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La société auparavant connue sous le nom d'Osler, Hoskin & Harcourt s.e.n.c.r.l./s.r.l. était devenue l'un des plus importants cabinets d'avocats en droit commercial au Canada comptant des bureaux partout au pays ainsi qu'aux États-Unis. Alors que les activités du cabinet prenaient beaucoup d'expansion, son identité gênante datant d'une vingtaine d'années, pour laquelle il n'existait aucune norme officielle, n'arrivait plus à suivre le rythme. De plus, elle n'était pas très lisible sur les sites Web. En 2005, le cabinet a pris la décision de remédier à cette situation. This case study describes the brand identity we created for Osler.
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methodbranding.com
Osler
U n h e u r e u x m é l a n g e d e s é r i e u x e t d e m o d e r n i s m e
Compétences mises en œuvre
Évaluation de la marque
Architecture de la marque
Conception de l’identité de la marque
Mise en œuvre de la marque
Normes graphiques de la marque
Date de lancement
2005
Secteur
Services professionnels
Un projet de Method Branding/ q30 design inc.
La situation
La société auparavant connue sous le nom d’Osler, Hoskin &
Harcourt s.e.n.c.r.l./s.r.l. était devenue l’un des plus importants
cabinets d’avocats en droit commercial au Canada comptant des
bureaux partout au pays ainsi qu’aux États-Unis. Alors que les
activités du cabinet prenaient beaucoup d’expansion, son identité
gênante datant d’une vingtaine d’années, pour laquelle il
n’existait aucune norme officielle, n’arrivait plus à suivre le
rythme. De plus, elle n’était pas très lisible sur les sites Web. En
2005, le cabinet a pris la décision de remédier à cette situation.
Ce que nous avons fait
Le cabinet a rapidement accepté notre recommandation de
raccourcir le nom à Osler, déjà utilisé par la plupart des clients.
Nous avons également créé un nouvel énoncé de positionnement
pour définir la marque Olser. En utilisant certaines des
caractéristiques distinctives de l’ancien logo, nous avons créé un
nouveau mot symbole qui se prêtait bien aux médias à la fois
imprimés et électroniques. Nous avons établi des lignes
directrices détaillées pour l’application de la marque aux
documents de marketing, aux communications électroniques, aux
bulletins d’information, aux invitations et à la signalisation, et les
principaux utilisateurs, internes et externes, ont suivi une
formation sur le respect de ces lignes directrices. L’agence de
publicité et le concepteur du site Web du cabinet ont également
reçu des lignes directrices et des conseils continus pour assurer
l’application cohérente de la nouvelle identité.
Les résultats
L’un des principaux aspects de ce projet était qu’il fallait appuyer
les activités de marketing et les besoins particuliers des bureaux
partout en Amérique du Nord, ainsi que le personnel du service
centralisé de marketing. En plus des lignes directrices générales
sur l’identité, le système global comprend des règles d’utilisation
des photos et des illustrations, ainsi que des formats pour le
366 Adelaide Street West
Suite 207
Toronto, Ontario
Canada M5V 1R9
© Method Branding, 2014
416.597.1114 tél
416.596.0807 téléc
contenu et la structure des systèmes de publication de documents
électroniques et imprimés. Des modèles conviviaux de
présentations, de documents de correspondance et de matériels
promotionnels ont donné à tous les bureaux les outils nécessaires
pour créer du matériel qui respectait la marque. Le programme a
permis à Osler d’uniformiser son identité dans tout son réseau de
bureaux en Amérique du Nord.