LL ’Annonce  ’Annonce PublicitairePublicitaire

Rappel:Rappel:

La publicité est utilisée à fin d’inciter La publicité est utilisée à fin d’inciter les gens à acheter un produit, ou les gens à acheter un produit, ou d’agir ou de penser d’une certaine d’agir ou de penser d’une certaine façon.façon.

Alors, ton travail est de produire unepublicité sur vidéo! Avant d’aller plus loin, il faut décider d’avance si tu vises d’informer, de suggérer ou d’argumenter!

Je choisis mon contenu:Je choisis mon contenu:

Une publicité informativeUne publicité informative • le but est d’apporter de l’information (au sujet d’un

service, un produit etc.

Une publicité suggestiveUne publicité suggestive• le but est de bâtir une image positive envers notre

produit. La publicité suggestive est souvent utilisée pour les bières, les cigarettes et les parfums.

Une publicité argumentativeUne publicité argumentative• le but est de convaincre, donc il faut donner des

raisons explicites (faits, statistiques, risques) afin d’inciter les gens à acheter.

Je planifie mon annonce...Je planifie mon annonce...

La planification est importante. La planification est importante. Avant de pouvoir évaluer les Avant de pouvoir évaluer les résultats, vous devez savoir quel résultats, vous devez savoir quel objectif vous voulez atteindre avec objectif vous voulez atteindre avec votre annonce.votre annonce.

La planification des La planification des résultatsrésultats

Tout d’abord, ne faites de la Tout d’abord, ne faites de la publicité que pour des produits ou publicité que pour des produits ou des services qui présentent un des services qui présentent un intérêt. intérêt.

Si le produit ou le service n’est pas Si le produit ou le service n’est pas bon, peu de clients vont l’achbon, peu de clients vont l’achèèter.ter.

La planification des La planification des résultatsrésultats 1. Centrez votre annonce sur une idée1. Centrez votre annonce sur une idée

• Chaque annonce devrait comporter un seul message.

2. Identifiez clairement votre magasin ou produit et de 2. Identifiez clairement votre magasin ou produit et de façon complète.façon complète.• Dans le cas des annonces visuelles, les logos et les signatures doivent

apparaître clairement en permanence et sans être cacheés.• Vous pouvez utiliser comme signature audio un morceau de musique ou

un effet sonore pour identifier votre magasin afin de créer un “logo” audio.

3. Choisissez des illustrations aux caractéristiques 3. Choisissez des illustrations aux caractéristiques comparables.comparables.• Les graphiques, c’est-à-dire les dessins, les photos, les bordures et

la mise en page qui ont des caractéristiques comparables permettent aux gens de reconnaître immédiatement votre publicité.

La planification des La planification des résultatsrésultats 4. Choisissez une forme de présentation audio ou un 4. Choisissez une forme de présentation audio ou un

type de caractère et conservez-les.type de caractère et conservez-les.• En utilisant le même type de caractère ou le même type de

présentation audio à la radio ou à la télévision, vous aidez les gens à reconnaître rapidement vos annonces.

5. Rédigez des textes faciles à comprendre.5. Rédigez des textes faciles à comprendre.• Dire aux auditeurs quel est l’objet de votre publicité leur

facilitera la tâche. Les consommateurs achètent des avantages et non pas des produits.

• Donnez le message principal, si vous le pouvez, dès la première phrase. Les phrases doivent être courtes et directes. Allez directement au coeur du sujet.

6. Testez votre script sur quelqu’un d’autre ou 6. Testez votre script sur quelqu’un d’autre ou enregistrez-le sur un magnétophone.enregistrez-le sur un magnétophone.

Une fois votre annonce Une fois votre annonce planifiée, considérer les planifiée, considérer les

points suivants:points suivants:

Avez vous bien défini…Avez vous bien défini… votre produits ou votre service? quel est votre marché cible? quelle est votre clientèle-cible? quels avantages offrez-vous? quels problèmes résolvez-vous? quelle preuve pouvez-vous donner de votre possibilités

ou de celles de votre produits?• quelle expérience avez-vous?• nombre de clients satisfaits?• servir de rappel?

Une fois votre annonce Une fois votre annonce planifiée, considérer les planifiée, considérer les

points suivants:points suivants:

Avez vous bien défini…Avez vous bien défini… quel objectif espérez-vous atteindre avec cette

documentation publicitaire?• recevoir des commandes?• présenter votre société ou votre produits?• servir de rappel?

Décidez ce que vous voulez dire, et à qui vous Décidez ce que vous voulez dire, et à qui vous le destinez.le destinez.

N’essayez pas d’en dire trop. Gardez certains N’essayez pas d’en dire trop. Gardez certains éléments promotionnels pour d’autres éléments promotionnels pour d’autres occasions.occasions.