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ANALYSE DE LETUDIANT.FRUne affiche qui attire l’attention des jeunes
CARACTÉRISTIQUES DE LA COMMUNICATION
Forme : communication externe Type : commerciale de marque Objet : le site : letudiant.fr Objectif : créer du trafic sur le site (conatif) Stratégie : appel à l’affectif (voir « copy
strat »)
LES ACTEURS
Annonceur : letudiant.fr Agence de communication : Young &
Rubicam Diffuseur : la RATP Média : affichage Canal : écrit et visuel Support : affiche de la RATP
Cible : les jeunes (étudiants et élèves)
LE RÉSULTAT
LA COPIE-STRATÉGIE CRÉATIVE
Bénéfice client (axe psychologique) : letudiant.fr est une source d’informations qui évite les
erreurs Concept publicitaire :
Illustrer les conséquences d’une erreur d’orientation Accentuer une peur (pour proposer la réponse)
Thème d’évocation : L’humour est évident pour la cible L’erreur est en couleur pâle notre produit est chaud L’absence de visage permet l’identification sans créer le
rejet.