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LE SHOPPER HOMME : MYTHE OU RÉALITÉ ? 

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Données Démographiques estimées au 1er juillet 2013 - France MétropolitaineSource : INSEE

PRA : Personne Responsable des Achats

PRA Femmes Ménagères

PRA Hommes Seuls

PRA Femmes Seules

PRA Hommes Ménagères

AU SEIN DU FOYER , C’EST MAJORITAIREMENT LA FEMME QUI EST LA RESPONSABLE DES ACHATS (PRA) : IDÉE REÇUE ?

DANS 85% DES CAS CE SONT LES FEMMES QUI SONT LES PRA AU SEIN DU FOYER, ET DANS SEULEMENT 15% DES CAS CE SONT LES HOMMES !

NON

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22,5 €par panier

Source : Panel Consommateurs WorldpanelPériode : CAM P5 2013

1867 articles achetés par

acheteur

19,9 articles par panier(-0,4 vs 2012)

93,7 actes par an

(-0,5 vs 2012)

28,6 €par panier

2679€dépensés par

acheteur(+0,8% vs

2012)

15,2 articles par panier(-0,6 vs 2012)

45,5 actes par an

(+0,8 vs 2012)

528 articles achetés par

acheteur

1025€ dépensés par

acheteur(+0,6% vs

2012)

LE BUDGET TOTAL DÉPENSÉ PAR LES FEMMES SUR LES PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION EST 2,5 FOIS SUPÉRIEUR À CELUI DÉPENSÉ PAR LES HOMMES

FE

MM

ES

HO

MM

ES

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ET LE ONLINE EST PRIVILÉGIÉ PAR… LES FEMMES

LA RÉPARTITION DES CIRCUITS EST ASSEZ PROCHE, CEPENDANT LES HOMMES PRÉFÈRENT ALLER AU PLUS PRÈS

Rep. Valeur - 100% Généralistes

REP. VALEUR

REP. VALEUR

Rep. Valeur - 100% Généralistes

> 3% sur le Drive > 2,1% sur le Drive

FEMMES HOMMES

Source : Panel Consommateurs WorldpanelPériode : CAM P5 2013

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IL SEMBLERAIT QUE OUI…

LE SHOPPER HOMME PRIVILIGIE-T-IL CERTAINES ENSEIGNES ?

Rep. Valeur - 100% GénéralistesRep. Valeur - 100% Généralistes

SUR 100 € DEPENSES

FEMMES HOMMES

Source : Panel Consommateurs WorldpanelPériode : CAM P5 2013

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MAIS LES FEMMES SERAIENT-ELLES PLUS GOURMANDES ET SOIGNEUSES, ET LES HOMMES PLUS « PRATIQUES » ?…

Epicerie Salée

Liquides

Traiteur LS

I.106

I.141

I.117

Epicerie SucréeHygiène Beauté

Entretien

I.109

I.141

I.114

Indice d’adhésion versus la moyenne des individus de 15ans et plus en

2011

REP. VALEUR

REP. VALEUR

Indice REP. VALEUR

Indice REP. VALEUR

LE POIDS ACCORDÉ AUX MARQUES NATIONALES EST IDENTIQUE

FEMMES

HOMMES

Je suis prêt à payer plus pour des produits qui me

facilitent la vie (I. 128)

J’achète souvent des choses juste parce que

je les vois en rayon (I.141)

Source : Panel Consommateurs WorldpanelPériode : CAM P5 2013

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L’HOMME L’AVENIR DE LA FEMME ?

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SURTOUT LES JEUNES, MAIS LES 65ANS ET PLUS SONT QUAND MÊME 92% À EN ACHETER…

LES HOMMES SONT TOUJOURS DE PLUS EN PLUS NOMBREUX A ACHETER DES PRODUITS HYGIÈNE BEAUTÉ!

Source : Worldpanel Beauty IndividusPériode : CAM1T 2013

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LES HOMMES RESTENT MALGRÉ TOUT DE PETITS CONSOMMATEURS SUR LES MARCHÉS DE L’HYGIÈNE-BEAUTÉ

Presque autant d’acheteurs 96%99%

Mais un budget presque 3 fois

inférieur89,6 €231,4 €

Car les hommes viennent acheter moins

souvent

8,9 fois/an

18,4 fois/an

Source : Worldpanel Beauty IndividusPériode : CAM1T 2013

FEMMES HOMMES

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53% DE LEURS ACHATS SONT DESTINÉS A UN USAGE FAMILIAL OU À UN AUTRE MEMBRE DE LEUR FAMILLE

UNE AUTRE IDÉE REÇUE MISE A MAL, LES HOMMES N’ACHÈTENT PAS QUE POUR EUX :

REP. Volume

Achats Femmes

Achats Hommes

Source : Worldpanel Beauty IndividusPériode : CAM1T 2013

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LES HOMMES ZAPPENT PLUS ENTRE LES MARQUES NATIONALES POUR LEURS ACHATS D’HYGIÈNE BEAUTÉ…

Fréquence* : 3,9 actes

Nombre moyen de marques achetées* : 2,8

Fréquence* : 4,2 actes

Nombre moyen de marques achetées* : 3,2

Des hommes à séduire… mais aussi à

fidéliser !

Achats fait par les femmes pour les hommes

Achats fait par les hommes pour eux-mêmes

Source : Worldpanel Beauty IndividusPériode : CAM1T 2013* Marques Nationales

Pour eux-mêmes les hommes privilégient les achats de : •Shampoing douche (54%*)

• Shampoing (52%*)

•Déodorant (51%*)

•Produits de rasage (46%*)*Taille de clientèle

Le shopper Homme représente un potentiel de croissance intéressant à

exploiter!

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Gaëlle LE FLOCH

Tel.: +33 (0)1 30 74 81 35

[email protected]

Pour plus d’informations :

Merci