Soutenance des projets majeure marketing 2011

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    15-Nov-2014

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  • 1. La soutenanceen stratgie de communicationComportement du consommateur etmarketing client Les modalits de prsentation Les critres dvaluation LE ROTARY SENGAGEMajeure Marketing01/03/11 Intervenantes : Cathy Breda et Karine Lires-Andr

2. Soutenance du 7 avril 2011Contexte de prsentation de votre projet Imaginez que vous prsentez votre projet devant lentreprise entire et que le comit de direction (reprsent par le jury) accepte votre stratgie de communication ; Lenjeu : Vendre votre projet et votre stratgie de communication Nhsitez pas faire preuve de crativit et de charisme Les supports de prsentation, type Power Point, sont recommands. Majeure Marketing Stratgie de communication01/03/2011 3. Soutenance du 7 avril 2011Objectifs pour chaque groupe Prsenter de manire claire et cohrente votre projet(25 min) Identit de marque (exprience, nom et signature) Stratgie de communication Avec un focus sur le plan dactions de marketing direct et la mise enuvre du site web Justifis en cohrence avec le budget Rpondre aux complments dinformations demands (5 10 min maximum) par le jury par les autres personnes de la salle Majeure Marketing Stratgie de01/03/2011 communication 4. Soutenance du 7 avril 2011Etat desprit Pour la ralisation de votre projet communication Esprit danalyse et de synthse pour dfinir votre cadre de projet Crativit pour votre identit et le choix des actions Pour la prsentation Trs synthtique Utilisation maximale de schmas et de visuels, souvent plus efficaces Vous pouvez adopter une approche originale. Majeure Marketing Stratgie de01/03/2011 communication 5. Soutenance du 7 avril 2011 Plan dintervention recommand Prsentation de lquipe et des rles de chacun (1 min) Prsentation du projet (5 min) Votre positionnement global : votre mtier et vos lments de diffrenciation Cibles Vos enjeux et problmatiques de comprhension du march (analyse le pourquoi) de stratgie de communication (le comment) Mthodologie (ethnomthodologie) dveloppe et les outils employs Votre identit de marque (5 7 min) Synthse de votre analyse de perception des mcanismes du march cible Synthse de votre analyse concurrentielle en communication Messages que vous souhaitez vhiculer Prsentation de votre identit : nom, signature, concept dimage ( justifier) Vos atouts cls, base de votre argumentaire de communication Majeure Marketing Stratgie de01/03/2011 communication 6. Soutenance du 7 avril 2011Plan dintervention recommand Votre stratgie de communication (12 min) Vos objectifs de communication / vos cibles Votre plan de communication Supports/canaux prioritaires ralistes (compte tenu des contraintes budgtaires) retenus en fonction de vos objectifs et de vos cibles, avec le type de messages associs Focus sur le plan daction de prospection et fidlisation (outils du marketing client) La mise en uvre du site web : arborescence + ZONING Home Page Avec une allocation du budget Un planning synthtique droul sur 12 mois Votre conclusion (1 min)01/03/2011 Les atouts de votre projet de communicationMajeure Marketing Stratgie de communication 7. Soutenance du 7 avril 2011Le jury Rle Valider la cohrence dans le projet entre le positionnement marketing et la stratgie de communication Poser des questions pour approfondir si besoin les sujets cls Droulement En fin de prsentation de projet, questions du jury au groupe (5 min) Pendant les questions de la salle (5 min), chaque membre du jury remplit sa grille de critres ( venir) Synthse et dlibration du jury (5 min maximum).Majeure Marketing Stratgie de01/03/2011communication 8. Soutenance du 7 avril 2011Le jury Etat desprit Ouverture, curiosit, esprit danalyse et de synthse Objectivit Majeure Marketing Stratgie de01/03/2011 communication 9. Soutenance du 7 avril 2011 Critres dvaluation du jury Marque : Prnom / Nom du jury :Sujet Note CommentairesCohrence globale De 0 4Innovation/stratgie /marketing comportement/ stratgiecommunicationMthodologie danalyse desDe 0 4mcanismes du marchIdentit de marque / nom du De 0 4produit ou de la gamme(pas de jugement sur la qualitgraphique)Stratgie de communicationDe 0 4Pertinence du plan decommunicationPertinence des actions de De 0 2prospection et de fidlisationPertinence de la mise en uvre de De 0 2communication- Site web : zoning home Page,arborescenceTOTALMajeure Marketingla prsentation et Stratgie de Bonus Qualit de marketing(de 0 2) oralecommunication12/01/2011TOTAL GENERAL 10. Soutenance du 7 avril 2011 Critres dvaluation du jury Prnom, Nom du Jury Marque : SujetNote Commentaires(de 0 5) Pertinence de lanalyse et de la comprhension des problmatiques du projet Pertinence des questions et des remarques Participation implique et objective au jury Participation orale lensemble du sminaire (note individuelle) TOTALMajeure Marketing Stratgie de communication 01/03/2011 11. Evaluation critCritresNoteCohrence globale stratgie / marketing / stratgie communication04Identit de marque / nom de la gamme produit 04(pas de jugement sur la qualit graphique) 04Stratgie de communicationPertinence du plan de communication :choix des outils / supports/actionsPertinence du planning, du budget04Pertinence de la mise en uvre 04- Site web + communiqu de presse (+ autres actions ventuelles)TOTAL+ Bonus : Qualit de la prsentation crite(0 1)

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