Stratégie du référencement

Sélection des mots clés

Filtration des mots clés

Recherche sémantique

Stratégie du référencement

Optimisation on-page

Méta Title

Méta description

Hiérarchisation <h1> , <h2> , …

Optimisation des images

Mise en valeur les mots clés

Stratégie du référencement

Optimisation off-page

Personnalisation Page 404

Redirection 301 (www)

Liens no-follow

Mise en place fichier Robot.txt

Mise en place fichier Sitemap.xml

Redirection d’ancien page

Etablir un maillage interne

Rewritting URL

Stratégie du référencement

Netlinking

Vérification des backlinks

L’indexation manuelle dans google

Inscription dans les annuaires

Echange des liens avec les sites

partenaires

Profiter des outils de curation

Pixel Groove

Stratégie du référencement

Stg sur les réseaux sociaux

Principe de « Call to Action »

Préparation d’une calendrier semestriel

Garder son unique ligne éditorial

Stratégie du référencement

Mailing

Réalisation de deux vidéos

Le 1er vidéo : Le 10ème anniversaire

d’ARDIA

Le 2ème vidéo : Lors du l’obtention du

certification de sécurité

Utilisation du principe de « Stroytelling »

Capter l’attention à travers les émotions

Stratégie du référencement

Blogging

Rubrique actualité

Concentrer les informations

Garder une trace

Génération automatique du contenu à

l’aide du CMS

Stratégie du référencement

Fixage de l’objectif

Fixer l’objectif sur Google Analytics

Préparation d’un document récapitulatif

1. Les mots clés indexés par Google

2. La diminution des erreurs d’exploitation

3. L’évolution dans l’analyse de la recherche

4. L’évolution par rapport la présentation de l’audience

5. Synthèse des acquisitions

Les résultats du référencement

Les résultats du référencement

Les mots clés indexés par Google

Les résultats du référencement

La diminution des erreurs d’exploitation

Les résultats du référencement

L’évolution dans l’analyse de la recherche

Click a augmenté : 261

Nombre totale d’impression : 981

CTR : 2,2 %

Position moyenne a reculé de 7,8

Les résultats du référencement

L’évolution par rapport la présentation de l’audience

Augmentation remarquable des taux de sessions , d’utilisateurs et le

nombre des pages web

Les résultats du référencement

Synthèse des acquisitions

Augmentation remarquable des taux de sessions , d’utilisateurs et le

nombre des pages web

Conclusion

Nous avons trouvé la solution , en décortiquant le principe du l’inbound marketing et en

appliquant le processus du conversion.

Apprendre à être patiente en attendant les résultats

Les étapes les plus difficiles : l’ élaboration d’un contenu de qualité et l’étude concurrentiel.

Apprendre à analyser les résultats fournis

Apprendre à poster dans le bon lieu, au bon moment avec un contenu de bonne qualité

Recommandations

Rester en veille par rapport aux concurrents

Maintenir une stratégie pour toute une année

Réaliser des communiqués de presse

S’investir dans la production du contenu

Merci pour votre Attention