Pixelis campagne de communication Prpabac Hatier

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    16-Nov-2014

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Rcit de la campagne de communication Prpabac Hatier par l'agence Pixelis.

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  • 1. Rcit de notre dernire campagne 100% online peine 2 mois, et cest dj une rfrence

2. 30% des lycens machtent (cest le meilleur score du march) Je suis une marque leaderauprs des lycens 3. Les lycens me prescrivententre eux par bouche--oreille 97% des achats de Prpabacsont effectus par prescription lycenne 4. Comment faire pour quils parlentencore plus de moi ? Pour quil y ait bien plus que 30% des lycens qui pensent moi quand ils cherchent un livrepour le bac. 5. En les faisant parlerencore mieux de moi. 6. Rflexion stratgique Pour quil y ait bien plus que 30% des lycens qui pensent moi quand ils cherchent un livrepour le bac. Pour largir le cercle de ceuxqui me recommandent, il faut que jlargisse mon territoire conversationnel ! Traduction : Comment rendreplus intressantela faon dont ils parlentdjde moi ? 7. Premire tape :se concentrer sur ce quils aiment chez moi. 8. En terminale, le bac, ils ne pensent qu a. Face cette preuve, Prpabac l reprsente un partenaire idal . a, cest mon insight produit 9. Deuxime tape : ne pas oublier que les lycens sont dabord des ados ! 10. En terminale, le sexe, ils ne pensent qu a (aussi). Face cette exprience,ils sont la recherche du partenaire idal . a, cest mon insight logique mais surprenant 11. Je vais donc crerun quiproquo entre ces 2 proccupations majeuresautour de leur point commun : le partenaire idal (cest--dire moi bien s r !) a, cest lide crative 12. a, cest mon objectif cratif Pour leur offriruncontenu de marque dans lequel ilsme retrouvent autant quilsse retrouvent. 13. Ce qui donne : Et a, cest mon concept 14. voir cette vido 15. Allez, cest parti ! a, cest mon dispositif 16. JEU Site ddi Application Jeu facebook Page facebook blogs Campagne SMS 2 Vidos virales 17. Je leur envoie une de mes vidospar SMS la veille de la rentre 18. cette vido les emmne sur mon site 19. o ils peuvent jouer avec moi 20. et dcouvrir quel pointon est fait lun pour lautre 21. ce quils sempressent de dire leurs amissur ma page Facebook 22. o ils peuvent, leur tour,jouer avec leurs amis( et leur parler de moi !) 23. Vido 4 80 000 vidos vues2000 Fans Facebook 150 000 vidos vues 10000 Fans Facebook + 12% Ventes YTD (VS - 11% concurrence) Et a marche !!!Ils parlent encore plus de moi leurs amis ! Vido 3 Campagne longue tra ne Facebook Campagne Engagement Facebook Vidos 1 et 2 Campagne SFR Campagne dinfluence a, cest mes mtrics date :-) 24. Et ils parlent de moi de manire trs nouvelle ! Mes fans !(si, si) 25. Bref, ils aimentencore plus parlermieuxde moi. moins que ce soit linverse 26. Cest ce que disent les blogs ! 27. 28. 29. Franchement, bravo Hatier ! Et merci Pixelis davoir fait tout a : Stratgie Concept Casting / Ralisation / Production Webdesign Dveloppement technique Mdiatisation Animation ditoriale RP 2.0 30. Et si voustes jaloux dune telle opration, je vous passe mon contact chez Pixelis Clment HURSTEL Directeur e-marketing [email_address] Tel : 01 43 48 25 25