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methodbranding.com Osler Un heureux mélange de sérieux et de modernisme Compétences mises en œuvre Évaluation de la marque Architecture de la marque Conception de l’identité de la marque Mise en œuvre de la marque Normes graphiques de la marque Date de lancement 2005 Secteur Services professionnels Un projet de Method Branding/ q30 design inc. La situation La société auparavant connue sous le nom d’Osler, Hoskin & Harcourt s.e.n.c.r.l./s.r.l. était devenue l’un des plus importants cabinets d’avocats en droit commercial au Canada comptant des bureaux partout au pays ainsi qu’aux États-Unis. Alors que les activités du cabinet prenaient beaucoup d’expansion, son identité gênante datant d’une vingtaine d’années, pour laquelle il n’existait aucune norme officielle, n’arrivait plus à suivre le rythme. De plus, elle n’était pas très lisible sur les sites Web. En 2005, le cabinet a pris la décision de remédier à cette situation. Ce que nous avons fait Le cabinet a rapidement accepté notre recommandation de raccourcir le nom à Osler, déjà utilisé par la plupart des clients. Nous avons également créé un nouvel énoncé de positionnement pour définir la marque Olser. En utilisant certaines des caractéristiques distinctives de l’ancien logo, nous avons créé un nouveau mot symbole qui se prêtait bien aux médias à la fois imprimés et électroniques. Nous avons établi des lignes directrices détaillées pour l’application de la marque aux

Osler (Étude de cas)

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La société auparavant connue sous le nom d'Osler, Hoskin & Harcourt s.e.n.c.r.l./s.r.l. était devenue l'un des plus importants cabinets d'avocats en droit commercial au Canada comptant des bureaux partout au pays ainsi qu'aux États-Unis. Alors que les activités du cabinet prenaient beaucoup d'expansion, son identité gênante datant d'une vingtaine d'années, pour laquelle il n'existait aucune norme officielle, n'arrivait plus à suivre le rythme. De plus, elle n'était pas très lisible sur les sites Web. En 2005, le cabinet a pris la décision de remédier à cette situation. This case study describes the brand identity we created for Osler.

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Page 1: Osler (Étude de cas)

methodbranding.com

Osler

U n h e u r e u x m é l a n g e d e s é r i e u x e t d e m o d e r n i s m e

Compétences mises en œuvre

Évaluation de la marque

Architecture de la marque

Conception de l’identité de la marque

Mise en œuvre de la marque

Normes graphiques de la marque

Date de lancement

2005

Secteur

Services professionnels

Un projet de Method Branding/ q30 design inc.

La situation

La société auparavant connue sous le nom d’Osler, Hoskin &

Harcourt s.e.n.c.r.l./s.r.l. était devenue l’un des plus importants

cabinets d’avocats en droit commercial au Canada comptant des

bureaux partout au pays ainsi qu’aux États-Unis. Alors que les

activités du cabinet prenaient beaucoup d’expansion, son identité

gênante datant d’une vingtaine d’années, pour laquelle il

n’existait aucune norme officielle, n’arrivait plus à suivre le

rythme. De plus, elle n’était pas très lisible sur les sites Web. En

2005, le cabinet a pris la décision de remédier à cette situation.

Ce que nous avons fait

Le cabinet a rapidement accepté notre recommandation de

raccourcir le nom à Osler, déjà utilisé par la plupart des clients.

Nous avons également créé un nouvel énoncé de positionnement

pour définir la marque Olser. En utilisant certaines des

caractéristiques distinctives de l’ancien logo, nous avons créé un

nouveau mot symbole qui se prêtait bien aux médias à la fois

imprimés et électroniques. Nous avons établi des lignes

directrices détaillées pour l’application de la marque aux

Page 2: Osler (Étude de cas)

documents de marketing, aux communications électroniques, aux

bulletins d’information, aux invitations et à la signalisation, et les

principaux utilisateurs, internes et externes, ont suivi une

formation sur le respect de ces lignes directrices. L’agence de

publicité et le concepteur du site Web du cabinet ont également

reçu des lignes directrices et des conseils continus pour assurer

l’application cohérente de la nouvelle identité.

Les résultats

L’un des principaux aspects de ce projet était qu’il fallait appuyer

les activités de marketing et les besoins particuliers des bureaux

partout en Amérique du Nord, ainsi que le personnel du service

centralisé de marketing. En plus des lignes directrices générales

sur l’identité, le système global comprend des règles d’utilisation

des photos et des illustrations, ainsi que des formats pour le

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366 Adelaide Street West

Suite 207

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416.597.1114 tél

416.596.0807 téléc

contenu et la structure des systèmes de publication de documents

électroniques et imprimés. Des modèles conviviaux de

présentations, de documents de correspondance et de matériels

promotionnels ont donné à tous les bureaux les outils nécessaires

pour créer du matériel qui respectait la marque. Le programme a

permis à Osler d’uniformiser son identité dans tout son réseau de

bureaux en Amérique du Nord.