03.03.2013

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Le Luxe

Section 3

By Coro

L’industrie du luxe : activités et caractéristiques

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Le champ du luxe

Le champ du luxe couvre un spectre d’activités vaste et

évolutif.

Elles ont été mises en évidence par des auteurs (historien,

chercheur en marketing etc.) ou des cabinets d’études.

J’ai choisi de présenter 3 « points de vue » qui se complètent assez bien.

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Le champ du luxe selon le cabinet Mac Kinsey

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C’est une étude qui a été réalisée par le cabinet Mac Kinsey en 1990, pour le comité Colbert. Il a identifié 35 activités pouvant comporter des marques de luxe.

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• Haute couture• Haute joaillerie + horlogerie• Œuvres d’art• Equipements de la maison (arts de

la table, ameublement, décoration…)

• Habitat (palaces, châteaux, hôtels privés …)

• Moyens de transport (avions privés, yachts, voitures)

1er cercle : le patrimoine

• Equipements de la personne (prêt-à-porter, foulards, chapeaux, chaussures, bijoux, montres…)

• Accessoires (stylos, sacs à main, bagages, etc.)

• Téléphonie mobile* • Ordinateurs portables*• Multimédia*

2e cercle : l’image

• Parfums • Vins & spiritueux• Cosmétiques• Tourisme , loisirs• Bien-être*• Gastronomie• Sport• Hifi

3e cercle : sensations et plaisirs

• J. Castarède a classifié le secteur du luxe selon trois cercles en 1992 : le cercle du superluxe accessible à quelques uns (1), celui du luxe abordable (2) et le cercle accessible à un large public (3).

• J’ai modifié le schéma de base pour des raisons de praticité. Et j’ai ajouté des domaines plus modernes signalés par ce signe*.

Le champ du luxe selon Jean Castarède

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Le champ du luxe selon Eurostaf

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Un étude Eurostaf a révélé en 2008 3 univers distincts du luxe : les équipements de la personne (considéré comme le cœur de métier), les équipements du foyer et les services.

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Comment caractériser l’industrie du luxe?

Là encore, il est difficile de donner une définition générale et acceptée par tout le monde.

Cela prouve à quel point le luxe est encore un phénomène

mystérieux et propre à un individu ou à une marque.

Mais rien ne m’empêche de souligner les idées qui

reviennent le plus souvent de la part des acteurs ou

observateurs du milieu…

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L’industrie du luxe selon…

Danièle Allérès« Une marque de luxe se distingue à la fois, par son nom, son histoire, ses immeubles, ses créateurs, ses créations, ses codes de reconnaissance, son style et son allure. »

« Les propriétés d’un produit de luxe sont: un produit parfait, un conditionnement flatteur, un prix très étudié, une distribution très étudiée, une communication sélective. »

Gérard Mazzalovo et Michel Chevalier« Une marque de luxe est une marque sélective et exclusive, qui apporte une valeur émotionnelle et créative supplémentaire au consommateur.»

Bernard Laurent et Gilles Dubois« Les 6 dimensions caractéristiques du produit de luxe sont : une qualité supérieure et perçue, un prix élevé, une sélectivité et une rareté des produits et de la distribution, un pouvoir attractif important, un savoir-faire certain et la non nécessité. »

Saphia Richou, Michel Lombar et Michel Godet« On trouve toujours une véritable supériorité technique qualitative ou technologique dans un objet de luxe. »

Société Dom Pérignon« Le luxe correspond à ce pourquoi vous seriez capables de payer un premium point de vue prix par rapport à un service ou un produit courant parce que ça a touché votre sensibilité à cause de sa créativité, son innovation, sa beauté ».

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Merci de votre attention !

Prochain diaporama : luxes et marketing

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