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ANALYSE DE LETUDIANT.FR Une affiche qui attire l’attention des jeunes

A NALYSE DE LETUDIANT. FR Une affiche qui attire lattention des jeunes

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ANALYSE DE LETUDIANT.FRUne affiche qui attire l’attention des jeunes

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CARACTÉRISTIQUES DE LA COMMUNICATION

Forme : communication externe Type : commerciale de marque Objet : le site : letudiant.fr Objectif : créer du trafic sur le site (conatif) Stratégie : appel à l’affectif (voir « copy

strat »)

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LES ACTEURS

Annonceur : letudiant.fr Agence de communication : Young &

Rubicam Diffuseur : la RATP Média : affichage Canal : écrit et visuel Support : affiche de la RATP

Cible : les jeunes (étudiants et élèves)

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LE RÉSULTAT

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LA COPIE-STRATÉGIE CRÉATIVE

Bénéfice client (axe psychologique) : letudiant.fr est une source d’informations qui évite les

erreurs Concept publicitaire :

Illustrer les conséquences d’une erreur d’orientation Accentuer une peur (pour proposer la réponse)

Thème d’évocation : L’humour est évident pour la cible L’erreur est en couleur pâle notre produit est chaud L’absence de visage permet l’identification sans créer le

rejet.